カスタマーレビュー

アイデアのつくり方

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この様な本を言うのだろう。

この本の書き出しは、広告業界の人に対するメッセージであるが、その仕事に携わっていない人にとっても、この本は一読しておく価値を十分含んでいる。

特に、アイデアが作られる全過程ないし方法と言い切った1.資料を収集する作業（カード・スクラップブック）2.パズルを組立てる（書き留める、すぐにあきらめない）3.一旦放棄し、他の刺激（音楽・演劇）を求める4.常にそれを考えていること（いつ思いつくかは誰にもわからない）5.アイデアを世に送り出す（駄作か秀作かは世間に委ね、秀作は一人歩きする）この５つは、どの分野に携わる人にも有益である。

本書は、アメリカで「創造的思考に関する古典」と称されているらしい、非常にコンパクトなアイデアづくりの参考書です。もともと広告コピーライターであった筆者が、「アイデアをどのように手に入れたら良いか？」というイシューに対して答えるために書かれたものです。

　本書が提示している「つくり方」の柱は、
１．データ収集
２．データの咀嚼
３．データの組み合わせ
４．ユーレカ（発見）の瞬間
５．アイデアのチェック
という５段階の、単純明快で誰でも理解できるプロセスです。しかし、実践できている人はおそらく少ないでしょう。
　本書の利用方法としては、本書に示す上記プロセスに従いながら、クリティカルに自分の思考過程を問い質す、検証してみるというのが、私なりのお勧めであり、クリエーティブシンキングの近道と言えるのではないでしょうか？
　本当にデータを収集しているか・目先にあるデータだけで言っていないか？　データを解釈しているのか？　一つのデータだけに頼って反証されるデータを揃えているか・他に考えることはないか？　ユーレカに至るまで粘着力・集中力を持って思考しているか？　といった具合です。

　私が出逢ったのは営業現場に身を置いていた４年前、それ以後いつも鞄に入れていますが、その当時で既に23版を数えているから、やはり古典の良書と言えそうです。

この本で紹介される方法に異議を唱える人はいないだろう。
「どうしたら、ひらめきがうまれるか」という手順（頭のつかい方）そのものを説明したのではない。
「ひらめきがでるとしたら、こういう過程があったはずだ」ということを説明した本であると思えばよいだろう。

本文の短さが、とてもよい。

複雑な手順を踏ませるような、いわゆるハウツーものとは全く違う。
アイディアは誰だって思いつくことができる。
誰だってできることだから、本質は短く記述できるにきまっている。

本書の通りに実践することは、誰でもできる。
しかし、ひらめきがでるかどうかは、確率の問題になるのかもしれない。

ただし、本書の方法を実践すれば確率は「ぐぐっと」高くなるだろう。

筆者ヤングの主張は新しいアイデアとはそもそもどのように生み出されるのか、という問いに対し、３つの要素に集約して説明する。（１）新しいアイデアとは、ゼロから生み出されるものではなく、実は古くから存在する既存のアイデアの組み合わせに過ぎない、（２）既存のアイデアの組み合わせは無限に存在し、組み合わせ方そのものがアイデアの創造、オリジナリティである、（３）アイデアの組み合わせを適確に行うためには、断片化された知識は殆ど意味をなさず、事象・知識の本質を十分に咀嚼し、自分の身体に染み渡らせることが肝要である。

　私はかつての文部省が実践しようとし、失敗に終わったゆとり教育のことを思い浮かべながら本書を読み進めた。事象の説明を必要以上に簡略化し、難しいことは教えない、学習事項の相互の関連性についての言及はしない・・・知識の断片化をいたずらに推し進める文部省のゆとり教育はヤングの提唱するアイデアのつくり方とことごとく逆行する愚策であったと結論づけられるであろう。教育関係者のみならずこれから学問を志す者総てが一度は手にしたい「６０分で読めるけれど一生あなたを離さない（オビより）」良書である。

　テレビ番組で紹介され、最近一時期話題になった本です。30分程度で読み終えられます。

　企業人が求められるアイデアとは、芸術家が求められるそれとは性質が異なると思います。画家や音楽家のアイデアは、理屈で説明がつかなくても多くの人々の琴線に触れることができれば了とされます。例えば抽象画の鑑賞のポイントは何が描いてあるかを理解するのではなく、その色使いや筆遣いをどう感じるかにあります。

　しかし企業人は言葉では語り尽くせないほど奇抜なアイデアを要求されているわけではありません。むしろ同僚や上司にみずからのアイデアが有用なものであることを、言葉を尽くして説明する責任を常に負っています。

