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クチコミはこうしてつくられる―おもしろさが伝染するバズ・マーケティング 単行本 – 2002/1/1

5つ星のうち 3.7 9件のカスタマーレビュー

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商品の説明

商品説明

   インターネットの普及により「口コミ」の様相も大きく変わってきている。企業の知らないところで、製品やサービスに幅広い人気が集まっていたり、逆にネガティブなレッテルを貼られていたりなど、その影響力は計り知れない。

   本書は、そうした口コミのもとになる消費者間のつながりを解明してくれる。とくに、口コミやそのコミュニケーションを示す「バズ(buzz)」というキーワードから、それが「伝染する」ネットワークのしくみや特徴が順序立てて論じられている。情報が誰を起点に、なぜ、どのように流れていくかがつかめるはずだ。取り上げられているのは主にアメリカの口コミ商品だが、映画『ブレア・ウィッチ・プロジェクト』など日本で話題になった事例もあり興味深い。

   また、注目は「バズ」をコントロールする方法だ。本書は、「自分自身を広告する製品」や「利用者が増えるほど便利になる製品」といった「バズ」を生む製品を持つこと、ネットワークの「ハブ」に当たる人に直接働きかけることなどを提案。後者については「ハブ」の見つけ方や接触のしかたを詳しく説明しているほか、広告との相互作用やインターネット上のバイラル・マーケティングにも言及している。

   口コミのつかみどころのなさからか、それを広める決定的なアイデアとは思えないものも多い。しかし、消費者間のネットワークを丹念に分析し、概念化している点は注目で、マーケティングの下地になる要素が多数見つかるはずだ。ヒットの「仕掛け人」には必見の1冊である。(棚上 勉)

内容(「BOOK」データベースより)

書籍や玩具から、オンライン・コミュニティーまで、ヒット商品はどのようにして生まれたのか?コミュニケーション・ネットワークの本質とバズを発生させ、ビジネスに活かす方法を説く。

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登録情報

  • 単行本: 359ページ
  • 出版社: 日本経済新聞社 (2002/1/1)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 453214938X
  • ISBN-13: 978-4532149383
  • 発売日: 2002/1/1
  • 梱包サイズ: 19 x 12.8 x 2.8 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 3.7 9件のカスタマーレビュー
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9件のカスタマーレビュー

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VINEメンバー
2008年2月10日
形式: 単行本Amazonで購入
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2013年5月16日
形式: 単行本Amazonで購入
VINEメンバー
2005年6月5日
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2009年6月10日
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2012年4月2日
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殿堂入りVINEメンバー
2002年4月20日
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2010年4月23日
形式: 単行本
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2002年2月12日
形式: 単行本
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