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[博報堂 新しい大人文化研究所]のイケてる大人 イケてない大人~シニア市場から「新大人市場」へ~ (光文社新書)
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イケてる大人 イケてない大人~シニア市場から「新大人市場」へ~ (光文社新書) Kindle版

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Kindle版
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紙の本の長さ: 266ページ

商品の説明

内容紹介

【イケてる大人=40代後半~60代の男性で、若い世代の男女及び同世代女性から交流を持ちたいと思われるカッコいい魅力的な人】新しい大人マーケットを牽引し若い世代から支持される「イケてる大人像」とは何か? 今回、45~69歳の大人男性層と20代の男女若者層に対して「イケてる大人の意識・実態調査」を実施。これに加え各種の調査・識者へのインタビューを元に、イケてる大人とイケてない大人を分けるものを明らかにしていく。

出版社からのコメント

◎部下との飲みは全額ではなく8割おごりがイケてる!
◎45~69歳大人男性、20代男女若者への調査から見えた驚きの事実!

◎大人世代(45歳以上)の男性に質問です。
□部下に、「俺の時代は…」「昔は…」と言うことがある。
□流行りの店・新しい店に入るのは億劫だ。
□若い女性にカラオケでAKBをリクエストしたことがある。
□facebookに妻以外の女性とのツーショットをアップしたことがある。
□妻にはサプライズで豪華クルーズ旅行をプレゼントしたい。

【内容紹介】
イケてる大人=40代後半~60代の男性で、若い世代の男女及び、同世代女性から交流を持ちたいと思われるカッコいい魅力的な人

本書では新しい大人マーケットを牽引し、若い世代から支持されるイケてる
大人像を各種の調査や識者へのインタビューからあぶり出すことを試みた。
特に今回の執筆のために新たに45~69歳の大人男性層と、20代の男女若者層
に対して「イケてる大人の意識・実態調査」を実施。この調査結果をベースに、
どんな行動や態度がイケてる大人と、イケてない大人を分けるのかを
明らかにすることに力を割いた。(第1章より)

【目次】
第1章 新しい大人の出現
第2章 イケてる大人の若者交流術
第3章 イケてる大人のデジタルコミュニケーション
第4章 レジャーと趣味からみるイケてる大人の理想と現実
第5章 イケてる上司の条件
第6章 イケてる大人文化を創り出すムーブメント
第7章 イケてる大人の日本へ 〜7つの提言〜
第8章 イケてる大人の過去・現在・未来と花開くビジネス

【著者紹介】
博報堂 新しい大人文化研究所(新大人研)
広告会社博報堂が、シニア市場を対象としたリサーチとマーケティングを
専門的に扱う部門として2011年に設立。従来のシニアを語る「人生下り坂」観
は過去のものとなり、子供が独立して、いよいよやりたいことができる「人生これから」観
の大人が主流となっていく時代の中で、50代・60代をシニアではなく「新しい大人」と定義。
その意識・行動を研究し、さらにそれに留まらず、マーケティング実践を通して
市場や社会に働きかけ、文化を生み出す“社会のエンジン"になることを目指して
日々活動を展開している。

登録情報

  • フォーマット: Kindle版
  • ファイルサイズ: 37304 KB
  • 紙の本の長さ: 353 ページ
  • 出版社: 光文社 (2017/3/20)
  • 販売: 株式会社 光文社
  • 言語: 日本語
  • ASIN: B06XGTSQF7
  • X-Ray:
  • Word Wise: 有効にされていません
  • おすすめ度: 5つ星のうち 2.0 1 件のカスタマーレビュー
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2017年5月29日
形式: 新書
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