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つくし世代 「新しい若者」の価値観を読む (光文社新書) (日本語) 新書 – 2015/3/17

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商品の説明

内容(「BOOK」データベースより)

「ゆとり」「さとり」という言葉でひとくくりにされがちな今時の若者たち。しかし、彼らがつくる流行や文化を整理し、また、行動や消費の傾向をひもといていくと、そうした言葉のイメージには必ずしも当てはまらない、“新しいマインド”が芽生えつつあることが分かってくる。そのキーワードは「つくし」―。欲がない、消費しない、と言われる彼らだが、仲間とのつながりを大切にし、「みんなで楽しみたい、みんなで喜びたい」「自分一人ではなく、誰かのために」ということに関しては、他の世代にはない貪欲さを持っているのではないか。気鋭のマーケッター・若者論者である著者が、商品や広告コミュニケーションの成功事例を分析しながら、「これからの若者」に迫る。

著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)

藤本/耕平
1980年神奈川県生まれ。一橋大学商学部卒業。2002年、株式会社アサツーディ・ケイ(ADK)に入社。入社時からマーケティング業務に従事。トイレタリー、化粧品、スポーツ、金融、飲料業界などジャンルを問わず様々な企業のコミュニケーション戦略、商品開発などに携わってきた。2010年から若者研究を開始。ADK若者プロジェクトリーダー。2012年、情報感度の高い学生メンバーで構成する若者マーケッター集団「ワカスタ(若者スタジオ)」を創設(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

登録情報

  • 発売日 : 2015/3/17
  • 新書 : 234ページ
  • ISBN-10 : 4334038484
  • ISBN-13 : 978-4334038489
  • 商品の寸法 : 17.1 x 10.7 x 2 cm
  • 出版社 : 光文社 (2015/3/17)
  • 言語: : 日本語
  • カスタマーレビュー:
    5つ星のうち3.7 17個の評価

カスタマーレビュー

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