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「主婦の気分」マーケティング単行本（ソフトカバー） – 2014/2/22

大給近憲 (著)

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価格

新品

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単行本（ソフトカバー）, 2014/2/22

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単行本（ソフトカバー）
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「美味しいもの、かわいいものはママ友と共有したい! 」
「家事はきちんとするけど、生活臭いって思われたくないな」――

そんな今の「普通の主婦」が消費を動かす驚きのダイナミズムを、
20万部の人気雑誌「月刊Mart」編集長が分かりやすく解説します。

雑誌Martと編集長・大給近憲は読者である主婦と創刊以来向き合い続けて、数々のムーブメントを生み出してきました。
ダウニー、ル・クルーゼ、コストコ、IKEA、ホームベーカリー、スーホルムカフェ、ルクエ――
今の「普通の主婦」である彼女たちの「いまの気分」を知る為の細やかなヒアリングよる独自のデータベース。
そこに大ヒットを生み出す「商品づくり」「売場づくり」の新しい価値観が見えてきます。

目次
・主婦の気分をつかんだマート発ヒット商品一覧
・第一章主婦は「気分」で買物をする
・第二章主婦は「ママ友コミュニティ」で買物をする
・第三章 Mart読者たちの「ヒット&ブーム」
・第四章主婦たちの「気分」のインサイト
・第五章「気分」の共有が市場を変えていく

本の長さ

224ページ
言語

日本語
出版社

商業界
発売日

2014/2/22
寸法

18.8 x 12.7 x 1.4 cm
ISBN-10

4785504633
ISBN-13

978-4785504632
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商品の説明

出版社からのコメント

数々のヒット商品を開発し、生み出す人気雑誌「Mart」の編集長が、普通の主婦の消費行動を分かりやすく分析する。
主婦の発想法、考え方、そして購買行動が分かる。「商品づくり」「売場づくり」の新しい価値観が、理解できる。

内容（「BOOK」データベースより）

人気雑誌「月刊Mart」編集長が直に見た、普通の主婦が「消費を動かす」驚きのダイナミズム。

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登録情報

出版社 ‏ : ‎ 商業界; 初版 (2014/2/22)
発売日 ‏ : ‎ 2014/2/22
言語 ‏ : ‎ 日本語
単行本（ソフトカバー） ‏ : ‎ 224ページ
ISBN-10 ‏ : ‎ 4785504633
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4785504632
寸法 ‏ : ‎ 18.8 x 12.7 x 1.4 cm

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onigiri6.6

数字じゃわからないことも、やっぱりある！

2014年5月14日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

ビジネスにおいて数字が重視される昨今ですが、
この本を読むとそれだけでは測れない部分もたくさんあると再認識。

ちょっとした誰かの一言を聞き逃さない姿勢が大事なのかも。

3人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

トミー

主婦の深層心理や気分をチェックした商品企画・提案がより一層重要になると感じた。

2015年8月15日に日本でレビュー済み

①きっかけ
　この数年、家庭雑貨においてもロジックより感性というか、良くわからないものが売れたりする。最近で言うと、「おにぎらず」。確かに他人の握ったおにぎりは嫌と言う人がいたり、パーティー受けするライスバーガー調なものはひと手間手作り調理品としても良いが、論理的にはちょっと売れる納得感が弱い。そんな今の主婦の気分が少しでも分かるればと読んでみた。
②わたくし的要約
　主婦は気分で買い物をしている。だから、簡単に言えば「主婦のホンネ」。主婦の深層心理の「心のホットボタン（インサイト）」をおさえましょうという内容と思った。筆者は、食べるラー油もダウニーもホームベーカリーも需要と供給とかでなく、ほぼ彼女たちの気分からブームが起きていると洞察する。付加価値や機能とかお得感よりも情緒的に満たされる価値観が大事、気分をあげることが大事。気分が消費を支配する時代が来ていると筆者。
　主婦の口コミに「にんにく」は乗りにくいのに、「ガーリック」にすると乗りやすいという指摘は面白い。にんにくは、素材の臭みや強烈さを感じるが、ガーリックはレストランやカフェのメニュー的な品の良さがあり主婦のインサイトに漂う気分にヒットすると。
　そして、筆者は、スーパーマーケットがもっと気づきの場所であるべきだという。食材からレシピを連想させ、アドバイスを与えてくれる「気づきの場」となるべきで、ママ友と一息つけるコミュニケーションの場であるべきだと。
　最終的に、地域のつながりを大切に思う風潮の中での「主婦の行動」と「主婦の気分」をしっかりとらえることの重要さを伝え結んでいる。
③読書感想
　以前、MARTを読んだとき感じたが、明らかに自分と目線が違うなという印象。ただ妻や知り合いママの考えを理解するような感じと思った。
通常「～だから、～である」で商品企画・提案を考えるが、プラスして、「主婦の気分は～で、～な行動をとる傾向があり」を前提をチェックすることがこれからの生活用品・食品のヒット商品には、必要なのだなと本を読んで思った。

2人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

円山健二

最近の主婦って！？

2014年3月4日に日本でレビュー済み

地方の夢を持たない若者の実態を分析した
「ヤンキー経済」を読んだ後だけに、
こちらも「勉強」になりました。
お湯を沸かさない飾るだけのヤカンにより
台所が幸せな気分に包まれたり、
コストコで大家族でないのに大量消費したり、
柔軟剤で床を拭いてみたり、
さらに、そういう気分を共有するママ友のコミュニティの実態！
「ヤンキー経済」が調査と分析を主にしたのに対して、
こちらは主婦たちに寄り添った筆致になっています。
その分の甘さ、思い込みがあるかもしれませんが、
主婦たちが、そうせざるを得ない
「孤独感」がひしひしと伝わってきました。

4人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

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