アメリカの最大の広告代理店・トンプソン社の最高顧問であった、
著者が書いた本ですね。
広告代理店協会の会長も務めたことがあるようです。
まず、驚いたのは増版の回数。1988年に初版が発行されたよう
ですが、2017年までに70回も増版されています。
あとは、ページ数です。この本自体もたった100ページですが、
後の40ページは解説で、本編自体は60ページで終わりです。
キャッチコピーは60分で読めるとなっていますが、実際は60分
以内で読み切ってしまいます。
で、内容ですが、「本当に必要なことだけを書いている」と言う
感じです。具体例も極限まで絞ってアイデアの原理と方法のみを
書いています。
本書から読み取ったのは
●原理・原則
アイデアとは既存の要素の組み合わせだけ
●方法
１、課題を解決するための資料と一般的な知識の資料を絶えず集める。
２、集めた情報をどのように組み合わせるか、組み合わせることができる
か、頭の中で咀嚼する。
（浮かんだ組み合わせは紙に書いておく）
３、一旦すべて考えてきたことを横に置く。意識の外に出す。
４、絶えず考えておき、ひらめきを待つ。（で、突飛な時にひらめく。）
５、出てきたアイデアを具体化し展開させる。
書かれてある要素を抜き出すと、これだけです。
非常にわかりやすくまとめられている反面、使うには技量と努力が
必要と思います。
何もないところから突然アイデアは生まれるわけではないと思います
ので、努力は当然必要ですが。。
アイデアの出し方が分かりやすくまとめられています。
ポイントをまとめると、このまとめ通りですが、一度手に取って読ま
れることをおススメします。
ぜひ読んでみてください！
では！！
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商品の説明
内容紹介
アマゾン選定、
これだけは読んでおきたい
オールタイムベスト
ビジネス書100入り!
1940年から
世界中の人々を魅了し続ける
不変の法則。不朽の名著。
(序文より)
この小さな本のなかで、ヤング氏は、
もっとも学術的で詳細な広告原論よりも
さらに貴重なことを私たちに教えてくれている。
個々のコミュニケーションの
骨や肉にあたるものだけではなく、
その魂ともいうべきアイデアを語っているからだ。
生化学者は、大した費用もかけずに
人間の肉体を組み合わせることができる。
しかし、人体に生命の火を
スパークさせることはできない。
ヤング氏がここに書いているのは、
創造のスパーク、アイデアなのだ。
アイデアこそが広告に精神と生命を吹きこむ。
広告制作者がその手腕を発揮する上で、
これより大切なものはない。
創造の過程における
心の営みを記述するときのヤング氏は、
私たちのもっとも偉大な思索家たちの
幾人かの人々の伝統に連列なる人物である。
バートランド・ラッセルや
アルバート・アインシュタインのような
科学の巨人が、
このテーマで
彼とほぼ同じ趣旨のことを
説いているということが、
ヤングの偉大さの何よりの証しだ。
知識はすぐれた創造的思考の基礎ではあるが、
十分でない。
知識は、よく消化されて、最終的に、
新鮮な組み合わせと関連性をもった姿となって
心に浮かび出てこなければ意味がない、
という点で彼らの意見は一致する。
アインシュタインはこれを直観と呼び、
直観だけが新しい洞察に到達する
唯一の道だと言っている。
手に入れたアイデアが
価値あるものかどうかは保証の限りではない。
このことを言ったのは
ヤング氏がはじめてだったのではないか。
アイデアの良し悪しは、
遺伝子までも含めてあなたのもつ
すべての資質と能力できまるものだ。
しかし、ヤングがこの本で
単純明快にまとめた手法に従って
アイデアづくりに取り組めば、
あなたは自分の能力と素質のすべてを
最大限に生かせることになるだろう。
この問題の核心に触れることができるのは
ヤング氏のおかげである。
長年にわたって広告活動に携った結果、
適確でドラマチックなアイデアの作成が
コミュニケーションを成功させる鍵だ
ということを、彼は体得したのである。
彼はそのことを鮮明に
私たちに理解させてくれるばかりでなく、
その目標に向かってゆく
道筋へも教示してくれている。
内容（「BOOK」データベースより）
60分で読めるけれど一生あなたを離さない本。《アイデアをどうやって手に入れるか》という質問への解答がここにある。
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