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いちばんやさしいデータフィードマーケティングの教本 人気講師が教える広告効果を高める商品データ活用法 (「いちばんやさしい教本」) 単行本(ソフトカバー) – 2016/9/14

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商品の説明

内容紹介

大好評「いちばんやさしい教本」シリーズから
話題の「データフィード」マーケティングの実践書が登場!

いま、Webマーケターが一番注目している「データフィード」
生活者の「スマホシフト」が進んだ結果、生活者は様々なタイミングに色々な媒体で
情報に接触するようになりました。

たとえば、Webサイトを見る、SNSをチェックする、スマホアプリを使う……。
従来のネット広告だけでこれらを全てカバーするのは非常に困難です。
こうした「接触機会の断片化」が進むなかで、情報提供の網を効率的に広げるために
注目を集めているのが「データフィード」です。

データフィードを使えば、例えば、社内のデータベースとリアルタイムで連動した情報を
生活者に提供することが容易になります。ECの場合、在庫情報やセール期間などを
いちいち広告サービスの管理画面で手作業で更新する必要もなくなります。すべてはデータベースの
情報と連動するので、「在庫のない商品の広告を出稿していた」といったミスも防げます。

本書では、すでに高い広告効果で注目を集めている「Googleショッピング広告」や「Criteo」、
「Facebookダイナミック広告」といったデータフィード広告を中心に、従来の施策と対比しながら
データフィードのビジネス活用の基本から実践まで丁寧に解説しています。

こんな人(企業)におすすめです。
・リスティング広告やSEOの施策に頭打ち感があり、新規集客の柱となる新たな施策が必要な人
・サイト訪問者やリピーターへのアピール不足を感じている人
・モバイル&ソーシャルメディア対策が後回しになっている人
・テキスト型のリスティング広告の運用に忙殺されている人
・リスティング広告で管理すべきキーワードが増え、手に負えなくなってきた人
・リスティング広告の入札単価の高騰で、費用対効果に満足できなくなった人
・社内のデータベースをマーケティングに活用できていない人
・最新のデジタルマーケティングのトレンドに関心のある人
・「データフィード」って聞いたことはあるが難しそうでよく分からないという人
・マーケティングの概念だけでなく「実践」に本気で取り組みたい人

紙面には図解をふんだんに使い、あたかも講師によるセミナーやプレゼンテーションを
受講している感覚で読み進められます。

内容(「BOOK」データベースより)

概念の理解だけでなく、「実践」にまで導く絶対に挫折しない図解ビジネス書。リスティングの運用負担を軽減しつつ、新しいマーケティング施策に挑むノウハウ。企業内の「商品データベース」が、「マーケティングデータベース」に変わる!

商品の説明をすべて表示する

登録情報

  • 単行本(ソフトカバー): 184ページ
  • 出版社: インプレス (2016/9/14)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4844381512
  • ISBN-13: 978-4844381518
  • 発売日: 2016/9/14
  • 商品パッケージの寸法: 21.1 x 18.3 x 1.6 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 5.0 4件のカスタマーレビュー
  • Amazon 売れ筋ランキング: 本 - 15,119位 (本の売れ筋ランキングを見る)
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形式: 単行本(ソフトカバー)
一章を読んだ時点で、データを活用したデジタルマーケティングにおいてデータフィードが欠かせないものであることが理解出来る。

データフィードはGoogleショッピングやCriteoなどの広告メニューに対応する為の単なる仕組みではなく、広告効果の向上や、リスティング広告をはじめとする広告運用の負荷軽減という短期的な課題の解決、さらにはその先の広告戦略においても重要なものであることがわかる視点の話が本書には多数盛り込まれており、広告代理店のマネージャーなど、マーケティング、広告に携わる上位職層の人に是非おすすめしたい。
(特に自分のようにマーケティング、広告に関わりながら運用実務に携わっていない人は必読の書と思う)

ネット広告代理店で運用型広告に長くかかわっていた自分としては、どうしても広告代理店目線で考えてしまうのだが、データフィードに積極的に取り組むことで、広告主と現状の主要メディアをまとめて理解を深めることができ、さらには広告主の持つデータ部分にもアプローチするには最良の方法であり、最も注力すべき分野と言っても過言ではないように思う。

ネット広告に関する知識や経験を多少なりとも持っていれば、具体的な広告主事例から入る本書は非常に読み易く構成されている(自分は2時間程で読めた)。
複数の著者が執筆して
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形式: 単行本(ソフトカバー)
GoogleやFacebookが考えるのは複雑なものを如何にシンプルにスケールさせるかということである。複雑化していくデジタルマーケティングにおいてデータフィードは効率化という面において大きく寄与するものであるがデータフィードというテクノロジーの理解はまだまだ乏しく活用で大きな差が出ているのが現状だと思う。

本書は、それぞれのプラットフォームプラットフォーマーの基礎からの理解から応用まで実践的から得られた知見をもとに説明がされているので腹落ちがする。記載されている内容を全部をする必要はないが、実践するかしないかでマーケティングの効果に大きな差異をもたらすインパクトのありそうなアイディアがあるので是非試してみたい。

全体的に複雑な内容をシンプルに分かりやすく記載しているので本のボリュームの割に読みやすく今後のトレンドも参考になった。
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形式: 単行本(ソフトカバー) Amazonで購入
とても分かりやすかった。特にGoogleショッピング広告と動的リマーケティング広告、クリテオの部分が。

初心者にはもってこいの内容。これからデータフィールド広告を始めるなら、先に読んでおくべき。
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ひとまずこれを読んでおけば運用に必要な最低限の知識はつくと思います。
ある企業のツールについての宣伝感はありました。
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