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「売り言葉」と「買い言葉」 心を動かすコピーの発想 (NHK出版新書) 新書 – 2013/7/6

5つ星のうち 4.5 14件のカスタマーレビュー

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159回芥川賞&直木賞 大賞作品発表!
芥川賞受賞 『送り火』 高橋弘希。直木賞受賞 『ファーストラヴ』 島本理生。 特集ページへ

商品の説明

内容紹介

伝えるだけでは不十分!

言葉の意図を「伝える」ことと、言葉で相手の心を「動かす」ことは違う。
コピーの名作や自作を例に、売り手目線の「売り言葉」と、
買い手目線の「買い言葉」という独自の整理で、
人の心を捉えて行動へと結びつける「動かす言葉」の秘密に迫る。
日本たばこ産業(JT)「大人たばこ養成講座」、「あなたが気づけばマナーは変わる。」や、
日本郵政「年賀状は、贈り物だと思う。」など、
人の心を動かす広告コピーを数多く手がける著者が、
コピーにかぎらず、あらゆる場面でのコミュニケーションに役立つ言葉の発想法を紹介するとともに、
長年の経験から導き出した自らのライティング法について記した一冊。

(本書より)
「むしろ、繊細な人ほど言葉やコミュニケーションにおいて『伝わらない』と悩みを抱えている」
「国語の授業は学校でもありましたが、コミュニケーションの授業なんてありませんでしたよね。つまり、『伝える』ということに関しては、誰しも迷ったり、失敗したりしながら、少しずつ独学で身につけてきたわけです」
「ディテールを語ったり、例をあげたり、補足したりすることで、どうしても言葉の数がふえていく。でもそうすると、想いとは裏腹に言葉はどんどん伝わらなくなってしまう」

目次
▼序 伝えるのが苦手な僕らへ
▼第一章 広告コピーは「売り言葉」と「買い言葉」でできている
▼第二章 売り言葉を考える―振り向かせるための発想法
▼第三章 「買い言葉」を考える―共感を呼ぶための発想法
▼第四章 「売り言葉」と「買い言葉」のまとめ
▼第五章 人の心を動かす言葉

内容(「BOOK」データベースより)

言葉を相手に「伝える」ことと、言葉で相手の心を「動かす」ことは違う。コピーの名作を例にあげながら、売り手目線の「売り言葉」と、買い手目線の「買い言葉」という独自の整理で、人の心をとらえて、行動へと結びつける言葉について解説する。コピーライターならではの視点から日本語のダイナミズムを解き明かすとともに、広告の発想に迫る一冊。

商品の説明をすべて表示する

登録情報

  • 新書: 216ページ
  • 出版社: NHK出版 (2013/7/6)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4140884126
  • ISBN-13: 978-4140884126
  • 発売日: 2013/7/6
  • 梱包サイズ: 17 x 11 x 1.4 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.5 14件のカスタマーレビュー
  • Amazon 売れ筋ランキング: 本 - 298,694位 (本の売れ筋ランキングを見る)
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