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たかがビールされどビール―アサヒスーパードライ、18年目の真実 (B&Tブックス) (日本語) 単行本 – 2005/9

5つ星のうち4.5 13個の評価

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商品の説明

内容紹介

ビール業界に革命を起こし、空前の大ヒット商品となったアサヒスーパードライ。一八年の時を経て、いま、これまで語られなかった開発ストーリーが明らかになった。当時の実務責任者(元マーケティング部長)である松井康雄氏が、マーケティング戦略とその裏側にあった人間模様を赤裸々に描いている。

著者からのコメント

アサヒのスーパードライに関しては、これまで数多くの開発ストーリーが語られてきたが、スーパードライはオレがやった、という人間が何人も出てきて、ストーリーを都合良く書き換えるのを当時の実務責任者として見過ごせなくなった。これが本書を著した1つの動機です。真実のマーケティング・ストーリーを、その裏側にあった人間模様も含めて描いたノンフィクションとして楽しんでいただければ幸いです。
もう1つの動機は、これからのアサヒビールの躍進のため、後輩諸君にマーケティングの成功の体験(ノウハウ)を正しく伝える必要があると感じたことです。その意味で、本書において松井流マーケティングの理論から実践まで、すべてを包み隠さず公開しました。このノウハウは、酒類業界や飲料業界のみならず、業界を問わずに役に立つとものと自負しています。マーケティングを学んでいる学生さんや、企業のマーケティング担当者の方に、血の通ったマーケティングの成功事例として、是非、手にとっていただきたいと思います。

内容(「BOOK」データベースより)

ビール業界の勢力図を大きく塗り変えた怪物はこうして生まれた。実務責任者が今、はじめて語る真実の開発ストーリー。息もつかせぬ超一級のノンフィクション。

著者について

1938年 大阪市出身 61年 大阪大学法学部卒業 朝日麦酒(株)(現アサヒビール(株))入社 76年 本社・営業部商品販売課長 77年本社・営業部清涼飲料課長 86年本社・マーケティング部長 88年スーパードライ大ヒットにより社長賞受賞 89年3月取締役 91年3月常務取締役 96年2月専務取締役 7月アサヒ飲料(株)専務取締役 00年10月アサヒビール食品(株)社長 02年アサヒフードアンドヘルスケア社長 04年社長退任

著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)

松井/康雄
1938年(昭和13年)大阪市で生まれる。1961年(昭和36年)大阪大学法学部卒業、朝日麦酒(株)(現アサヒビール(株))入社。1976年(昭和51年)本社・営業部商品販売課長。1977年(昭和52年)本社・営業部清涼飲料課長。1985年(昭和60年)本社・マーケティング部副部長。1986年(昭和61年)本社・マーケティング部長。1988年(昭和63年)スーパードライの大ヒットにより社長賞を受賞。1989年(平成元年)3月取締役。1991年(平成3年)3月常務取締役。1996年(平成8年)2月専務取締役。7月アサヒ飲料(株)専務取締役。2000年(平成12年)10月アサヒビール食品(株)社長。2002年(平成14年)7月アサヒフードアンドヘルスケア(株)社長。2004年(平成16年)3月アサヒフードアンドヘルスケア(株)社長退任。2005年(平成17年)4月アサヒビール(株)社友。2003年(平成15年)2月芝浦工業大学評議員。7月芝浦工業大学理事。9月芝浦工業大学事業法人・(株)エスアイテック社長(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


登録情報

  • 単行本: 421ページ
  • 出版社: 日刊工業新聞社 (2005/09)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4526055212
  • ISBN-13: 978-4526055218
  • 発売日: 2005/09
  • 梱包サイズ: 21.4 x 15.6 x 3.2 cm
  • カスタマーレビュー: 5つ星のうち 4.5 13件のカスタマーレビュー
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カスタマーレビュー

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13件のカスタマーレビュー

2017年3月15日
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VINEメンバー
2005年11月8日
形式: 単行本Amazonで購入
3人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2013年1月21日
形式: 単行本Amazonで購入
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2014年7月1日
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2018年10月14日
形式: 単行本
2006年6月23日
形式: 単行本
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ベスト1000レビュアーVINEメンバー
2007年10月9日
形式: 単行本
VINEメンバー
2006年2月23日
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