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ジェームス・W．ヤング

アイデアのつくり方単行本 – 1988/4/8

ジェームス W.ヤング (著), 竹内均 (解説), 今井茂雄 (翻訳)

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1940年から
世界中の人々を魅了し続ける
不変の法則。不朽の名著。

(序文より)
この小さな本のなかで、ヤング氏は、
もっとも学術的で詳細な広告原論よりも
さらに貴重なことを私たちに教えてくれている。
個々のコミュニケーションの
骨や肉にあたるものだけではなく、
その魂ともいうべきアイデアを語っているからだ。

生化学者は、大した費用もかけずに
人間の肉体を組み合わせることができる。
しかし、人体に生命の火を
スパークさせることはできない。
ヤング氏がここに書いているのは、
創造のスパーク、アイデアなのだ。

アイデアこそが広告に精神と生命を吹きこむ。
広告制作者がその手腕を発揮する上で、
これより大切なものはない。

創造の過程における
心の営みを記述するときのヤング氏は、
私たちのもっとも偉大な思索家たちの
幾人かの人々の伝統に連列なる人物である。

バートランド・ラッセルや
アルバート・アインシュタインのような
科学の巨人が、
このテーマで
彼とほぼ同じ趣旨のことを
説いているということが、
ヤングの偉大さの何よりの証しだ。

知識はすぐれた創造的思考の基礎ではあるが、
十分でない。
知識は、よく消化されて、最終的に、
新鮮な組み合わせと関連性をもった姿となって
心に浮かび出てこなければ意味がない、
という点で彼らの意見は一致する。

アインシュタインはこれを直観と呼び、
直観だけが新しい洞察に到達する
唯一の道だと言っている。

手に入れたアイデアが
価値あるものかどうかは保証の限りではない。
このことを言ったのは
ヤング氏がはじめてだったのではないか。

アイデアの良し悪しは、
遺伝子までも含めてあなたのもつ
すべての資質と能力できまるものだ。
しかし、ヤングがこの本で
単純明快にまとめた手法に従って
アイデアづくりに取り組めば、
あなたは自分の能力と素質のすべてを
最大限に生かせることになるだろう。
この問題の核心に触れることができるのは
ヤング氏のおかげである。

長年にわたって広告活動に携った結果、
適確でドラマチックなアイデアの作成が
コミュニケーションを成功させる鍵だ
ということを、彼は体得したのである。

彼はそのことを鮮明に
私たちに理解させてくれるばかりでなく、
その目標に向かってゆく
道筋へも教示してくれている。

ISBN-10

4484881047
ISBN-13

978-4484881041
出版社

CCCメディアハウス
発売日

1988/4/8
言語

日本語
本の長さ

102ページ
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定番のロングセラー

メンタリストDaiGo氏も、推薦。

商品の説明

内容（「BOOK」データベースより）

60分で読めるけれど一生あなたを離さない本。《アイデアをどうやって手に入れるか》という質問への解答がここにある。

レビュー

この小さくて薄い本は、1939年に大学院の講義で紹介され、
1965年の初版が刊行された半世紀の歴史を持つ不朽の名著である。
著者のジェームス・W・ヤングは、前書きで次のように述べる。

「このテーマは本来専門の心理学者の手がけるべきものだが、私は心理学者ではない。
従って私のこの小論は、人がアイデアと呼んできたものを作り
仕事でくらしをたてる以外に能がなかった人間の個人的な経験談としての価値しかない。」

ヤングは、少年時代から数々の仕事を経験した後、26歳で広告業界に身を投じ、
数々の斬新な広告のアイデアで頭角を表したが、42歳という若さで引退している。

本書は、
「人はどのようにしてアイデアを手に入れることができるのか」
という疑問に正面から答えようとしており、2つの原理を出発点としている。
一つ目は、
「アイデアとは既存の要素の新しい組み合わせ以外の何ものでもない」
そしてもう一つは、
「新しい組み合わせを作り出す才能は事物の関連性を見つけ出す才能に依存する」
というものだ。
当たり前のようにも感じるが、原則なのだから当たり前で良いのだろう。
著者はこう論じる。
アイデアは、「材料収集」→「材料の消化」→
「孵(ふ)化」→「誕生」→「検証と発展」という過程で作られる、と。

