日本のビジネスパーソンに「ビジネスにおけるアートの必要性」を説いた新書「世界のエリートはなぜ美意識を鍛えるのか」（山口周）がベストセラーになって以来、様々な本が出版されてきた。画廊オーナーや大学教授は「教養」という側面でアートの有用性を説き、尖った個性的なオーナー社長などは自社の取り組みや成功事例を通して、アートを積極的に取り入れた経営の素晴らしさを喧伝してきた。
しかしアートをビジネスに応用し、実践するための統合的な理論書は現れなかった。どの本も個人的な体験談に基づいた成功譚レベルに留まっていたり、日本美術史や西洋美術史をビジネスパーソン向けの「自己啓発書」へ模様替えしたような教養書レベルに過ぎなかった。
もちろんそれはそれで部分的には役に立ったのだが、本当の意味でアートをビジネスに融合させるための深い洞察を得るまでに至った書籍はなかったと思う。
そんな中、2019年12月に満を持して発売されたのが本書である。本書は、ビジネスパーソンの個人的なアート経験が仕事へどのように好影響を及ぼし、アートの持つ力を自らの内側へ内在化させたビジネスパーソンがどのように事業を伸ばし、会社組織を活性化しうるのかを、わかりやすく解説。豊富な先駆者達の事例や大規模なサーベイ結果の分析とともに、分かりやすく「アート・イン・ビジネスのしくみ」として筋道立ててまとめてくれている。
読んでいて特に素晴らしいと感じたのが、優れた取り組みを残してきた国内外20社以上の先行事例やこれらの企業がコラボレーションしてきた50組以上の現代アーティストが紹介されていたこと。
そしてこれら企業内でのアート・イン・ビジネスの実践例を、タイプ別に分類整理してまとめてくれているので、自分の会社ならどういった実践へのアプローチが適しているのか一目瞭然なのも嬉しい。
また、本書は骨太な理論書であるにもかかわらず、非常に読みやすいのも特徴である。アート初心者でも理解できるよう、できるだけ専門用語、業界用語を廃した上で、いくつかのページを割いて初心者が現代アートに触れていくための最初の一歩まできちんとまとめてくれている親切設計である。
山口周のベストセラーによって、ビジネスにおけるアートの重要性への理解は日本のビジネスパーソンの間で徐々に進みつつある。2020年以降は、いよいよアートをどうビジネスの中で実践していくかがカギになってくるはずである。そんな時、ぜひまず手にとってしっかり読み込みたいのが本書である。
本書の目次冒頭で、「アートは教養から、実践の時代へ！」と誇らしげに書かれていたが、まさに本書が提案する「アート・イン・ビジネス」のフレームワークは、今後読者がアートとビジネスを融合させるためのビジネス戦略を立てる際に非常に有効になってくるのではないだろうか。
アート・イン・ビジネス -- ビジネスに効くアートの力 (日本語) 単行本（ソフトカバー） – 2019/12/17
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商品の説明
内容紹介
いま、ビジネスの現場でアートとの協働が始まっています
これまでにない発想やアイデアの源泉として、
そして何かを変える大きな「きっかけ」として、
アートがビジネスに取り入れられ、結果を残しています。
この本では、実際に実践されている成功事例を掘り下げ、
ビジネスのなかでアートがもたらした変化を考察し、
そしてその効果や方法について検証しています。
アートはビジネスにいかにして取り入れられ、
どのような好影響を生みだしているのでしょう。
電通 美術回路の執筆チームが満を持して送りだす、
これからのビジネスシーンをつくる思考法/実践法を知るために、
まず手に取りたい一冊です。
本書でくわしく取り上げる成功事例(掲載順)
・寺田倉庫(アートでブランディングする)
・ヤマハ(アートでイノベーションを起こす)
・マネックス(アートで組織を活性化する)
・アクセンチュア(アートで組織を活性化する)
・スマイルズ(アートでヴィジョンを構想する)
主な目次
第1部 アート・イン・ビジネスとはなにか?
・第1章 アート・イン・ビジネスのしくみ
・第2章 アートでブランディングする
・第3章 アートでイノベーションを起こす
・第4章 アートで組織を活性化する
・第5章 アートでヴィジョンを構想する
・第6章 アート・イン・ビジネスの時代へ
第2部 アート・イン・ビジネスの理論的背景と実践法
・第7章 アートとはどのようなものか
・第8章 アート・イン・ビジネスに効果はあるのか
・第9章 アート・イン・ビジネスの実践法
・第10章 アート・イン・ビジネスが未来を描く
編者紹介
美術回路は、アートパワーを取り入れたビジネス創造を支援するプロジェクトチームです。
著者紹介
若林宏保 (電通 クリエーティブ・ディレクター)
大西浩志 (東京理科大学経営学部准教授)
和佐野有紀 (アートコミュニケーター/医師)
上原拓真 (電通 プランナー)
東成樹 (電通 コピーライター)
著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
若林/宏保
電通クリエーティブ・ディレクター。2009年より「プレイス・ブランディング」をテーマに、全国各地において地域活性化プロジェクトを推進。さらに近年は現代アート美術館の広報支援活動など、アートをテーマにした作業も手掛ける。2010年。経営学修士(MBA)
大西/浩志
東京理科大学経営学部准教授。ミシガン大学ロス・スクール・オブ・ビジネスにてマーケティングの博士号を取得。2016年4月より現職。ソーシャル・メディアのマーケティング活用を専門に研究を行っている。また、米国滞在中から現代アートに興味を持ち、マーケティング理論を使ってアートマーケットの科学的研究に取り組んでいる。日本オペレーションズ・リサーチ学会「事例研究賞」、ESOMAR Asia Pacific Conference「Best International Research Presentation Award」、Leo Burnett Fellowshipなど受賞
和佐野/有紀
アートコミュニケーター/医師。東京医科歯科大学医学部医学科卒業。都内病院にて耳鼻咽喉科医師として勤務するかたわら、2018年に慶應義塾大学文学部美学美術史専攻アートマネジメント分野にて前期博士号取得。研究テーマはアートマーケティング
上原/拓真
電通プランナー。武蔵野美術大学にてアートマネジメントを専攻。広告代理店、シンクタンク、事業コンサルティング会社を経て電通入社。データ分析とUI/UXデザインが専門。美術館向けのガイドアプリ開発を手がける
東/成樹
電通コピーライター。美術回路の事務局長。アート・イン・オフィスの実施や芸術祭の広報・ツアー造成のほか、美術展のキュレーション・コピーライティングを担当。また国内外のアート関係者に取材し、編集・ライティングを行う(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
登録情報
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