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クラッシュ・マーケティング 単行本 – 2009/11/6

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商品の説明

内容紹介

ベストセラーであり、いまやマーケティングの定番書として知られる
『ハイパワー・マーケティング』から5年。
全米NO1.マーケターとしてこれまで
日本のマーケティング関連書籍に計り知れない影響を与えてきた伝説の巨人、
ジェイ・エイブラハムの待望の最新刊。

起業家、ビジネスマン、事業を立ち上げようとしている人、必読の一冊。
ビジネスをどんな環境においても成長させ、
ビジネスの停滞要因=スティッキング・ポイントを
打ち砕く(クラッシュさせる)ための9つの方法が、
具体的に、実践的に、豊富な最新事例とともに説かれています。

監訳は『お金の味』(大和書房)、メルマガ「回天の力学」で著名な金森重樹氏。
巻末には「監訳者からのメッセージ」を25ページにわたり収録。
本書のよりいっそうの理解と実践に役立ちます。


【監訳者からのメッセージ】

「事業家が、人生のうちで身につけなければならない技術を一つだけ挙げろといわれれば、僕は迷うことなく『集客の技術』だと答えるでしょう。
それはマーケティング力そのものです
事業家として成長し続けたいのならば、それを生涯身につけ続ける必要があると思います。
あなたが本書を一生もののマーケティング・バイブルとして繰り返し読み、
そして不況においてもご自身の事業の成長を達成されることをお祈りいたします」

金森重樹

著者について

【著者略歴】
ジェイ・エイブラハム
カリフォルニア州ロサンゼルスを拠点とするエイブラハム・グループ・インクの創設者でありCEO。過去25年間で世界各国、400業界に及ぶ1万人以上のクライアントの問題解決と業績向上に尽力する。
「USAトゥデイ」「ニューヨークタイムズ」「ロサンゼルスタイムズ」「ワシントンポスト」「サンフランシスコ・クロニクル」「OTCストックジャーナル」「ナショナル・アンダーライター」各紙、「アントレプレナー」「サクセス」「インク」各誌ほか、数多くのメディアから「マーケティングの天才」と高く評価される。
クライアントは、大手企業トップから小規模事業主まで多岐にわたる。そのたぐいまれな努力と発想で、何百万ドルもの利益成長をもたらすとクライアントの間で定評がある。ロサンゼルス在住。


【監訳者略歴】
金森重樹(かなもり しげき)
ビジネスプロデューサー。
1970年生まれ。東京大学法学部卒。不動産会社、ホテルチェーン、行政書士事務所などを経営。株式会社金森実業代表。25歳、年収240万円のフリーターのときに1億2700万円、年利24%の借金を負う。自己破産もできない状況から、ジェイ・エイブラハムなどの米国流DRMに学び、マーケティング技術を極め、10年かかって借金の返済に至る。マーケティングの鬼才として名を馳せ、発行するメルマガ「回天の力学」(まぐまぐID 0000086027 )は購読者数18万人を超える。
主な著書に『不動産投資の破壊的成功法』(ダイヤモンド社)、『超・営業法』(PHP研究所)、『お金の味』(大和書房)、監訳書に『ハイパワー・マーケティング』(インデックス・コミュニケーションズ)、『自分の小さな「箱」から脱出する方法』(大和書房)など多数。
http://www.28083.jp

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登録情報

  • 単行本: 336ページ
  • 出版社: 実業之日本社 (2009/11/6)
  • ISBN-10: 4408107832
  • ISBN-13: 978-4408107837
  • 発売日: 2009/11/6
  • 商品パッケージの寸法: 18.6 x 13.4 x 3 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 3.9 18件のカスタマーレビュー
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形式: 単行本 Amazonで購入
前作「ハイパワーマーケティング」を希釈し、整理した感じの内容。

著者は良くも悪くも理論派ではないので、普遍的なマーケティング理論を体系づけた本ではありません。

こういう風に考えてビジネスをしよう、こんな成功例があるよ、の紹介をカテゴリー分けしたような一冊になっています。それぞれの成功例も、ちょっと古い。

また、少し気になるのが、翻訳者の何人かは内容を理解しないままに翻訳しているようで、意味をつかめない文章が散見されました。

それでも、本書の内容を実践できればすばらしいし、すべてを理解できるようになるまで繰り返して読むに値する本でしょう。

ただ、前作を未読の人はそちらからどうぞ。
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形式: 単行本
ジェイ・エイブラハムは、ダンディな外見も含めて
好きなマーケターの一人です。

本書と「ハイパワー・マーケティング」は、
何度も読み返しています。

自戒を込めて書くと…

本書の内容を何度も読んでいると
つい「当たり前の手法」「知っている」と思ってしまいます。

しかし、ジェイの考え方や方法論は、
実践で使って初めて真価が分かるもの。

読んで、自分の状況に当てはめて、
戦略を組んで、実行し、結果を検証する。

本書は常に実践とセットで使いたい…

発売から約1年経ちますが、久しぶりに改めて読み返し、
決意し直しました。
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形式: 単行本
普通に良い本なのでしょうが、他の方の推薦を参考にしたので
正直少しがっかり感がありました。

内容は確かにマーケティングの王道とも言えるほど基本的で
したが何か特別感を期待すると私のように物足りなさを感じます。

とはいえマーケティングの手法を1冊で手っ取り早く知りたい方には
ぴったりかも知れません。

陳腐な意見ですが”この1冊でマーケティングを学びたい”
というのならやはりコトラーの方が個人的には断然勉強させられ
ました。

時間があれば読んでも良いが必読ではないと感じましたので
厳しいですが星は3つです。
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形式: 単行本
新たなマーケティング理論の本かと思いきや、
ジョイントベンチャー、バーター取引などを描いていて、
実際はビジネスモデルや、その他のビジネス思考を書いている。

ビジネスにおける先制の重要性や、
タイムマネジメントの話等、
色々な分野から内容をかいつまんでいる感じがする。

一冊読む分には面白い。
何かしらの専門性を意識する人には
ちょっと方向性が違う気がする。
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形式: 単行本 Amazonで購入
ジェイ・エイブラハムのマーケティング理論は素晴らしいと思いますが、翻訳がマズイのか、もともとの内容が不足しているのか、原文で読んだことがないのでわかりませんが、あまり読み易い本ではないです。
ある理論を推奨する根拠として、彼が過去にコンサルした成功事例が出てくるのですが、どうもいまいち頭に入ってきません。
理由は私の頭が足りないのか、事例を解説する上での情報がなにか足りないのか、どちらかだと思います。 
腑に落ちないので、何度も何度も同じところを読み返してみても、やっぱり腑に落ちない。
ひとつひとつの事例について詳細に書かれていないので、読み手が創造力で補う必要があるのでしょう。凄く読んでいて疲れます。
彼の理論は単純でわかりやすいのです。自分も常に彼のマーケティング手法を実践していますが、本のできが良くないのでたいへん残念です。
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形式: 単行本
ビジネスモデルの事例や、キャッチコピー、
果ては事務手順なども紹介した、幕の内弁当的な一冊。

他のビジネス書やビジネス雑誌を読んでいれば、事足りるので、
書籍を選ぶ時間、読む時間、コストを考慮して、
一冊だけ決め打ちで買いたい、という超絶初心者向け。
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