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[山本 晶]のキーパーソン・マーケティング―なぜ、あの人のクチコミは影響力があるのか

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キーパーソン・マーケティング―なぜ、あの人のクチコミは影響力があるのか Kindle版

5つ星のうち3.8 9個の評価

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商品の説明

内容紹介

キーパーソンをつかまえれば、人が動く!お金が動く!



「予算がないから、お金のかからないクチコミで商品を広めたい」というムチャぶりにあったら・・・・・・?

ビジネスパーソンの疑問に骨太の内容でお答えします。



◎なぜ、あのクチコミはまたたく間に拡散したのか

◎宣伝広告とクチコミ、どちらの影響力が強いのか

◎インフルエンサーとアーダーアダプターは同一人物か

◎ソーシャルメディアで、影響力のプラットフォームはどう変わったのか

◎キーパーソンは誰なのか、発見する方法

◎クチコミでヒットはつくれるのか

◎ダイオウイカ、ブームの理由

◎思わず人に言いたくなる、クチコミがバズる条件

◎ウェブコミュニティが活性化するシンプルな法則



「大事なトピックを抽出している。先行研究がまとめられ、わかりやすく整理されている。文章は平易だけど、内容は骨太」
マーケティングの現場から、反響の声、続々! キーパーソンとは何者なのか、その正体と、キーパーソンの見つけ方、動かし方、行動メカニズムまでをアカデミックと実務の両面から解説します。
【主な内容】
■第1部 影響力を及ぼすキーパーソン
序章  影響力のプラットフォームが変わる
第1章 影響力を及ぼす人々

■第2部 キーパーソンをビジネスに活用する
第2章 キーパーソンを動かして話題をつくる
第3章 キーパーソンを動かしてヒットをつくる
第4章 キーパーソンとコ・クリエーションを実践する

■第3部 キーパーソンにまつわる理論と課題
第5章 キーパーソンと消費者行動のメカニズム
第6章 影響力があるのは、似ているふたりか、似ていないふたりか
第7章 ソーシャルメディアを活用したマーケティングの課題

著者について

山本 晶(ヤマモト ヒカル)
慶應義塾大学ビジネス・スクール准教授
1973年生まれ。東京都出身。11歳から15歳まで米国ニューヨークで過ごす。
1996年慶應義塾大学法学部政治学科卒業。外資系広告代理店勤務を経て、2001年東京大学大学院経済学研究科修士課程修了。2004年同大学院博士課程修了。博士(経済学)。東京大学大学院助手、成蹊大学経済学部専任講師および准講師を経て2014年4月より現職。専門はマーケティングで、主に対人影響の研究に従事。日本マーケティング・サイエンス学会、日本消費者行動研究学会(幹事)、日本商業学会、INFORMS、AAAI、AMAの各会員。
主な著書に、『コア・テキスト マーケティング』(新世社)、「Webマーケティング」『人工知能学会誌』、「知覚認知率がクチコミ受信意向と購買に与える影響(共著)」『マーケティング・サイエンス』がある。

登録情報

  • フォーマット: Kindle版
  • ファイルサイズ: 3896 KB
  • 推定ページ数: 215 ページ
  • 出版社: 東洋経済新報社 (2014/4/10)
  • 販売: Amazon Services International, Inc.
  • 言語: 日本語
  • ASIN: B00JO8MR2S
  • Text-to-Speech(テキスト読み上げ機能): 有効
  • X-Ray:
  • Word Wise: 有効にされていません
  • カスタマーレビュー: 5つ星のうち 3.8 9件のカスタマーレビュー
  • Amazon 売れ筋ランキング: Kindleストア 有料タイトル - 121,884位 (Kindleストア 有料タイトルの売れ筋ランキングを見る)
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カスタマーレビュー

5つ星のうち3.8
評価の数 9

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9件のカスタマーレビュー

2016年7月16日
形式: 単行本Amazonで購入
3人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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ベスト500レビュアー
2017年3月18日
形式: Kindle版Amazonで購入
2016年3月5日
形式: 単行本Amazonで購入
2014年7月12日
形式: 単行本Amazonで購入
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2014年5月8日
形式: Kindle版Amazonで購入
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2014年4月20日
形式: 単行本Amazonで購入
9人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2014年5月25日
形式: 単行本
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2014年6月10日
形式: Kindle版
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