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もうモノは売らない ー「恋をさせる」マーケティングが人を動かすー 単行本 – 2017/10/11

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商品の説明

内容(「BOOK」データベースより)

人々が欲しがっているものを与えることではなく、狙いどおりに感じてもらうことが重要だ。製品の何をアピールすべきか。アイデアはどこから得るべきか。広告は誰に向けるべきか。広告はどこに出すべきか。消費者調査ではどう質問すべきか。元「コカ・コーラ」全世界統括マーケティング・ディレクターが見出した、95%が間違う世界で確実に結果を出す方法。

著者について

IESEビジネス・スクールでMBAを取得後、マドリードでP&Gに入社し、アテネ、ブリュッセルで勤務。
1996年にコカ・コーラ社に入社。東ヨーロッパ地区のマーケティングに携わる。
1998年、スペイン・ポルトガルのマーケティング・ディレクターに就任。
2000年、北ヨーロッパ地区マーケティング・ディレクター兼バルト諸国エリアマネージャーに就任。
2003年、アトランタ本社のマーケティング・ディレクターとして、全世界の「コカ・コーラ」ブランドのマーケティングのトップに立つ。
2007年からラテンアメリカのマーケティング担当副社長。
2012年に手がけたスーパーボウルでのCMは視聴者投票で最高の評価を得たほか、カンヌ国際広告祭、エフィー賞、クリオ賞、オホ・デ・ラテンアメリカなど数々の賞を受賞。
2013年、ヨーロッパのマーケティング担当副社長に就任。
現在、ロンドンに拠点を置くトップライン・マーケティング・コンサルティング(Top Line Marketing Consulting)を創業し、CEOを務めている。

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ 東洋館出版社 (2017/10/11)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2017/10/11
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本 ‏ : ‎ 256ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4491033757
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4491033754
  • 寸法 ‏ : ‎ 18.8 x 12.8 x 2.5 cm
  • カスタマーレビュー:
    5つ星のうち3.5 36個の評価

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