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アイデアのつくり方 単行本 – 1988/4/8

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商品の説明

内容紹介

アマゾン選定、
これだけは読んでおきたい
オールタイムベスト
ビジネス書100入り!


1940年から
世界中の人々を魅了し続ける
不変の法則。不朽の名著。

(序文より)
この小さな本のなかで、ヤング氏は、
もっとも学術的で詳細な広告原論よりも
さらに貴重なことを私たちに教えてくれている。
個々のコミュニケーションの
骨や肉にあたるものだけではなく、
その魂ともいうべきアイデアを語っているからだ。

生化学者は、大した費用もかけずに
人間の肉体を組み合わせることができる。
しかし、人体に生命の火を
スパークさせることはできない。
ヤング氏がここに書いているのは、
創造のスパーク、アイデアなのだ。

アイデアこそが広告に精神と生命を吹きこむ。
広告制作者がその手腕を発揮する上で、
これより大切なものはない。

創造の過程における
心の営みを記述するときのヤング氏は、
私たちのもっとも偉大な思索家たちの
幾人かの人々の伝統に連列なる人物である。

バートランド・ラッセルや
アルバート・アインシュタインのような
科学の巨人が、
このテーマで
彼とほぼ同じ趣旨のことを
説いているということが、
ヤングの偉大さの何よりの証しだ。

知識はすぐれた創造的思考の基礎ではあるが、
十分でない。
知識は、よく消化されて、最終的に、
新鮮な組み合わせと関連性をもった姿となって
心に浮かび出てこなければ意味がない、
という点で彼らの意見は一致する。

アインシュタインはこれを直観と呼び、
直観だけが新しい洞察に到達する
唯一の道だと言っている。

手に入れたアイデアが
価値あるものかどうかは保証の限りではない。
このことを言ったのは
ヤング氏がはじめてだったのではないか。

アイデアの良し悪しは、
遺伝子までも含めてあなたのもつ
すべての資質と能力できまるものだ。
しかし、ヤングがこの本で
単純明快にまとめた手法に従って
アイデアづくりに取り組めば、
あなたは自分の能力と素質のすべてを
最大限に生かせることになるだろう。
この問題の核心に触れることができるのは
ヤング氏のおかげである。

長年にわたって広告活動に携った結果、
適確でドラマチックなアイデアの作成が
コミュニケーションを成功させる鍵だ
ということを、彼は体得したのである。

彼はそのことを鮮明に
私たちに理解させてくれるばかりでなく、
その目標に向かってゆく
道筋へも教示してくれている。

内容(「BOOK」データベースより)

60分で読めるけれど一生あなたを離さない本。《アイデアをどうやって手に入れるか》という質問への解答がここにある。

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登録情報

  • 単行本: 102ページ
  • 出版社: CCCメディアハウス (1988/4/8)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4484881047
  • ISBN-13: 978-4484881041
  • 発売日: 1988/4/8
  • 商品パッケージの寸法: 18.2 x 11.2 x 1 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.1 226件のカスタマーレビュー
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カスタマーレビュー

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最初、この本の「薄さ」に驚きましたが、読んでみると意外や意外とても内容が深く、哲学書のような貫禄を受けました。
「アイデア」について時代を超えて普遍的なことが書かれていますが、広告に携わっている人でなくても、ぜひ一読をお勧めしたい本です。
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投稿者 ロビーナ 殿堂入りレビュアートップ10レビュアー 投稿日 2015/4/19
形式: 単行本 Amazonで購入
アイデアとは既存の要素の新しい組み合わせ。

その実践法としてモーパッサンの
「小説を書く勉強法のプロセス」が載っている。

第一段階。
街角で、どこにでもいそうな
タクシー運転手をひとりつかまえる。
自分の描写により、彼が世界中のほかのどの運転手とも違う
独自の人間に見えるようになるまで、
あらゆる面を「むさぼり食うように」、とことん研究する。

この段階で、たいていの人は
「たいした相違点は見つからない」と
あっさりあきらめてしまう、と。

直観もひらめきも、「たなからボタもち」のようには
降ってこないことを教えてくれる本
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形式: 単行本 Amazonで購入
翻訳のためか上手く言いたいことが理解できなかった。もう少し噛み砕いて解説してほしかった
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基本に変えることの重要性を再認識させる1冊。アイデアはとことん考えるが故に生まれるということを改めて認識しました。
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投稿者 kkk 投稿日 2016/2/27
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あまりアイデアの出し方というタイトルにしては真新しいものがなかったです。
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投稿者 Martin 投稿日 2015/12/2
形式: 単行本 Amazonで購入
アイデアはやっぱりちょっと本を読んだからと言って湧いてくるものではないと分かってはいるのですが、まぁそれでも重圧に苦しんでいる人にはヒトトキのレリーフになるかもしれません。
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形式: 単行本 Amazonで購入
日頃から薄い本しか読まない私にとっては
簡潔でわかりやすくまとまった内容は
ありがたかったです
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形式: 単行本 Amazonで購入
これを60分で読んで理解できる人がいるのであれば、その人にはこの本はいらない。と言うか出来てるんでしょうね。

要はアイデアは既存の組み合わせであって、ふってこないから、いろんなことに注目して作り上げようってことだとおもいますが、日本語自体難しくすんなり読めない。

久しぶりに大学入試の抽象的な日本語の入試問題を読んだ感じでした。

正直残念。
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形式: 単行本 Amazonで購入
この本で紹介される方法に異議を唱える人はいないだろう。
「どうしたら、ひらめきがうまれるか」という手順(頭のつかい方)そのものを説明したのではない。
「ひらめきがでるとしたら、こういう過程があったはずだ」ということを説明した本であると思えばよいだろう。
本文の短さが、とてもよい。
複雑な手順を踏ませるような、いわゆるハウツーものとは全く違う。
アイディアは誰だって思いつくことができる。
誰だってできることだから、本質は短く記述できるにきまっている。
本書の通りに実践することは、誰でもできる。
しかし、ひらめきがでるかどうかは、確率の問題になるのかもしれない。
ただし、本書の方法を実践すれば確率は「ぐぐっと」高くなるだろう。
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確かに薄い本で、文字も大きいのでとっつきやすい印象を受ける。
ところが本を開いて最初のうちに以下のような文章が出てくる。
「創造の過程における心の営みを記述するときのヤング氏は、私達のもっとも偉大な思想家たちの幾人かの人々の伝説につらなる人物である」
私だけかもしれないが、なんと読みにくい文章かと思った。
英語の直訳なのだろうが、たとえ日本語の文法が間違っているとは言えないにせよ、もうすこし読みやすい日本語に翻訳してもらわないと、読みつづける気がしない。
内容についても、もっとビジネス的、手法的アプローチをしている書籍が他に多くあるので、それらの他の書籍のほうが読んでみてアイデアが出てきそうな気がする。
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