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[高橋宣行]の「人真似は、自分の否定だ」クリエイターの60訓

「人真似は、自分の否定だ」クリエイターの60訓 Kindle版

5つ星のうち 4.0 1 件のカスタマーレビュー

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価格
新品 中古品
Kindle版
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紙の本の長さ: 136ページ

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商品の説明

内容紹介

「なんの発見もないね」「これ、時代に媚びすぎだよ」
「発想って、けっきょく人柄だよ」「悩む力がなさすぎるよ」「『好き』のレベルでメシは食えない」

博報堂では、若手クリエイターたちを、「粒ちがい」の人材に育てるために、上司や先輩がこんな言葉で叱咤激励をしていたようです。
そして、こうした言葉がCMや制作物で活躍するトップクリエイターたちを生んでいったのです。

すべてのビジネスパーソンが、創造的なイノベーションを起こすことを求められている今、クリエイターに限らず、どんな職種の方々にも参考になる言葉が詰まっています!

出版社からのコメント

クリエイティブ体質づくりのヒント
ビジネス社会では何ひとつ同じ課題はありません。人もモノも市場も、これだけ激しく動いているのですから、同じになるはずがありません。
その上で、課題解決するとは、その動いている瞬間をとらえながら、さらに先を読んで知恵を出していくことです。
当然、本もない、方程式もない、マニュアルもない。というより、つねに新しい違いをつくることを求められているのです。
その前提をふまえ、この状況の中で私たちはどうすることで変化に対応できるのか。どうすることで創造性を高めていけるのか。
残念ながら答えはありません。しかし、貴重なヒントはあります。これからお話する「粒ぞろい」より「粒ちがい」。

私が在籍した時代の博報堂のクリエイティブ体質づくりとその磨き方の一端を、私なりの解釈でひもといてみました。
それを現場で、創造性を引き出すヒントにつなげていただけたら、と思ったからです。

「粒ちがい」の集団化へ
「粒ぞろい」より「粒ちがい」というキーワードが博報堂に立ち上がったのは30年以上前のことでした。
1981年9月、生活者中心社会の到来を予測し、「博報堂生活総合研究所」を設立(*1)。
同年11月、新しい経営ビジョン「ME(マーケティング・エンジニアリング)企業」を宣言(*2)。
こうした動きに合わせ、「自由と自立」の気風とビジネススタイルを強めることを求めて、キーワードが掲げられました。
「粒ぞろい」は高度成長期の「生産中心社会」にはとても役立ちました。みんなが同じ目標に向かって、一所懸命、品質を磨いていく……。
しかし、これからは強く「個」を求め、好き嫌いを主張する「生活者中心社会」です。
そして依頼主である企業が求めるのは、変化の時代のソリューションサービス。
それも実践を含めた統合型の全体サービスへと、より高度な課題解決を求めてきました。

となると、この生活者と企業の真ん中では「粒ぞろい」ではなく「粒ちがい」がどうしても必要になってきます。
どこを見ても100%健康体な企業はあり得ませんし、何ひとつ同じ悩みはありません。固有の深い悩み解決のためにも、「粒ちがい」の人々で構成されるべきなのです。

感じて、気づいて、「粒ちがい」へ
ここでは特に、広告や制作に特化した話をするつもりはありません。
専門的な知識ではなく、「職業人の知恵」を、現場での「対話」を通して手渡していこうと考えたのです。
長い年月はたっても、体験や経験から発せられる言葉には
普遍性があります。ひとつひとつ、「なるほど! 」「そういうことか」「それは気がつかなかった」と、腑に落ちることばかりです。
業種、業態は違っても、ビジネスパーソンが目指すべきは「創造的仕事人」。
今やすべての人が、創造性でイノベーションを起こすことを求められているのです。
その仕事のヒントに、気づきに、そして自ら「粒ちがい」となることに、本書がお役に立てたら幸いです。

登録情報

  • フォーマット: Kindle版
  • ファイルサイズ: 35235 KB
  • 紙の本の長さ: 71 ページ
  • 出版社: ディスカヴァー・トゥエンティワン (2014/9/18)
  • 販売: Amazon Services International, Inc.
  • 言語: 日本語
  • ASIN: B00NOJRAD4
  • Text-to-Speech(テキスト読み上げ機能): 有効
  • X-Ray:
  • Word Wise: 有効にされていません
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.0 1 件のカスタマーレビュー
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1件のカスタマーレビュー

5つ星のうち4.0

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2015年4月7日
形式: 単行本(ソフトカバー)Amazonで購入
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