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アイデアのちから 単行本 – 2008/11/13

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商品の説明

内容紹介

『この本は、私が2007年に読んだ原書の中で、最もお気に入りの一冊であった「Made to Stick」の邦訳版である。
私はこの本が大好きであり、一人でも多くの人に読んでもらいたいと思っているので、
そのため、頼まれてもいないのに、日経BP社が版権を取ったと人づてに聞いて、
押し掛けて解説を書かせていただくことにした。』(勝間和代さんの本書解説より)

全米でも150万部を超える「支持」を得た本書は、実はこれも全米ベストセラーの
マルコム・グラッドウェル著『ティッピング・ポイント』(邦訳は『急に売れ始めるにはワケがある』ソフトバンク文庫)に触発されて書かれた。
『ティッピング・ポイント』では、流行や社会現象を起こすものには、
(1)少数の目利きに浸透する、(2)記憶に粘る、(3)背景が味方する、
の3つの法則があることを明らかにした。
本書は(2)の「記憶に粘る」という点をより深く、より多角的に取り上げ、一度聞いたら決して忘れないメッセージ、人を行動に駆り立てるような言葉について、以下の6つの法則を明らかにした。

(1)単純明快である(Simple)
(2)意外性がある(Unexpected)
(3)具体的である(Concrete)
(4)信頼性がある(Credible)
(5)感情に訴える(Emotional)
(6)物語性(Story)
頭文字をつなげてSUCCESs(サクセス)の法則と著者たちは呼ぶ。

ジョン・F・ケネディ米大統領の「人類を月へ」という演説はアメリカ国民を熱狂させ、ソニー創業者の井深大の「ポケットに入るラジオ」というコンセプトは、ソニーを世界企業に飛躍させた。すごいアイデアは人を動かし、歴史を動かす。そうした具体例が豊富に盛り込まれたアイデア創造のヒントになる内容となっている。

内容(「BOOK」データベースより)

人を動かし、世の中を動かす凄いアイデアの仕組みとは?成功するアイデアの6つの法則を紹介。

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登録情報

  • 単行本: 360ページ
  • 出版社: 日経BP社 (2008/11/13)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4822246884
  • ISBN-13: 978-4822246884
  • 発売日: 2008/11/13
  • 梱包サイズ: 18.8 x 13 x 2.5 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.4 69件のカスタマーレビュー
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カスタマーレビュー

トップカスタマーレビュー

形式: 単行本 Amazonで購入
この本を読んだら、こういったキャッチコピーが書きたくなりますね。

邦題「アイデアのちから」にこだわらず、秀逸なコラムでも読むつもりで肩の力を抜いて下さい。

たまにこういう良書があるから、つい実用書を買ってしまうんです…。
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形式: 単行本 Amazonで購入
「アイデアの力」ではなく「伝え方の力」の本。

独りよがりになりがちなストーリーメイキングに関して、本書のガイドラインは非常に役に立つ。これらのメソッドを忠実に守るだけで、凡庸なアイデアも印象的になるだろう。

ただ、こういったノウハウばかりが先行して内容が伴わない世の中にはなってほしくない気もする。
要するに、自分だけが読みたい本。
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形式: 単行本 Amazonで購入
友人に勧められ購入し、読み終えました。
今学生なのですが、学生の間にこの本と出会えてよかったと感じます。
それほどこの本にはいろんなことが詰まっていました。
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形式: 単行本 Amazonで購入
「記憶に焼きつくアイディアの特徴は何か?」という問いに著者が長年取組んだ研究成果の集大成。効果的にアイディアを伝える手法を体系化したものだが、個人的にアイディアの完成度をチェックするときにも大変役立つ。

全体は序章/終章+6章構成:

■(序章) ●●● 記憶に焼きつくアイディアは誰でも生み出せる。それらには共通するパターンがあり、一定の型に従ってもとのアイディアを練り込んで行けば創造的なアイディアは誰でも開発できる。
■(第一章)単純明快である ●●● メッセージを一つに絞り、それを簡潔に伝えることが重要。理想はことわざ。相手が既にもっているイメージや比喩を利用すると効果的にメッセージを圧縮できる。
■(第二章)意外性がある ●●● 既存のイメージ(パターン)を打ち壊し、「驚き」によって関心をつかむ。また、相手の知識のすき間を作り(謎をつくり)、「興味」によって関心をつなぎとめる。
■(第三章)具体的である ●●● 人は五感で検証できる具体的なものほど記憶しやすい。具体的なものは皆の理解度が同じになる共通の足場になり、聴き手が自ら理解しようとするプロセスを促す。
■(第四章)信頼性がある ●●● 専門家や権威者に頼らなくても信頼を得る方法はある。身近な詳細を付け加える、検証可能にする、決定的な成功事
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投稿者 Edgeworth-Kuiper-Belt 殿堂入りレビュアートップ10レビュアー 投稿日 2012/4/29
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「記憶に焼きつくアイディアに『方程式』はない。しかし、共通する特徴は確かにある。それが成功を高めているのだ」。

よいアイディアについての本。他人へ訴えかけるストーリーを作る方法についてわかりやすく説明している。記憶に残るアイディアはかならずしも自分で作る必要はなく、発見するのでも良いという。どの章も具体例が豊富で、伝えたいメッセージがはっきりしており、巧みでわかりやすい書きぶりだ。中心になっているのは、以下の6つである。

・単純明快(Simple):核となる部分を見つけて伝える
・意外性(Unexpected):関心をつかみ、関心をつなぎとめる
・具体的(Concrete):理解と記憶を促す。協調を促す。
・信頼性(Credentialed):信じてもらう。外部からの信頼性と内在的信頼性。
・感情に訴える(Emotional):心にかけてもらいう。関連付けの効果を利用。自己利益に訴える。アイデンティに訴える。
・物語(Story):シュミレーションとしての物語。励ましとしての物語。

「知の呪」についての注意を喚起しているところは印象に残った。基本的にマーケティング活動向きの内容といえるだろうが、他人に何かを訴えるためのアイディアを生み出す活動であればそれ以外の分野でも応用は利きそうだ。
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投稿者 そよかぜ 投稿日 2017/4/6
形式: 単行本 Amazonで購入
評価が高かったので購入しましたが
期待はずれでした。
あまり印象に残らない作品で
なぜ高評価なのか不思議に思いました。
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形式: 単行本 Amazonで購入
出版社が「アイデアのちから」などとトンマな題名をつけたおかげで、微妙な本に思う人もいるのでは?とも思いますが、Made to Stick の日本版で、良書中の良書です。
Malcolm Gradwellのティッピングポイントと両方読むといいと思います。
Heathは「ハース」ではなく、「ヒース」なのでは。
「ス」は「θ」ですが。
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