■ロック好きな友人から推奨された一冊。60s~70sのロックは大好きですがグレイトフル・デッドは聴いていなかった。ただしテープ録音とファン同士の交換は自由、ということだけは知っていたし、超有名な曲やアルバムがないにも関わらずしっかりとした固定ファン層（デッド・ヘッズ）を持ち、ライブを中心にジェリー・ガルシア逝去まで活動し、アメリカ人なら誰でも知っている超有名バンド。「どうやってそんな位置を確立できたのかを知りたい」という興味をもって読んでみました。
■内容は、グレイトフル・デッドの運営や活動を、カルトブランディング/ダイレクトマーケティング/バズ/フリー/利益モデル等々の現代マーケ理論にあてはめて整理した内容。下方に掲載する章の項目に沿って、バンドがどう対応したかが記述されており、どうやって強いファンを獲得・維持していたが簡潔に解説されています。
■正直、目新しさは少ない。デッドから学ぶ各項目は現代のマーケティングで多くは実践されている。あるいはやるべきこととはわかっていても出来ていない事柄だったり大企業であればまわりのしがらみで出来ないこととか。一方、スタートアップ・ベンチャーや個人事業主ビジネスはそのまま取り入れ展開できることが多いとも思えます。
■この本から学ぶべき最も重要なことは、グレイトフル・デッドの先見性。達成したい本質や目的を追求したら結果こうなった、というものが多いのではないだろうか。よくもSNSやWEBがない時代にこれだけのことをやったと感心してしまいます。
■ということは、現代の我々が応用できることは、いまから30年後(2050年頃）に「よく2020年代にあんなことをやったなあ」と言わせるような、テクノロジーに依存しすぎない本質をついたマーケティング策を策定し実行すること。一般的に世間でいわれているマーケティング理論やベスト・プラクティスに踊らされずに、徹底的に本質と目的を追求し、それを実践に移していくこと、ではないだろうか。
■分厚い本ですが文字も大きく内容も軽いのであっという間に読めます。デザインも素敵です。60s~70Sのロックが好きなビジネスパースンであれば一読しておいても損はないでしょう。（そうでなければちょっと辛いと思われます）
■章立てを記載します。
１．ユニークなビジネスモデルをつくろう
２．忘れられない名前をつけよう
３．バラエティに富んだチームをつくろう
４．あるのままの自分でいよう
５．「実験」を繰り返す
６．新しい技術を取り入れよう
７．新しいカテゴリーを作ってしまおう
８．変わり者でいいじゃないか
９．ファンを「冒険の旅」に連れ出そう
10. 最前列の席はファンにあげよう
11. ファンを増やそう
12. 中間業者を排除しよう
13. コンテンツを無料で提供しよう
14. 広まりやすくしよう
15. フリーから優良プレミアムへのアップグレードをしてもらおう
16. ブランド管理をゆるくしよう
17. 起業家と手を組もう
18. 社会に恩返しをしよう
19. 自分が本当に好きなことをやろう
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