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クール 脳はなぜ「かっこいい」を買ってしまうのか 単行本(ソフトカバー) – 2016/4/7

5つ星のうち 4.3 5件のカスタマーレビュー

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商品の説明

内容紹介

アップル、クラフトビール、SUV車、ノームコア……
「ヒップでクール」な文化は、なぜ広がったのか?
――消費の奥底にある無意識の理由を、あざやかに解明。


さまざまなブランドが氾濫する現代、私たちはその人がどんな服を着ているか、
どんな車に乗っているか、どんなものを食べているか等で
その人自身を判断してしまいがちです。
消費は単に必要を満たすだけではなく、自分のアイデンティティや
価値観を伝えるものとしても機能しているといえるでしょう。

本書は、このような「かっこよさ」を求める選択や消費が
無意識のうちに何を基準に行われているのか、
私たちはなぜ「かっこよさ」を求め、それはどのように経済全体を動かしてきたのかを、
経済学と脳科学の観点から、あざやかに解き明かします。

マーロン・ブランドやジャック・ケルアックによるカウンターカルチャー、
ニルヴァーナの登場、ヒッピー文化とコンピュータ革命、アップルの象徴的CM、
ミレニアル世代と「ギーク」「ナード」、プリウスの人気
など、
さまざまな文化的アイコンも紹介。
そもそも「クールさ」は時代によりどのように変化してきたのか、
またその背景にはどのような力がはたらいていたのかについても、くわしく理解できる一冊です。


■もくじ

第1章 消費のなぞ
第2章 脳のなかの3人の消費者
第3章 脳をとりこにする「クール」
第4章 消費者は進化する
第5章 地位をめぐる競争と、反逆本能
第6章 ダーウィン、買い物に行く
第7章 反逆者のクール――『理由なき反抗』、男らしさ、そして商品化したクール
第8章 ドットコム・クール――サブカルチャー、イノベーション、倫理的(エシカル)消費

内容(「BOOK」データベースより)

アップル、クラフトビール、SUV車、ノームコアは、こうして広がった。「無意識」が明かす消費と経済の秘密。

商品の説明をすべて表示する

登録情報

  • 単行本(ソフトカバー): 380ページ
  • 出版社: 日本経済新聞出版社 (2016/4/7)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4532356911
  • ISBN-13: 978-4532356910
  • 発売日: 2016/4/7
  • 梱包サイズ: 19 x 13.2 x 2.2 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.3 5件のカスタマーレビュー
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カスタマーレビュー

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2016年12月30日
形式: 単行本(ソフトカバー)|Amazonで購入
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ベスト100レビュアー
2016年5月26日
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15人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2016年7月23日
形式: 単行本(ソフトカバー)|Amazonで購入
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ベスト500レビュアー
2016年6月27日
形式: 単行本(ソフトカバー)
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2016年10月5日
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