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「これからの広告」の教科書 単行本(ソフトカバー) – 2015/6/8

5つ星のうち 4.5 8件のカスタマーレビュー

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商品の説明

内容紹介

広告の世界ほど、ここ10年ちょっとで激変した世界も、
他にないのではないでしょうか。
21世紀の広告に求められるものは、
前世紀の広告の常識とは、かけ離れたものになっています。
従来の常識からすると信じがたいような「新潮流」が脚光を浴び、
古い常識はマイナスに働きかねません。
「広告コミュニケーションの基本」が、激変してしまったのです。
10年前とどこがどのように変わったのか、いくつか例をあげてみましょう。

×テレビもネットも同じビジュアル、コピーで統一する
○消費者との接点によって、時には大胆に伝え方を変える

×広告コミュニケーションは、とにかくわかりやすく
○わざとわかりにくくして、消費者の参加性を高め、「スルー」を防ぐ

×広告とは、「商品の良さを伝える」もの
○商品の良さから始めずに、まずはイイ時間を一緒に過ごす

広告の世界は常に動いており、
「これが正解」という方程式があるとは言えません。

ただ、これらのトレンドに共通して見える傾向としては、
伝える側が「売りたい」という気持ちをいったん捨てて、
消費者の間で話題になるようなコンテンツを作ったり、
仕掛けを考える、ということになるのでしょう。

本書では、Dove、サントリーC.C.レモン、TOYOTAアクアなどをはじめ、
国内・海外のテレビCMやオンライン動画などの事例を多数取り上げ、
今、広告の世界で大切にしてほしい、8つの「効く」メソッド
深掘りして解説していきます。

著者は、日本で第3位と第2位の広告代理店で、
コピーライターやクリエイティブ・ディレクターを長年務め、
現在は、多摩美術大学の教授として広告論やマーケティングを教えています。
広告マンとして多数の受賞歴があるほか、
04年に世界最大級の広告イベントである、
カンヌ国際広告祭(現カンヌライオンズ)で日本代表審査員を務めて以来、
10年以上にわたって世界と日本のトレンドをウォッチしてきた
業界を代表する論客の一人です。

メディアとWebとリアルを上手につなげて、
消費者の中に「買いたい」という気持ちを呼び起こす、
最新の手法をお伝えします。

内容(「BOOK」データベースより)

「売りたい」を捨てて始まるメディア×Web×リアルの「つなげ方」を深掘りして解説!Dove、サントリーC.C.レモン、TOYOTAアクア、ソニーαNEX、サムスンGalaxy、米国オレオ社など、国内・海外のケースから実際のやり方を学ぶ。

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登録情報

  • 単行本(ソフトカバー): 240ページ
  • 出版社: かんき出版 (2015/6/8)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4761270950
  • ISBN-13: 978-4761270957
  • 発売日: 2015/6/8
  • 梱包サイズ: 21 x 15 x 2.2 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.5 8件のカスタマーレビュー
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カスタマーレビュー

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トップカスタマーレビュー

2017年10月10日
形式: 単行本(ソフトカバー)|Amazonで購入
2015年11月19日
形式: 単行本(ソフトカバー)|Amazonで購入
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2015年10月31日
形式: Kindle版|Amazonで購入
2016年1月30日
形式: 単行本(ソフトカバー)|Amazonで購入
3人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2015年8月27日
形式: 単行本(ソフトカバー)|Amazonで購入
3人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2016年8月25日
形式: 単行本(ソフトカバー)
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2015年8月30日
形式: 単行本(ソフトカバー)
4人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2015年6月17日
形式: 単行本(ソフトカバー)
7人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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