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もうモノは売らない ー「恋をさせる」マーケティングが人を動かすー (日本語) 単行本 – 2017/10/11

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商品の説明

内容(「BOOK」データベースより)

人々が欲しがっているものを与えることではなく、狙いどおりに感じてもらうことが重要だ。製品の何をアピールすべきか。アイデアはどこから得るべきか。広告は誰に向けるべきか。広告はどこに出すべきか。消費者調査ではどう質問すべきか。元「コカ・コーラ」全世界統括マーケティング・ディレクターが見出した、95%が間違う世界で確実に結果を出す方法。

著者について

IESEビジネス・スクールでMBAを取得後、マドリードでP&Gに入社し、アテネ、ブリュッセルで勤務。
1996年にコカ・コーラ社に入社。東ヨーロッパ地区のマーケティングに携わる。
1998年、スペイン・ポルトガルのマーケティング・ディレクターに就任。
2000年、北ヨーロッパ地区マーケティング・ディレクター兼バルト諸国エリアマネージャーに就任。
2003年、アトランタ本社のマーケティング・ディレクターとして、全世界の「コカ・コーラ」ブランドのマーケティングのトップに立つ。
2007年からラテンアメリカのマーケティング担当副社長。
2012年に手がけたスーパーボウルでのCMは視聴者投票で最高の評価を得たほか、カンヌ国際広告祭、エフィー賞、クリオ賞、オホ・デ・ラテンアメリカなど数々の賞を受賞。
2013年、ヨーロッパのマーケティング担当副社長に就任。
現在、ロンドンに拠点を置くトップライン・マーケティング・コンサルティング(Top Line Marketing Consulting)を創業し、CEOを務めている。

登録情報

カスタマーレビュー

5つ星のうち3.8
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2019年10月14日に日本でレビュー済み
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2018年7月4日に日本でレビュー済み
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2018年1月26日に日本でレビュー済み
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2018年3月5日に日本でレビュー済み
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VINEメンバー
2018年6月25日に日本でレビュー済み
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2018年1月25日に日本でレビュー済み
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VINEメンバー
2017年11月7日に日本でレビュー済み
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