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[松井柚子]のエプロンのマーチャンダイジング: 科学的なMDにスイッチして業績を伸ばす 実践MD

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商品の説明

内容紹介

本書は、エプロンを扱っている専門店や百貨店、GMSなどの売場がMDを組み立てるときに作成するプランを解説しています。

本書を読んで、[プライスゾーン]と[構成ブランドの位置付け]を決めます。
大分類別の[ラック本数と型数]を算出します。
[大分類別ブランド別型数]、[大分類別柄別型数]、[プライス別大分類別型数]を決めます。
それらの算出法も学べます。

ターゲットの設定はファッション商品と同じように、グレード、エイジ、テイストの3つの軸で行いました。
ホーム編の他の商品ではエイジとテイストは除外し、グレードのみの設定でした。しかし、エプロンはファッション商品と同様、身につける商品です。
そしてギフト需要が多く、購入の際にはブランド名も重視されます。そのような理由で、構成するブランドの位置づけを「グレード・エイジ・テイスト」の3つの軸で決めました。

大分類は、「ブランド」を重視したA案、「デザイン」を重視したB案、そしてB案を発展させた「デザインと機能・サイズ」を重視したC案の3つを紹介します。



実践MDシリーズNo.40 【エプロンのマーチャンダイジング】 目次

CHAPTER1 エプロンのMD

CHAPTER1 ターゲットの設定

CHAPTER2 プライスゾーン
 1)エプロンのプライスゾーン
 2)エプロンのグレード別プライスゾーン

CHAPTER3 大・中・小分類を決める
 1)エプロンの分類基準と分類名
 2)構成ブランドの位置付け
 3)A案:ブランドを重視
 4)B案:デザインを重視
 5)C案:デザインと機能・サイズを重視

CHAPTER4 分類別売上予算
 1)C案の分類別売上予算
 2)ブランド別売上予算

CHAPTER5 大分類別型数
 1)店頭在庫の決定
 2)大分類別ラック本数と型数

CHAPTER6 関心度別型数
 1)大分類別ブランド別型数
 2)大分類別柄別型数

CHAPTER7 プライス別型数
 1)グレード別シェアと型数
 2)プライス別大分類別型数

CHAPTER8 ターゲットと品揃えの整合性
 1)グレードの整合性
 2)エイジの整合性
 3)テイストの整合性
 4)プライス別型数でも確認できる

CHAPTER9 キャラクター性と売場作りの整合性

CHAPTER10 バイヤーに不可欠な豊かな感性と科学的な思考とは
 1)バイヤーには豊かな感性が必要
 2)バイヤーには科学的な思考も不可欠
  1.商品分類の決定は「科学」
  2.データに基づいた需要の予測

登録情報

  • フォーマット: Kindle版
  • ファイルサイズ: 10836 KB
  • 出版社: ショーアンドテル ; 1版 (2018/11/28)
  • 販売: Amazon Services International, Inc.
  • 言語: 日本語
  • ASIN: B07KYQHFHQ
  • Text-to-Speech(テキスト読み上げ機能): 有効
  • X-Ray:
  • Word Wise: 有効にされていません
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