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クロスイッチ―電通式クロスメディアコミュニケーションのつくりかた 単行本 – 2008/8/29

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商品の説明

内容(「BOOK」データベースより)

消費者のココロを、クロスメディアでスイッチオン!カンヌ国際広告祭・アドフェスト受賞作など10の成功事例、電通の9つの最新メソッド・ノウハウを初公開。


登録情報

  • 単行本: 227ページ
  • 出版社: ダイヤモンド社 (2008/8/29)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4478090041
  • ISBN-13: 978-4478090046
  • 発売日: 2008/8/29
  • 梱包サイズ: 20.8 x 15 x 2.4 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.3 11件のカスタマーレビュー
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カスタマーレビュー

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トップカスタマーレビュー

形式: 単行本 Amazonで購入
素人コンサル屋が本を読んでしったかぶりをして
使う3文字英語の誤摩化しでなく、ユーザー心理や
最新の生活環境を踏まえて丁寧にリーチするための
方法論がこれでもかとばかりに書かれています。
キャンペーンの事例などもクリエーターのインタビュー
も通じてきっちり書かれており、これは良い教科書
だと思います。
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形式: 単行本 Amazonで購入
最近では普通だけど、クロスメディアの教科書といった感じでしょうか。
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形式: 単行本
最新のクロスメディアに関する電通の知識と経験を
惜しげもなく公開したような(?)、大盤振る舞いな一冊であると思う。

前半の考え方に基づいて、後半では実際自分らが街で目にした事のある(ジャンプスクエアやルーツなどの)実例をあげているのでキャンペーン裏側の種明かしのように楽しむうちに、メソッドも理解できてしまう。

クロスメディアコミュニケーションというと壮大な感があるが、
その一見つかみどころのない本質をとてもわかりやすくまとめてあり、
クロスメディアとはなんぞやという初心者から、実際企画を手がけている人の手引書としても幅広くおすすめしたい。
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形式: 単行本
taiyaki#016

『インターネットによって情報があふれている現代では、人々は「情報バリア」を張り、知りたい情報
興味を持った情報にしか振り向かない。のでこれからのコミュニケーションにおいては
そのような人々に「興味を抱かせ」「誘い出す」アプローチが重要だ』そうです。
私自身の経験でもテレビを見る時間よりもネットに触れている時間の方が多い気がするし
たくさんの情報で自分が何が必要なのか、わたし自身もわからなくなってしまうことが多くなっていました。
マーケッター広告の企画をする人にとっては参考になると思いました。
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形式: 単行本
事例紹介と、そのプランナーのコメントの所は必読でしょう。
面白いです。

最近のキャンペーンは、「設計する」といった言葉で表わされる通り、
クライアントのオリエンからの設計者の意図といったところの、紐解き加減が面白い。

後半の電通クロスメディアツールのご紹介は、イマイチなので
星みっつ!
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形式: 単行本
「クロスメディア」は最近トレンドですが、なかなかちゃんとした説明のあるものが見当たりませんでした。
満を持して、広告業界の大御所から決定版が出たという感じですね。
概念だけでなく、事例とも紐付けられているので、理解がしやすくなっています。
あとは、「実践あるのみ」ですが・・・
(すべてのビジネス書がそうですが)自分の中で咀嚼じて、実際の仕事に生かしていくのが課題ですね。
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