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グローバル・マーケティング・コミュニケーション 単行本 – 2016/9/30

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商品の説明

内容紹介

グローバル・マーケティングとグローバル広告における文化のさまざまな問題と機会について説明

著者について

著:マリーケ・デ・モーイ
異文化コミュニケーションの研究者、コンサルタントであり、世界の文化、マーケティング、広告に関する幅広い教育経験(スペイン、ナバーラ大学)を持つ。
主な著書としては、Consumer Behavior and Culture: Consequences for Global Marketing and Advertising (2010) 2nd edition),SAGE
Human and Mediated Communication Around the World: A Comprehensive Review and Analysis(2014)Springer Internationalなどがある。

監訳:朴 正洙
銀行・商社勤務を経て、2001年Sungkyunkwan大学経営大学院修士課程修了、2005年早稲田大学大学院商学研究科修士課程修了。
2012年同大学大学院博士後期課程修了。早稲田大学商学学術院助手、助教、関東学院大学経済学部准教授を経て、2015年4月より駒澤大学グローバル・メディア・スタディーズ学部准教授。主な著者としては、『消費者行動の多国間分析』978-4-8051-1002-7(千倉書房 2012年刊行)。

商品の説明をすべて表示する

登録情報

  • 単行本: 440ページ
  • 出版社: 千倉書房 (2016/9/30)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4805110902
  • ISBN-13: 978-4805110904
  • 発売日: 2016/9/30
  • 商品パッケージの寸法: 20.8 x 14.7 x 2.8 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 5.0 2件のカスタマーレビュー
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形式: 単行本
本書はマーケティングに文化の視点を取り入れた画期的な書籍といえる。

タイトルには「グローバル」と掲げられているが、マーケティングにおいて文化という切口を踏まえて考えるとき、文化の違いは国内でも生じる文化の違いがマーケティングに影響を与えることとも解釈できる。

グローバルな視点でマーケティングに取り組む実務者のみならず、ドメスティックな視点でマーケティングに取り組む実務者にとっても最良の教材と思われる。
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形式: 単行本
グローバルな目線でさまざまな国の目線にあわせ、文化の違いにあわせた解説が非常にわかりやすい。
適宜、図表を用いた解説がいっそうの理解を深める。マーケティングを学ぶ上で、ひとつの手段となり、非常に役にたったと思います。
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