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クロスイッチ―電通式クロスメディアコミュニケーションのつくりかた 単行本 – 2008/8/29

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商品の説明

内容紹介

<内容紹介>

消費者のココロを、クロスメディアでスイッチオン!
成功を収めたキャンペーンの裏には、綿密なシナリオづくりがあった…。
広告業界最大手・電通の「クロスメディア開発プロジェクトチーム」が、
「クロスメデ<ィアとは、ターゲットを動かすシナリオづくりである」と
いう考え方のもと、クロスメディアコミュニケーションをわかりやすく解説。
話題の最新事例、アイデア発想法、いますぐ使える実践的なノウハウが満載!
企画・プランニングに携わる人、学びたい人に広く関心を持っていただける
内容です。

<本書の特徴>

・「クロスメディア」を定義し、体系的にまとめた本。クロスメディアとメディア
ミックスの違いや、シナリオづくりについての独自の考え方を披露。
・カンヌ国際広告祭・アドフェスト受賞作など、10のクロスメディアコミュニケー
ションの成功事例を収録。ココロを動かすキャンペーン、人が驚くアイデアとは?
企画立案の裏側が見えてくる。
・電通の9つの最新メソッド・プランニングノウハウを初公開。インサイト、アイデア
発想、構造の設計、成果評価の視点から紹介。
・新しい時代の新しいコミュニケーション・広告とは何かを考えるきっかけに。
・初めてマーケティングやキャンペーンプランニングを学ぶ人でも、読みやすく分かり
やすい文章。
・リアルな内容で、広告業界や企業のマーケティング・宣伝セクションへの就職を目指
す人にも役立つ一冊。
・ページをめくるごとに、イラストや図が現れる! 理解を深める楽しいビジュアルが満載。
<目次>

1章 「来るな」と言われて、殺到した人々
2章 誰も教えてくれなかった「クロスメディア」の秘密
3章 これだけは押さえよう!「シナリオづくり」4つの鉄則
4章 優れたシナリオアイデアは、あらゆる人の心に響く
5章 さあ、クロスメディアコミュニケーションをデザインしよう
最終章 クロスメディアを楽しもう

<著者について>

電通「クロスメディア開発プロジェクト」チーム
マーケティング、クリエーティブ、メディア、プロモーション、インタラクティブ、R&D など
の専門性と経験を持った電通社員による、クロスメディアコミュニケーションの開発・実践を
行なうための、クロスファンクショナルなチームです。プランニングやアイデア発想に役立つ
新しい着眼点やメソッド・分析手法の開発、成功事例やノウハウの蓄積などを推進しています。
また、さまざまな業種のクライアント企業へのプランニング支援を、日々行なっています。

内容(「BOOK」データベースより)

消費者のココロを、クロスメディアでスイッチオン!カンヌ国際広告祭・アドフェスト受賞作など10の成功事例、電通の9つの最新メソッド・ノウハウを初公開。


登録情報

  • 単行本: 227ページ
  • 出版社: ダイヤモンド社 (2008/8/29)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4478090041
  • ISBN-13: 978-4478090046
  • 発売日: 2008/8/29
  • 梱包サイズ: 20.8 x 15 x 2.4 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.3 11件のカスタマーレビュー
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カスタマーレビュー

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ベスト500レビュアー2014年6月15日
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2009年6月4日
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2008年9月13日
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2008年12月6日
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2010年3月29日
形式: 単行本
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2013年4月30日
形式: 単行本|Amazonで購入
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2015年1月5日
形式: 単行本
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VINEメンバー2009年1月3日
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