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つくし世代 「新しい若者」の価値観を読む (光文社新書) 新書 – 2015/3/17

5つ星のうち 4.1 13件のカスタマーレビュー

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商品の説明

内容紹介


若者たちの「今」、そして
「さとり」の次まで分かる。

【商品開発・マーケティング・人事に役立つ一冊】

◎ 内容紹介
「ゆとり」「さとり」という言葉でひとくくりにされがちな今時の若者たち。
しかし、彼らがつくる流行や文化を整理し、また、行動や消費の傾向をひもといていくと、
そうした言葉のイメージには必ずしも当てはまらない、《新しいマインド》が芽生えつつあることが分かってくる。
そのキーワードは「つくし」──。
欲がない、消費しない、と言われる彼らだが、仲間とのつながりを大切にし、
「みんなで楽しみたい、みんなで喜びたい」「自分一人ではなく、誰かのために」ということに関しては、
他の世代にはない貪欲さを持っているのではないか。
気鋭のマーケッター・若者論者である著者が、
商品や広告コミュニケーションの成功事例を分析しながら、「これからの若者」に迫る。

◎ 目 次
【序 章】さとっているだけじゃない 今時の若者は何を考えている?
【第1章】チョイスする価値観
【第2章】つながり願望
【第3章】ケチ美学
【第4章】ノット・ハングリー
【第5章】せつな主義
【第6章】新世代の「友達」感覚
【第7章】なぜシェアするのか
【第8章】誰もが「ぬるオタ」
【第9章】コスパ至上主義
【第10章】つくし世代
【終 章】若者たちはなぜ松岡修造が好きなのか

◎ 著者プロフィール
藤本耕平(ふじもとこうへい)
1980年神奈川県生まれ。一橋大学商学部卒業。
2002年、株式会社アサツー ディ・ケイ(ADK)に入社。入社時からマーケティング業務に従事。
トイレタリー、化粧品、スポーツ、金融、飲料業界などジャンルを問わず様々な企業のコミュニケーション戦略、商品開発などに携わってきた。
2010年から若者研究を開始。ADK若者プロジェクトリーダー。
2012年、情報感度の高い学生メンバーで構成する若者マーケッター集団「ワカスタ(若者スタジオ)」を創設。
学生と共同で若者向けの商品開発やキャンペーン開発などを行う。
外部セミナーの講演や新聞・雑誌記事連載、大学客員講師などの活動も行っている。
現在、メディア業界の専門紙「文化通信」で若者に関するコラムを連載中。
【受賞歴】カンヌ国際広告祭2010、スパイクスアジア広告祭2011ほか。

内容(「BOOK」データベースより)

「ゆとり」「さとり」という言葉でひとくくりにされがちな今時の若者たち。しかし、彼らがつくる流行や文化を整理し、また、行動や消費の傾向をひもといていくと、そうした言葉のイメージには必ずしも当てはまらない、“新しいマインド”が芽生えつつあることが分かってくる。そのキーワードは「つくし」―。欲がない、消費しない、と言われる彼らだが、仲間とのつながりを大切にし、「みんなで楽しみたい、みんなで喜びたい」「自分一人ではなく、誰かのために」ということに関しては、他の世代にはない貪欲さを持っているのではないか。気鋭のマーケッター・若者論者である著者が、商品や広告コミュニケーションの成功事例を分析しながら、「これからの若者」に迫る。

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登録情報

  • 新書: 234ページ
  • 出版社: 光文社 (2015/3/17)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4334038484
  • ISBN-13: 978-4334038489
  • 発売日: 2015/3/17
  • 商品パッケージの寸法: 17.1 x 10.7 x 2 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.1 13件のカスタマーレビュー
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13件のカスタマーレビュー

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13件中1 - 8件目のレビューを表示

2016年10月21日
形式: 新書Amazonで購入
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2018年2月3日
形式: 新書Amazonで購入
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2015年12月1日
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2018年3月7日
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ベスト1000レビュアー
2016年2月9日
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2017年10月31日
形式: Kindle版Amazonで購入
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2015年8月31日
形式: 新書Amazonで購入
ベスト1000レビュアー
2016年2月22日
形式: 新書
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