この中では、「孵化」の部分が特徴的だ。
つまり、あれこれと情報を加工して思考を巡らせた後で、
問題を放り出し、できるだけ問題を心の外に追い出してしまうのである。
そして、十分に孵化した時点で、
「ふとした瞬間」にあたるアイデアの誕生の時が自然にやってくるのだという。

なるほど、確かに問題にぶち当たって、考えに考え抜いている時には、
ちっとも良いアイデアが浮かばない。
が、その問題を忘れた頃、何気ない瞬間に不意に
「わかった! これだ!」ということを多くの人が何度も経験しているのではないだろうか。
ところで、本書の解説を地球物理学者の竹内均氏が書いているが、
その中にも興味深い記述がある。
「ある問題について本を書くには、その問題に関係した話題を約100集めればよい。
一冊あたり原稿用紙の数約300枚を約100で割ると、
1つの話題あたりの原稿用紙の枚数は約3枚になる。

これは新聞の連載小説1回(1日)分の原稿量でもある。
というわけで私は、ある問題に関係した1つの話題を原稿用紙3枚にまとめたものを断片と呼び、
こういった断片をうまずたゆまず作り続けている」という“下り”である。
ちなみに、この本の紹介文も1冊の本あたりそれぞれ原稿用紙3枚程度となっている。
1つの事柄を解説し、言いたいことを伝えるのに、長くもなく短くもない、
丁度よい長さではないかと自分では思っているのだが、読者の皆さんはいかがだろうか。 --Nikkei BP Net/ 内山悟志

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登録情報

出版社 ‏ : ‎ CCCメディアハウス (1988/4/8)
発売日 ‏ : ‎ 1988/4/8
言語 ‏ : ‎ 日本語
単行本 ‏ : ‎ 102ページ
ISBN-10 ‏ : ‎ 4484881047
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4484881041

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けつあご

「アイデアのつくり方」の基本中の基本！！

2017年4月30日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

アメリカの最大の広告代理店・トンプソン社の最高顧問であった、
著者が書いた本ですね。
広告代理店協会の会長も務めたことがあるようです。

まず、驚いたのは増版の回数。1988年に初版が発行されたよう
ですが、2017年までに70回も増版されています。

あとは、ページ数です。この本自体もたった100ページですが、
後の40ページは解説で、本編自体は60ページで終わりです。

キャッチコピーは60分で読めるとなっていますが、実際は60分
以内で読み切ってしまいます。

で、内容ですが、「本当に必要なことだけを書いている」と言う
感じです。具体例も極限まで絞ってアイデアの原理と方法のみを
書いています。

本書から読み取ったのは

●原理・原則
アイデアとは既存の要素の組み合わせだけ

●方法
１、課題を解決するための資料と一般的な知識の資料を絶えず集める。
２、集めた情報をどのように組み合わせるか、組み合わせることができる
　　か、頭の中で咀嚼する。
　　（浮かんだ組み合わせは紙に書いておく）
３、一旦すべて考えてきたことを横に置く。意識の外に出す。
４、絶えず考えておき、ひらめきを待つ。（で、突飛な時にひらめく。）
５、出てきたアイデアを具体化し展開させる。

書かれてある要素を抜き出すと、これだけです。

非常にわかりやすくまとめられている反面、使うには技量と努力が
必要と思います。

何もないところから突然アイデアは生まれるわけではないと思います
ので、努力は当然必要ですが。。

アイデアの出し方が分かりやすくまとめられています。

ポイントをまとめると、このまとめ通りですが、一度手に取って読ま
れることをおススメします。

ぜひ読んでみてください！

では！！

190人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

尚

中学生の作文かな？

2019年10月14日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

全１００ページの本ですがそのうち本文は６０ページのみ。
あとの４０ページは解説と訳者のあとがきとなっています。

まず、他のコメントでも指摘されている通り翻訳が直訳的過ぎて回りくどく非常に読みにくい。
そして原文自体もどうでもいい著名人の話が挟まり話が右往左往するため読みにくい。
二重に読みにくいこの本を読み切るのはたとえ６０ページでも私には苦痛でした。

