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「変える」は会社の毎日のお仕事 成功し続ける企業のリブランディング戦略 単行本 – 2011/11/4

5つ星のうち 3.6 5件のカスタマーレビュー

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商品の説明

内容紹介

成功する企業は、消費者に「最近あの会社、いい感じ」「今までと変わった?」と思わせるイメージ戦略を成功させている! その戦略とは、企業のブランドイメージを時代と市場に合わせて再構築・再定義する〝リブランディング戦略〟にある。ソニー、トヨタ、ローソン、中川政七商店、アウディなど国内外の様々な企業の実例を、多数のヒット作を放つ村尾隆介氏と、注目のコンサルタント・森川 綵氏が紹介。

目次(一部抜粋)

第1章 あの会社が変わった瞬間
リブランディングでデザインを強化した
より多くの支持を集めるために、廉価版のブランドをつくった
リブランディングにより、支持される世代を変えた
経営者が交代するときに、大胆にリブランディングを行った
フォーカスすることで、ブランドをより研ぎ澄ました
自社ブランドをつくることで下請け体質から脱したetc.

第2章 そもそもブランドとは?
ブランドはお客さまにとっての意味/ブランドは、お客さまの頭の中に存在するもの
純粋想起と助成想起で、お客さまの頭の中を知る
毎日起きている、頭の中の陣地の取り合いetc.

第3章 リブランディングを行うときの切り口
大きな改革 VS 日頃のチューンアップ
リブランディングの前に見極める「不変部」と「可変部」
商品やサービスそのものを変えてみる/スタッフを変えてみる
コミュニケーションを変えてみる
時代に合ったコミュニケーションで認知不足を解消する
企業理念やクレドを変えてみる/実際のリブランディングは、これらの合わせ技etc.

第4章 リブランディングの進め方
まずは現状分析から/現状を確認する(今の自分たちの状態は?)
自分たちはどうしたいのか?/能力を確認する(自分たちの会社でできるのか?)
ニーズを確認する(顧客と社会から求められているものは?)
自分たちで「ブルーオーシャン」をつくり上げる
「新しいお客さま像のプロフィール」をつくる
「コミュニケーションの土台」をつくるetc.

第5章 最高のチームでリブランディングにあたる
リブランディングに適した人材でチームをつくる
ブランドづくりへの参加を夢中にできるか?
「任せる」といったら、経営者は任せる勇気を
プロジェクト期間中に気をつけたい行動
チームがまとまるターニングポイントetc.

第6章 リブランディング後のメンテナンス
「育てていく」という意識が欠けたら失敗
顧客との接点をパトロールする/グーグルの「アラート機能」を管理に使う
定点調査で問題を早めに把握する
絶え間なく可変部を見直すこと/むやみにコラボレーションをしないこと
ブランドに貢献した人を褒める文化etc.

おわりに――リブランディングは新しい顧客づくり

内容(「BOOK」データベースより)

なぜ、あの会社は変わったのか?企業のブランドイメージを、時代と市場に合わせて再構築・再定義する「リブランディング」のノウハウを国内外の企業の実例を交えて説く。

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登録情報

  • 単行本: 256ページ
  • 出版社: 朝日新聞出版 (2011/11/4)
  • ISBN-10: 4023309680
  • ISBN-13: 978-4023309685
  • 発売日: 2011/11/4
  • 梱包サイズ: 18.6 x 13 x 2.6 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 3.6 5件のカスタマーレビュー
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2016年1月29日
Amazonで購入
2013年1月21日
Amazonで購入
2012年7月20日
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2012年7月27日
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2012年1月22日
9人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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