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「機械式時計」という名のラグジュアリー戦略 単行本 – 2014/11/8

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商品の説明

内容紹介

1980年代瀕死の状態にあったスイス機械式時計産業を、見事V字復活させたスウォッチグループ。
その奇跡の経営戦略を描いたスイス原書の日本語版。

内容(「BOOK」データベースより)

オメガ、ブレゲ、ロンジン、ブランパン…1970年代のクオーツショックにより壊滅状態となったスイス名門時計産業を、“奇跡の復活戦略”で見事よみがえらせたスウォッチグループのラグジュアリー・ビジネス・ヒストリー。

商品の説明をすべて表示する

登録情報

  • 単行本: 288ページ
  • 出版社: 世界文化社 (2014/11/8)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4418146016
  • ISBN-13: 978-4418146017
  • 発売日: 2014/11/8
  • 梱包サイズ: 18.8 x 13 x 2.2 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.3 3件のカスタマーレビュー
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カスタマーレビュー

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トップカスタマーレビュー

形式: 単行本
スイス時計産業がクオーツ革命の衝撃を乗り越えて復興したこと、1990年代以降の機械式時計復権(バブル)が続いていることの理由を客観的に分析した、おそらく唯一の日本語の本だと思います。なお、著者はスイス出身の経営学者であり、現在は京都大学で教鞭をとっています。

まず衝撃的なのは、1970-80年代にスイス時計産業が衰退した直接の原因はクオーツ革命ではなく、高品質かつ廉価な日本製機械式時計に世界市場シェアを奪われたということ、その後クオーツ時計によりさらに世界市場シェアを失ったことがさまざまなデータを用いて明らかにされています。

また、スイス時計産業が復興した理由について、「手づくりの機械式時計のよさや伝統が消費者に見直されるようになった、スイスにおいて技術革新が続いた」といった俗説が浸透していること自体がスイス時計産業のマーケティング戦略のしたたかさ、だということが本書を読めばよくわかります。
端的に言えば、スイス時計産業の復興の理由は、1. 時計メーカーの集約化(多くの完成品メーカー及び部品メーカーが買収され、数社のコングロマリットに集約された)及び部品生産の新興国シフトを含む生産体制のイノベーションを実現したこと、2. かつて少量生産されたラグジュアリー製品(高級機械式時計)を、大量生産される消費財である「手の届くラグジュアリ
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一般にクォーツショックでスイス時計業界が衰退したとされていますが、この本には裏側に隠された真因が書いてあります。またそこからのスイス時計業界の逆転劇も詳細に記述してあります。時計のみならず、日本のモノづくりについても考えさせられる一冊でした。
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知らない知識を得るために、期待して購入言うしました...が、紙質、書体、文字の大きさは昭和の作りの本を見てるのかと思ってしまいました。
特に、書体と文字の小ささがあいまって、若い私でも見難い文字でした。

内容も、よく知れた内容が3分の2ほどで、私が期待した内容ではありませんでした。

少し残念な感じです。
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