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159回芥川賞＆直木賞 大賞作品発表！
芥川賞受賞 『送り火』 高橋弘希。直木賞受賞 『ファーストラヴ』 島本理生。 特集ページへ
商品の説明
内容紹介
アマゾン選定、
これだけは読んでおきたい
オールタイムベスト
ビジネス書100入り!
1940年から
世界中の人々を魅了し続ける
不変の法則。不朽の名著。
(序文より)
この小さな本のなかで、ヤング氏は、
もっとも学術的で詳細な広告原論よりも
さらに貴重なことを私たちに教えてくれている。
個々のコミュニケーションの
骨や肉にあたるものだけではなく、
その魂ともいうべきアイデアを語っているからだ。
生化学者は、大した費用もかけずに
人間の肉体を組み合わせることができる。
しかし、人体に生命の火を
スパークさせることはできない。
ヤング氏がここに書いているのは、
創造のスパーク、アイデアなのだ。
アイデアこそが広告に精神と生命を吹きこむ。
広告制作者がその手腕を発揮する上で、
これより大切なものはない。
創造の過程における
心の営みを記述するときのヤング氏は、
私たちのもっとも偉大な思索家たちの
幾人かの人々の伝統に連列なる人物である。
バートランド・ラッセルや
アルバート・アインシュタインのような
科学の巨人が、
このテーマで
彼とほぼ同じ趣旨のことを
説いているということが、
ヤングの偉大さの何よりの証しだ。
知識はすぐれた創造的思考の基礎ではあるが、
十分でない。
知識は、よく消化されて、最終的に、
新鮮な組み合わせと関連性をもった姿となって
心に浮かび出てこなければ意味がない、
という点で彼らの意見は一致する。
アインシュタインはこれを直観と呼び、
直観だけが新しい洞察に到達する
唯一の道だと言っている。
手に入れたアイデアが
価値あるものかどうかは保証の限りではない。
このことを言ったのは
ヤング氏がはじめてだったのではないか。
アイデアの良し悪しは、
遺伝子までも含めてあなたのもつ
すべての資質と能力できまるものだ。
しかし、ヤングがこの本で
単純明快にまとめた手法に従って
アイデアづくりに取り組めば、
あなたは自分の能力と素質のすべてを
最大限に生かせることになるだろう。
この問題の核心に触れることができるのは
ヤング氏のおかげである。
長年にわたって広告活動に携った結果、
適確でドラマチックなアイデアの作成が
コミュニケーションを成功させる鍵だ
ということを、彼は体得したのである。
彼はそのことを鮮明に
私たちに理解させてくれるばかりでなく、
その目標に向かってゆく
道筋へも教示してくれている。
内容（「BOOK」データベースより）
60分で読めるけれど一生あなたを離さない本。《アイデアをどうやって手に入れるか》という質問への解答がここにある。
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内容は、アイデアの作り方の原理とそのための5つの方法について。
薄くてシンプルでいいとは思うけど、日本語訳どうにかならなかったのか…。なんと読みづらい。直訳すぎるのかなんなのか分からないけど、読む気の失せる文章。一文が長すぎる。どこがどこにかかってるのか分かりにくい。...続きを読む
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新しいアイディアを生む方法についての解説本。
前提として新しいアイディアは「既存のアイディアの組み合わせ」であるということ。
step1 : 沢山の情報をかき集める
step2 : 沢山の情報を頭に入力する
step3 : 一旦頭の片隅に放置して情報を消化させる
step4 :...続きを読む
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もし、身近にアイデアが浮かばなくて悩んでいる人がいれば、
お節介で渡したくなる本です。
アイデアのつくり方に関する書籍は、
今でも沢山刊行されていますが、
この一冊はとにかく「シンプル」。
本を読み慣れていない人でも理解しやすく、
それが、実践しやすさにも繋がっています。...続きを読む
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友達に勧められて図書館で借りて読んだ。
間違たことはことは書いていないが、少しアイディア系の勉強すれば書籍であれネットであれ、基本的な内容について書かれていることが書いてあるだけ。原著の初版は...続きを読む
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・サノーさん一言コメント
「基本中の基本、基礎中の基礎。読み継がれる傑作は、アイデアという不可欠な要素について、本質をシンプルに伝え続ける」
【サノーさんおすすめ度★★★★★】
・ウノーさん一言コメント
「言われみれば、その通り。ヒラメキと発想の裏にある普遍のルールを学びます」...続きを読む
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