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アメリカのスポーツ現場に学ぶマーケティング戦略―ファン・チーム・行政が生み出すスポーツ文化とビジネス 単行本(ソフトカバー) – 2019/4/20


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商品の説明

内容紹介

東京2020オリンピック開催を控え,肥大化していく日本のスポーツ産業.
スポーツを,いかにビジネスとして成長させ,文化として維持・定着させていけばよいのか.そのヒントは,巨大ビジネス市場を形成するスポーツ大国アメリカの現場からみえてくる.
MLBスプリングトレーニングキャンプに毎年参加し,スポーツが文化として地域に根付く現場に肌で触れ続けてきた著者が,最先端のスポーツビジネスの現状と仕組みをわかりやすく解説. 前書を上回る豊富な図版を用いて、最新事例を交えながら書かれた,生きたスポーツビジネスを学ぶための入門書.
目  次
Part  I    アメリカ型スポーツ経営――スポーツをいかにマネジメントしているのか

1章    スポーツマネジメントとアメリカ市場の動向
スポーツマネジメントとは/スポーツの役割と自律/アメリカスポーツビジネス市場

2章   アメリカスポーツの歴史
スポーツ文化とは/そもそもスポーツとは/アメリカにおける近代スポーツの誕生/ メジャーリーグの誕生と運営/全米最強の労働組合/保留制度の終焉/フリーエージェントとは/「メジャーリーグを救った男」野茂英雄/NFLからたどるアメリカのフットボール

3章   リーグのマネジメント
アメリカ4大プロスポーツリーグとは/クローズドリーグ/シングルエンティティ/ シーズン制スポーツ/戦力均衡モデル/プロスポーツリーグの収益構造/NBAとNHLにおける経営戦略/グローバル化とアメリカプロスポーツリーグ

4章   チームのマネジメント
チーム経営の動向/利潤最大化としてのプロスポーツチーム/スポンサーシップ/ 高騰する選手年俸/サンフランシスコ・ジャイアンツのチーム経営

Part   II    スポーツマーケティング――ファンを生み出し,駆り出す戦略

5章    スポーツにおけるマーケティングとは
目的と手段/Marketing of SportsとMarketing through Sports/成功率を高める“STP" /マーケティングミックス/マーケット・インとプロダクト・アウト

6章    スポーツマーケティングの歴史
スポーツアパレルメーカーの系譜/アディダスとプーマ/アディダスの飛躍/ISLのマーケティング展開/マーケティングの自律/ユベロスマジック/オリンピック・マーケティングの系譜

7章    チケッティング,放映権,マーチャンダイジング
ゲームチケット販売/そもそもゲームチケットの始まりとは/プロスポーツチームにおける供給と需要モデル/ダイナミックプライシング/サンフランシスコ・ジャイアンツのチケッティング戦略/セカンダリーチケット/放映権/アメリカ放映権ビジネス/スーパーボウル/マーチャンダイジング

8章    スポンサーシップ
共創的スポンサーシップ戦略/市場動向/スポンサーシップビジネスの商流モデル/ Exclusive(排他的独占権)とOpen(オープン)/ネーミングライツ/エンドースメント契約/日本のスポーツスポンサーシップ/スポーツスポンサーシップの到来/オリンピック・マーケティング

Part  III    ケーススタディ――実践現場に学ぶ展開例

9章    カクタス・リーグのツーリズム戦略
アリゾナ州とスプリングトレーニングキャンプ/フェニックスエリアの最先端のベースボールファシリティ/カクタス・リーグの経済効果/スポーツツーリズムとは/スコッツデール市のスポーツファシリティ/サンフランシスコ・ジャイアンツとスコッツデール市

Dialy    現場で汗をかき,アメリカスポーツ文化を肌で感じる

10章    スタジアムビジネスとスーパーボウル
スタジアム,アリーナ建設のロジック/スタジアムビジネス/ファンディング・パートナー/PFI/世界一のスポーツビジネス“スーパーボウル"

11章    市民球団グリーンベイ・パッカーズ
“市民が所有するチーム" /IPO/グリーンベイ・パッカーズの歴史/理事会による運営/ランボー・フィールド/ファン公開

12章    マスターズに見るスポーツイベントのフレームワーク
マスターズのトーナメント運営/ゴルフの歴史/マスターズの理念/スポーツイベントのフレームワーク

13章    NCAAのマーケティングと学業優先原則
NCAAの目的/NCAAの組織運営/NCAAの歴史/アマチュアリズムと大学スポーツ/アスレチック・デパートメント/学生サポートの仕組み/地域社会への貢献/日本の大学スポーツ

内容(「BOOK」データベースより)

MLBスプリングトレーニングキャンプに毎年参加し、スポーツが文化として地域に根付く現場に肌で触れ続けてきた著者が、最先端のスポーツビジネスの現状と仕組みをわかりやすく解説。前書を上回る豊富な図版を用いて、最新事例を交えながら書かれた、生きたスポーツビジネスを学ぶための入門書。

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登録情報

  • 単行本(ソフトカバー): 244ページ
  • 出版社: 晃洋書房 (2019/4/20)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4771032033
  • ISBN-13: 978-4771032033
  • 発売日: 2019/4/20
  • 商品パッケージの寸法: 21 x 15 x 2 cm
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