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インターネット・マーケティングベーシックス 単行本 – 2000/12/8

5つ星のうち 5.0 2件のカスタマーレビュー

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商品の説明

著者からのコメント

インターネット・マーケティングを実践される方や実務の知識をお求めの方に 本書は、社団法人日本マーケティング協会の「デジタル時代のマーケティング・ベーシックス研究会」での講義・研究成果をベースに、インターネットを活用したマーケティングに実際の「現場」で取り組まれる方々にとって参考になると思われる、具体的な方法論や知識をまとめたものです。

ともすれば「これまでのマーケティングを全く変えてしまう」と仰々しく語られがちなインターネット・マーケティングですが、その種の「革命論」はともすれば「読み物」としての消費されてしまうだけで、なかなか実際の「現場」での取り組みには結びつかないのではないか? そんな問題意識から、本書では、インターネット・マーケティングの創生期から実際 に「現場」に携わってきたメンバーだけを執筆メンバーとし、あえて響きの良いキーワードやコンセプトを前面に打ち出すのを避け、今日のマーケティングの「現場」に 最もフィットすると思われる伝統的な4P(プロダクト、プライス、プロモーション、 プレイス)の各要素をベースに、インターネット・マーケティングに「現場」で実際 に取り組まれようとされる方々にとって、プランニングのヒントとなる方法論や、実務において必要とされる知識を整理致しました。

本書がインターネット・マーケティングの実務家の方々にとって何らかのお役に立てれば望外の幸せです。 執筆者を代表して:日高靖(博報堂)・及川直彦(ネットイヤーグループ)

★「インターネット・マーケティング・ベーシックス」 (社)日本マーケティング協会-監修★

執筆者: (株)リサーチ・インターナショナル・ジャパン相談役 小林 和夫 / (株)電通 マーケティング・プロモーション統括局局次長 岡橋  孜 / ネットレイティングス(株) 代表取締役社長 萩原 雅之 /

ネットイヤーグループ(株)ヴァイス・プレジデント 及川 直彦 / ブーク・ドットコム(株) 情報サービス・チーム 細井  勉 / (株) 博報堂 研究開発局研究員 日高 靖  / (株)電通 マーケティング・プロモーション統括局顧客リレーション推進部部長 矢川 直弘

出版社からのコメント

本書の狙い  著者の皆さんと本書の企画について相談したとき、当社側から次のような注文をつけました。「3年後に読んでも役立つ内容にしてください。この分野は注目されているので類書もたくさん出ていますが、読んでみると来年にはもう古びてしまうような内容の本が多いという印象を受けました。先端企業の事例紹介だけで終わるなら、新聞や雑誌に任せておけばよいのです。マーケティング業界の先輩として、3年後に入ってくる新入社員にも教科書として薦められるような本を執筆してください」。  これだけでもかなりの難問ですが、さらにもう一つ注文をつけました。

 「(1)新興ネット企業も使っているが、実は従来通りのマーケティング理論の基本に忠実なもの(2)マーケティング手法自体は以前からあるが、インターネットの利用により飛躍的に効率化したもの(3)インターネットを使うことにより初めて実現した新しいマーケティング手法――を区別して解説を加えてください」。

 多忙な執筆陣に無理を言って、何度も原稿に手を加えてもらいました。そのため出版時期も、当初の予定から2カ月遅れになりましたが、結果的には時間をかけてよかったと思います。果たして狙い通り、3年後にも役立つ本になったかどうか、評価については読者にお任せしたいと思います。

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登録情報

  • 単行本: 182ページ
  • 出版社: 日経BP社 (2000/12/8)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4822242129
  • ISBN-13: 978-4822242121
  • 発売日: 2000/12/8
  • 梱包サイズ: 21.2 x 14.8 x 2.2 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 5.0 2件のカスタマーレビュー
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2件のカスタマーレビュー

5つ星のうち5.0

この商品をレビュー

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2件中1 - 2件目のレビューを表示

2001年4月16日
形式: 単行本
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2001年3月17日
形式: 単行本
3人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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