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「たった1人」を確実に振り向かせると、100万人に届く。 (「市場の空席」を見つけるフォーカス・マーケティング) (日本語) 単行本 – 2012/10/12

5つ星のうち3.5 17個の評価

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商品の説明

内容紹介

◇情報があふれすぎて、メッセージがまともに届かなくなった時代
「広く、多く」 ⇒ 「狭く、濃く」


これまでと同じことを、同じようにやっているのに、「売れない」「お客さんの数が減った」「業績が苦しい」・・・・・・
ビジネスの世界が「何かヘン」になっていないですか?

ネットインフラの普及、twitterやfacebookなどをはじめとするSNSの浸透によって、
企業と顧客との情報格差がなくなった(第4次産業革命。詳細は本文P24)。

そんなビジネス環境が大きく変わった「情報にあふれて、メッセージがまともに届かない」時代、
これまでの「広く、多く」から、「狭く、濃く」にフォーカスする新しいマーケティング。


×これまでの伝統的なマーケティング
・一斉に同じメッセージを発信し、都合などお構いなしの土足マーケティング
・宝くじ的な確率に期待する、大量のチラシポスティング
・「他店よりも1円でも安く」だけがウリ

○第4次産業革命後の新しいマーケティング
・見知らぬ通行人のなかから、「たった1人」のインタレスト(興味・関心)を満たすメッセージによって、 確実に振り向かせる
・「たった1人」がリピートしてくれる(お得意様になってくれる)よう関係を耕す
・「たった1人」が新たな顧客を呼んでくれ、コミュニティとして広がる


◇「売るのではなく、顧客から選ばれる」
新しいマーケティングのやり方を、どんな業界・業種にも応用可能なノウハウとして、大企業から、中小企業、個人店などさまざまなケースから解説していきます。

☆発売8カ月で約8000万本の大ヒットとなった「キリンフリー」がフォーカスしたのは「○○ たいのに○○ない人」

☆由紀さおりのアルバム『1969』は、ある人気○○をきっかけに口コミから40万枚以上を超えるヒットに

☆奥さんのつれない態度から生まれた、メタボ気味な食品会社の開発者によるヒット商品は「○○ないから揚げ」

☆昼の部・夜の部とぎれることのなくお客さんであふれる「○○○○○○」のファンに特化した書店の人気イベント

☆わずか数カ月でfacebookの人気サイトになったのは、○○ニュースばかり流しているから

……and more

内容(「BOOK」データベースより)

情報があふれすぎてメッセージがまともに届かない時代は、狭く、濃く。

著者について

阪本 啓一(さかもと けいいち)
マーケティング・コンサルタント。大阪大学人間科学部卒。経営コンサルティング会社(株)JOYWOW創業者。ブランドを中心にコンサルティングしている。メールやウェブなどネットを使ったブランディング&マーケティングが出発点。クライアントは製薬、IT、食品、産業資材、アパレル、建築、証券、商工会議所など多彩。理論ではなく「人として向き合う」コンサルティング姿勢を身上とする。自らも起業した経営経験からのアドバイスにファンが多い。「大阪をシリコンバレーにする! 」ビジョンのもと、私塾MAIDO-internationalを主宰。主な書籍に『ビジネスチャンスに気づく人の57の法則』『つまりこういうことだ! ブランドの授業」』『共感企業』(以上、日本経済新聞出版社)、訳書に『パーミションマーケティング』(翔泳社)ほか多数。

www.facebook.com/keiichi.sakamoto

www.kei-sakamoto.jp/

著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)

阪本/啓一
マーケティング・コンサルタント。大阪大学人間科学部卒。経営コンサルティング会社(株)JOYWOW創業者。ブランドを中心にコンサルティングしている。私塾MAIDO‐internationalを主宰(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


登録情報

  • 単行本: 221ページ
  • 出版社: 日本実業出版社 (2012/10/12)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4534050038
  • ISBN-13: 978-4534050038
  • 発売日: 2012/10/12
  • 梱包サイズ: 19 x 13.2 x 2 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 3.5 17件のカスタマーレビュー
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17件のカスタマーレビュー

2019年2月19日
形式: Kindle版Amazonで購入
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2018年2月24日
形式: 単行本Amazonで購入
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2013年7月23日
形式: 単行本Amazonで購入
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2013年5月19日
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3人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2015年6月29日
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6人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2014年7月18日
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2013年7月2日
形式: 単行本Amazonで購入
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2012年11月29日
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