内容は「いろんな事を深く知っていればふとアイデアが浮かんでくるよね」の一言に尽きます。
さして目新しくもないこの一言をだらだら６０ページに書き伸ばしただけのものです。
これに気付かされてしまうような人は、よっぽど創造力がないのではないでしょうか。
文字や行間も大きく、下にはほぼ意味のない解説スペースが設けられていてこれです。
まるで中学生がいやいや書いた作文、あるいは出来の悪い大学生の論文ですね。

解説について・・・そもそもこの本に解説なんて必要なのでしょうか？
６０ページの内容に対する解説が３０ページに渡って書かれています、なんじゃこりゃ。
まあこの解説も本文よろしく話が右往左往する中身ペラペラ話なのですが。
解説内でも語られていますが、あまりにも薄すぎて売れるか不安だったので付け足したそうです。
上で書いたスペースがやたらあるのもページ数を稼ぐための涙ぐましい努力でしょう。
そのせいでこの本は「薄さ」というアイデンティティを失い、冗長なものとなってしまいました。
内容は「薄い」ですけどね（笑）

要約すれば、３０ページ、いや２０ページくらいの本にも出来たのではないでしょうか？
とにかくこの本に８８０円の価値は感じませんでした。
無駄にページを増やし、ハードカバーにし、それでも薄いのに割高の値段で販売する。
これが編集部の出した「アイデア」だったということでしょう。
お後がよろしいようで。

77人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

treet-on

アイデアが出ない人が見ても理解できない。アイデアが出る人が見ると自分の行動の確認

2017年1月20日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

要約すると、
アイデアというのは既存の仕組みの新しい解釈や組み合わせ方の違うものです。

アイデアを出すにはめんどくさがらずに資料を集めてその意味をしっかり咀嚼しなさい。
その後その知識を頭の片隅においておいて、別のことをやってみなさい。
そのときふいに思いついたことがアイデアです。
大切にして、使えるかどうか検討してみましょう。

って感じの内容です。

・・・が、訳が直訳に近く、とにかく読みづらいです。
とても薄い本なのでカンタンに読めそうな気がするが、
直訳特有の回りくどい言い回しや
ホームズの小説などあまりに古い例えが多すぎて
臨場感がないので読みながらボーっとしてしまいそうになります。

内容に関しては、
アイデアが出ない人が見ても理解できない。
何をいっているんだ？というレベルだと思います。

アイデアが出る人が見ると
自分のプロセスの確認になると思います。

79人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

こだまん

「ひらめき」「創作」という抽象的な作業を、論理的な作業に落とし込んだ良書

2019年11月25日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

シンプルな内容ですが、アイデアを出すという作業のかなり真理に近い内容なんじゃないかなと思います。

そして、そういう重要な知識は得てしてとても基礎的で退屈なものなので、それへの評価が二分します。
初心者「ふーん、そんなの当たり前じゃん。言われるまでもなく俺出来てるし」19点
ベテラン「いやぁ、それが重要で大変なんだよね。俺なんてまだまだだよ」780点
みたいな感じに別れます。
今はネットでプロと素人が垣根なく交流できる時代なので、
ある技術について、初心者がそんなの出来ると言う一方で、逆に凄い技術を持ったプロが難しいと嘆いている
そんな光景を見かけたことがある方も多いんじゃないでしょうか？

これは前者が虚勢をはっているわけでも、後者が過度な謙遜をしているわけでもありません。
ただ双方で「出来ている」の世界が違うんです。
前者はそれを20点満点程度の世界としか認識できていなくて、後者は経験と知識からそれに1000点満点以上の奥行きがある事を知っているんです。

