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ほんとうの欲求は、ほとんど無自覚 (日本語) 単行本 – 2020/1/15

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商品の説明

内容紹介

いま「ほんとうに欲しいもの」は、本人も自覚できていません。

社会が成熟し、身の回りのことが何でも「だいたい良いんじゃないですか」?と思える時代だからです。
著者は、消費者の「ほんとうに欲しいもの」は何なのかを探るマーケティング活動のなかで、あることに気づきました。

人はネガティブな気持ちに、ポジティブな気持ちと同じか、それ以上に影響を受けている。
それが、本書の出発点です。

このネガティブな気持ちは「不満」と言い換えられます。
クレームや炎上などの「表面的な不満」のことではありません。
いま重要なのは、「本人も無自覚な不満」を理解することです。

本書では、この「無自覚な不満」を起点にして、
「ほんとうに欲しいもの」を見つけるシンプルなフレームワークを紹介します。
このフレームワークは、ビジネスだけでなく、家族や友人などのプライベートな人間関係の悩みから、
政治や行政が扱うパブリックな問題まで利用でき、本質的な問題解決の糸口になるはずです。

〈目次〉

はじめに

序章 いま“ほんとうの欲求"は、本人も自覚できていない

第1章 みんな“見当違いの欲求"に応えようとしている

第2章 “ほんとうの欲求"の見つけ方はシンプル

第3章 4つの窓から見えてくる“ほんとうの欲求"

第4章 なぜ“ほんとうの欲求は、ほとんど無自覚"なのか

第5章 “本人も気づいていない、ほんとうの欲求" それがインサイト

第6章 インサイトを明らかにする手法

第7章 インサイトからヒットを生み出す方法論

おわりに

内容(「BOOK」データベースより)

チャンスは常に人々の隠れ不満の中にある。表面的な問題ではなく、本質を突くための思考法とは?ほんとうの欲求を読み解くフレームを公開。

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出版社より


登録情報

  • 単行本: 240ページ
  • 出版社: 宣伝会議; 四六判版 (2020/1/15)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4883354784
  • ISBN-13: 978-4883354788
  • 発売日: 2020/1/15
  • 梱包サイズ: 18.8 x 13 x 1.8 cm
  • カスタマーレビュー: 5つ星のうち3.0評価の数 1
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2020年2月16日に日本でレビュー済み
形式: Kindle版
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