アドテクノロジーの教科書 デジタルマーケティング実践指南 単行本（ソフトカバー） – 2016/3/11
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159回芥川賞＆直木賞 大賞作品発表！
芥川賞受賞 『送り火』 高橋弘希。直木賞受賞 『ファーストラヴ』 島本理生。 特集ページへ
商品の説明
内容紹介
“広告主視点"で俯瞰するアドテクノロジーの世界! 近年はメディアの多様化によって広告費支出の対象に変化が出てきています。市場が成長してきたスマートフォン向けのデジタル広告配信や動画広告などが広告市場をけん引する存在になりつつあるのです。そうした変化を背景に、従来のメディアからデジタルメディアへと新規参入を考える広告代理店も出てきています。このようなデジタル広告配信などを支えるIT技術が「アドテクノロジー(アドテク)」です。市場変化に伴って急速に拡大してきたアドテクの世界ですが、そのために業界が複雑化しており、新規参入するプレイヤーにとっては見通しづらい状況になっています。本書では、そうしたアドテク業界を広告主視点、すなわち中立的な立場かつ専門家ではない方にもわかるように、基本的な知識から業界の全貌まで丁寧に解説します。アドテクを軸とした現在のデジタル広告業界が一冊で見通せる内容となります。著者は個人で「Digital Marketing Lab」という情報サイトを運営し、マーケティング会社マクロミルに勤務する廣瀬信輔氏。大学のセミナーで講師を務めるなど、業界を代表するマーケターの一人です。広告出稿を検討する企業担当者はもちろん、デジタル分野へ新規参入を考えている代理店担当者、さらには経営学/経済学を学ぶ大学生など、デジタルマーケティングに興味を持つ幅広い方へお勧めできる一冊です。
内容（「BOOK」データベースより）
広告主視点で中立的に業界を俯瞰している。画面付き・数値付きで具体的に解説・紹介している。膨大な情報を5つの軸で整理している。著者が運営する「Digital Marketing Lab」の内容を大幅加筆。「Special Contents」として主要プレーヤーへのインタビューも収録。
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最近のカスタマーレビュー
アドテクノロジーの知識ゼロの状態で読みましたが、用語集と照らし合わせて読み進めれば、とても分かりやすい内容になっていました。普段インターネットで検索をした時に何気なく目にする広告の裏側を理解することができるので、消費者目線でも楽しめます。経営学を学ぶ学生にも◎。...続きを読む
この系統の本はいくつか読んでいますが、最も網羅性が高い本だと思います。
図も多く使われているので非常に読みやすく、読み疲れもあまりないです。
広告主ならでは？なのか、実際に広告配信した事例や広告ターゲティングのテクニックなど
が書かれており、そちらも面白かったです。最後の用語集が意外と使える点も〇...続きを読む
図も多く使われているので非常に読みやすく、読み疲れもあまりないです。
広告主ならでは？なのか、実際に広告配信した事例や広告ターゲティングのテクニックなど
が書かれており、そちらも面白かったです。最後の用語集が意外と使える点も〇...続きを読む