この本の内容は端的に言うと”情報を集めて分析しろ・いろんな事に興味を持て・気分転換も大事だよ”です。
それを丁寧に、なぜアイディアを産むことに、どういう工程を経てつながるのかを論理だてて書いています。
そんなの当たり前じゃんと思うかもしれませんが、本当の意味でこれを「ちゃんと出来ている」人はあまいません。

23人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

AmazonカスタマーＺ

これで出版できるんだぁ

2019年7月12日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

本も薄けりゃ内容も薄い。
解説でページ数を稼いでやっと本の装丁になっている、という感じ。
とあるメンタリストが宣伝してたので読んでみたが、全然大したことはない。そのメンタリストに対する信頼もガタ落ちしました。
同じようなことを外山滋比古がもっと具体的かつユーモラスに書いています。

19人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

31guboib

アイデアを作る際のエッセンスが詰まっています。

2018年5月24日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

アイデアを生み出すための方法を５つのステップに分けてこの本は教えてくれます。一朝一夕で取得できる方法ではないのですが、使いこなせれば絶大な効果を発揮すると思います。ページ数は少なく、30分から1時間程度あれば読めてしまいますが、それだけ無駄がなく、シンプルで完成されたシステムなのだと言えます。自分の中の直観力や閃きを大事にしようと、より強く思える内容です。デザイナー志望であれば必見の書です。

18人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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たか

レビュー見て買うか決めるべき。後悔の一冊

2019年10月29日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

まずこの本はゴミ箱行き。
前書きが長い。内容が薄い。どこぞのなんとか博士とか知らんしそんな奴の名前出せば
凄いでしょ感満載。
メンタリストダイゴよ！こんな本勧めるなよ。
無駄金使ったじゃないか。

10人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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フカ

アイデアが出ないと思ってるあなたでも、ビルゲイツのようなアイデアが５つのステップでたった880円で作れます。

2021年1月19日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

多くの人は、アイデアは、頭の良い人が、思いつく能力と信じている。
自分は、会議でも、良い企画も考えつかない。
良いアイデアが出せる同僚が羨ましいと思っている。
そして、自分には、良いアイデアの作り方は、学べないと諦めている。

私は、日本と中国で製造業の世界で３８年間過ごしてきましたが、
生き生きとアイデアを出し実績を上げ、楽しい人生を過ごしている人に多く出会いました。
彼らに共通することは、普段は、いろんなことに対する興味や好奇心が旺盛である事、
例えば、旅をした時に、その土地の昔を知る為に、博物館に行き、今を知るために市場に行き、地元の料理を食べ人々と交流を図っていた。
そして、アイデアを出す時には、徹底的に、アイデアに関する情報を集めていた。
使用者、製造者、使用材料や、製法、どんな効能があるのか、どんな役に立つか等集めていた。
集中的に情報を集め、ノートに書き込んだ後には、まるで忘れたかのように、他のことに没頭し、期限には、良いアイデアを仕上げていた。

この本は、アイデアを作るのは、才能や特殊な技能でなく、ものづくりの工程と同じく
５つの作業に分解でき、その作業を丁寧に手順通り行えば、アイデアが作れると紹介している。
私があったアイデアマンと同じく、これまでの知識や経験、知的好奇心や、
旺盛な興味が重要なベースとなり、アイデアの対象とする人や物事を徹底的に知ることが、
アイデアを作る事に非常に重要と教えてくれる。

この本を読んで、忠実にその作業を実践していくことで、あなたも素晴らしいアイデアがたくさん出てくるようになります。読んだだけでは、すぐアイデアは出てきませんので、訓練、トレー二ングは、不可欠です。
書名の通り、アイデアの作り方を教えてくれる本です。
アイデアは、仕事だけでなく、人間関係でも、問題解決にも画期的な効果を発揮します。
人生が豊かに楽しくなるアイデアの作り方を学んでみませんか❓

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