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なぜ小さなコスメ店が大型ドラッグストアに逆襲できたのか? 単行本 – 2013/6/15

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商品の説明

内容紹介

なぜ小さなコスメ店が大型ドラッグストアに逆襲できたのか? 小さな店ほど苦境に立たされる時代だ。
集客力、商品調達力、利益率…いずれの点においても、
スケールメリットを持たない小規模店は大型店に引けを取る。

「大型店 VS 小さな店」
――この戦いの勝敗はすでに決したかのようだ。

小さな店は、大手との価格競争に巻き込まれ、そして消耗していく。

しかし、小さな店には「逆襲」のチャンスが訪れている。
彼らのための強力な武器が現れはじめたからだ。


【O2O、ソーシャル、ビッグデータ、スマホ……
「次世代マーケティング」がわかる12の物語】

O2Oやビッグデータ、そのほか最新の店頭プロモーション方法の
話題を耳にしても、多くの小売店の人々はこう考えているようだ。

-----
「最新のプロモーション? 立派なマーケティング理論?
うちみたいな店じゃ使えないよ」

「そもそも人口が減っているんだから、お客が減っても仕方ない」

「スマートフォンの使い方なんて、うちの街じゃ知らない人ばかり」

「大型店で買い物したほうが便利でしょ?」
-----

本書の舞台は、バイパス沿いの大型ショッピングモールに顧客を奪われ、
「シャッター商店街」化が進む地方都市「糸川」だ。

東京のマーケティング企業から、故郷のその街に「都落ち」することになった
主人公・有村小雪(25歳)は、実家の小さな化粧品専門店を立て直すために、
さまざまな施策を試みる。
そこで気づいたのが、「次世代マーケティング」の手法は、
小さな店にとってこそ有力な武器となるということだった――。

そのほか、プライス戦略、ランチェスター戦略、フリーミアム戦略、
ブランド戦略、店頭プロモーション戦略、PB戦略、ストーリー戦略など、
さまざまなマーケティング戦略が「小さな店の逆襲」という観点から学べる一冊!


内容(「BOOK」データベースより)

東京のマーケティング企業から、過疎が進む故郷の街に「都落ち」することになった有村小雪(25歳)。バイパス沿いの大型ショッピングモールに流れた顧客を、シャッター商店街に呼び戻すため、彼女の「逆襲」が始まる…。

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登録情報

  • 単行本: 303ページ
  • 出版社: 中経出版 (2013/6/15)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 480614780X
  • ISBN-13: 978-4806147800
  • 発売日: 2013/6/15
  • 梱包サイズ: 18.6 x 13 x 2.4 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 3.8 10件のカスタマーレビュー
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