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アイデアのつくり方 単行本 – 1988/4/8

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商品の説明

内容紹介

アマゾン選定、
これだけは読んでおきたい
オールタイムベスト
ビジネス書100入り!


1940年から
世界中の人々を魅了し続ける
不変の法則。不朽の名著。

(序文より)
この小さな本のなかで、ヤング氏は、
もっとも学術的で詳細な広告原論よりも
さらに貴重なことを私たちに教えてくれている。
個々のコミュニケーションの
骨や肉にあたるものだけではなく、
その魂ともいうべきアイデアを語っているからだ。

生化学者は、大した費用もかけずに
人間の肉体を組み合わせることができる。
しかし、人体に生命の火を
スパークさせることはできない。
ヤング氏がここに書いているのは、
創造のスパーク、アイデアなのだ。

アイデアこそが広告に精神と生命を吹きこむ。
広告制作者がその手腕を発揮する上で、
これより大切なものはない。

創造の過程における
心の営みを記述するときのヤング氏は、
私たちのもっとも偉大な思索家たちの
幾人かの人々の伝統に連列なる人物である。

バートランド・ラッセルや
アルバート・アインシュタインのような
科学の巨人が、
このテーマで
彼とほぼ同じ趣旨のことを
説いているということが、
ヤングの偉大さの何よりの証しだ。

知識はすぐれた創造的思考の基礎ではあるが、
十分でない。
知識は、よく消化されて、最終的に、
新鮮な組み合わせと関連性をもった姿となって
心に浮かび出てこなければ意味がない、
という点で彼らの意見は一致する。

アインシュタインはこれを直観と呼び、
直観だけが新しい洞察に到達する
唯一の道だと言っている。

手に入れたアイデアが
価値あるものかどうかは保証の限りではない。
このことを言ったのは
ヤング氏がはじめてだったのではないか。

アイデアの良し悪しは、
遺伝子までも含めてあなたのもつ
すべての資質と能力できまるものだ。
しかし、ヤングがこの本で
単純明快にまとめた手法に従って
アイデアづくりに取り組めば、
あなたは自分の能力と素質のすべてを
最大限に生かせることになるだろう。
この問題の核心に触れることができるのは
ヤング氏のおかげである。

長年にわたって広告活動に携った結果、
適確でドラマチックなアイデアの作成が
コミュニケーションを成功させる鍵だ
ということを、彼は体得したのである。

彼はそのことを鮮明に
私たちに理解させてくれるばかりでなく、
その目標に向かってゆく
道筋へも教示してくれている。

内容(「BOOK」データベースより)

60分で読めるけれど一生あなたを離さない本。《アイデアをどうやって手に入れるか》という質問への解答がここにある。

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登録情報

  • 単行本: 102ページ
  • 出版社: CCCメディアハウス (1988/4/8)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4484881047
  • ISBN-13: 978-4484881041
  • 発売日: 1988/4/8
  • 商品パッケージの寸法: 18 x 11.5 x 0.8 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.1 229件のカスタマーレビュー
  • Amazon 売れ筋ランキング: 本 - 628位 (本の売れ筋ランキングを見る)
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カスタマーレビュー

トップカスタマーレビュー

形式: 単行本 Amazonで購入
アメリカの最大の広告代理店・トンプソン社の最高顧問であった、
著者が書いた本ですね。
広告代理店協会の会長も務めたことがあるようです。

まず、驚いたのは増版の回数。1988年に初版が発行されたよう
ですが、2017年までに70回も増版されています。

あとは、ページ数です。この本自体もたった100ページですが、
後の40ページは解説で、本編自体は60ページで終わりです。

キャッチコピーは60分で読めるとなっていますが、実際は60分
以内で読み切ってしまいます。

で、内容ですが、「本当に必要なことだけを書いている」と言う
感じです。具体例も極限まで絞ってアイデアの原理と方法のみを
書いています。

本書から読み取ったのは

●原理・原則
アイデアとは既存の要素の組み合わせだけ

●方法
1、課題を解決するための資料と一般的な知識の資料を絶えず集める。
2、集めた情報をどのように組み合わせるか、組み合わせることができる
  か、頭の中で咀嚼する。
  (浮かんだ組み合わせは紙に書いておく)
3、一旦すべて考えてきた
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形式: 単行本 Amazonで購入
アイデアは常にインプットした知識や経験などの情報から生み出されるものであり、良いアイデアが浮かばずに悩んでいるなら、とにかくもっとインプット量を増やせ!というのが著者の主張なのではないかと思料。
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投稿者 モト@Amazon VINE メンバー 投稿日 2009/10/10
形式: 単行本 Amazonで購入
アイデアがひらめくには何か特別な才能が必要だと考えていました。

この本ではアイデアがひらめくためには地道な努力が必要である事が示されています。
言われてみれば無から何かが生み出される事は考えにくく、インプットがあるからこそアウトプットがあるのだと納得できます。
アイデアを作る為のインプットをどう集まるか、集めたらどうするのか、ということが誰でも出来る当たり前の方法で示されています。
そしてひらめく為のコツとしていつもアイデアを考える事が大切であると言う事もその通りだと思います。

アイデアを作るための当たり前の事を改めて思い出させてくれる、そういった内容です。
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投稿者 hiro_kl VINE メンバー 投稿日 2005/5/4
形式: 単行本 Amazonで購入
特にすばらしい方法論が載っているとかいう期待はしないで
普段の思考習慣をどうやって鍛錬するか?という内容を
期待して読めば、とても役立てることができると思います。
ひとつひとつこうすればアイデアが作れる!というTips集よりも、
普段から頭の中をアイデアが出しやすい状態にするため、ネタ元に
なる素材をどのように収集し整理して、アイデアの形に造成するか。
これがノウハウとして説明されています。
習慣を学ぶ意味で大切な技術を教えてくれている本です。
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形式: 単行本 Amazonで購入
最初、この本の「薄さ」に驚きましたが、読んでみると意外や意外とても内容が深く、哲学書のような貫禄を受けました。
「アイデア」について時代を超えて普遍的なことが書かれていますが、広告に携わっている人でなくても、ぜひ一読をお勧めしたい本です。
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形式: 単行本 Amazonで購入
一応、広告マンである著者の、「広告」の「アイデアのつくり方」についての著書なのですが、広告以外のアイデアを作りたい方も何の問題もなく読める本です。それはひとの発想の仕方そのものについて触れているからですね。あとサイズが小さくて、分量が少ないのもいい。持ち運びやすいです。
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形式: 単行本 Amazonで購入
まず本を開いて驚いたのは文字の大きさ(少なさ)です。
しかも読みづらい。
肝心の内容も日常的にアイディアを探している人なら無意識的にやっているものばかり。

でも、アイディアが本当に枯渇して焦燥感で二進も三進も行かなくなった時、この本は新しい一歩を踏み出す寄す処となってくれます。
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形式: 単行本 Amazonで購入
日頃から薄い本しか読まない私にとっては
簡潔でわかりやすくまとまった内容は
ありがたかったです
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翻訳のためか上手く言いたいことが理解できなかった。もう少し噛み砕いて解説してほしかった
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基本に変えることの重要性を再認識させる1冊。アイデアはとことん考えるが故に生まれるということを改めて認識しました。
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