　そのアイデアを説得力をもって提示する上で必要なのは、アイデアを裏打ちする明確なデータの収集です。だからこそ著者はアイデアのつくり方の初期段階として＜資料の渉猟＞を挙げています。アイデアとは「無」から生まれるような基盤のないものではないということを著者は語っています。

　常にアイデアを出している社会人はこの本に書かれている程度のことは実践しているはずです。その意味でこの本は読む人を選ぶと思います。この本を私が贈りたいと思う読者は：

1アイデアを出すということが人生の幅を広げてくれるに違いないと漠然とでも良いから日頃から感じている高校生・大学生（ただし翻訳は必ずしも読みやすいとはいえないので、中学生以下には薦めません。）

2普段はあまり活字を読まない、あるいは読めない社会人（「読み込む」という作業がアイデアづくりの初期段階でいかに大切かということがこの本には書かれています。）
　
3みずからの興味の幅が狭いのではないかと感じている社会人

　裏返して言えば、普段からあらゆる分野にアンテナを張って、多種多様なことに心を震わせることの出来る柔軟性を持ちあわせている人は、この本を読む必要はないと安心して良いと思います。

小さい、小さい、これは何という判型になるのだろう、とにかく小さい。
で、総数103ページなので簡単に読んでしまえる。
しかも、63ページ以降が解説で、さらに89ページ以降が訳者のあとがきなのである。
しかしながら中身はびっしりといった感じで、つまり“すぐれもの”ということである。
どうすればアイデアが浮かぶのか、そしてそれを活かしていくにはどうすればいいのか。間違わずに成長するための方法が記されている。
作者が昔の人で原著が古いので、内容が新しいわけではないのだが、書かれていることが基本であり、本が小さいので、いつでも読み返せる。そう。行き詰まればまた読めばいい。何度でも読み、自分の方法を点検することだ。そうすれば、いずれ成功はつかめる。

例えば、ビジネス分野のみでなく、
小説、映画、演劇、音楽、etcの創造力やセンスがモノをいうジャンルで
『才能』という事は誤解されがちだが、『才能』とは「潜在能力」である。
それを『実力』つまり「顕在化したスキル」とする為には、努力がいる。
小説の場合、多くの本を読み、ストーリーや文章を何度も書きなおし、

と繰り返せば、確実に巧くなるし、書けるものの幅もひろがる。

顕著な例だが、
天才・三島由紀夫にしても、いきなり巧く書けたわけではない。
万を超える読書量。その小説を分析し、ありとあらゆる
作術を習得していた事は有名で、
「もっと巧くなるため、色々修練を積んでいる」といった類の事を
折に触れ公言している
無論、他の作家も同様で、デビューできるまでに書いた原稿を積み上げたら、
自分の背丈を越えてる人は山ほどいるし、故中上健次氏は、
「自宅には習作時代の原稿がダンボール４箱ある」と豪語
されていた。

無論、各々の分野の素質に先天的に恵まれていることは必要だし、
大前提になりますが。。。

『センス』という事に固執しがちな方にはぜひ一読をお勧めします。
「インプット」なき『驚異的なアウトプット』はあり得ないですよ。

確かに薄い本で、文字も大きいのでとっつきやすい印象を受ける。
ところが本を開いて最初のうちに以下のような文章が出てくる。

「創造の過程における心の営みを記述するときのヤング氏は、私達のもっとも偉大な思想家たちの幾人かの人々の伝説につらなる人物である」

私だけかもしれないが、なんと読みにくい文章かと思った。

英語の直訳なのだろうが、たとえ日本語の文法が間違っているとは言えないにせよ、もうすこし読みやすい日本語に翻訳してもらわないと、読みつづける気がしない。
内容についても、もっとビジネス的、手法的アプローチをしている書籍が他に多くあるので、それらの他の書籍のほうが読んでみてアイデアが出てきそうな気がする。

　この本は広告業界の方が書いていますが、広告業界以外の方でも楽しめる本です。確かに広告業はアイデアが必要でしょうが、他の如何なる頭脳労働も実際はアイデアを出すことが仕事だと思います。

　私はソフトウェア開発に携わっています。自分で言うのはなんですが、よくアイデアマンと言われる方で、よく大小アイデアが浮かび実行しているのですが、この本で書かれている方法の一部を自然に実施していたのです！！

　その方法を論理的（決して科学的ではない）に数段階にまとめられたため、自分の行動を見直すことができ、また他の部分を追加できました。
　ここのカスタマーレビューをあわせると内容を網羅する？と思うほどの薄い本です。が、だからこそ内容がまとまっていて良著だと思います。

私の場合、60分で読んでも『分かったような気』にしかなりませんでした。
1日かけてじっくり読むと、本の『構成・内容・ロジック』は、ほぼ理解できました。しかし、『役立てる』には至りませんでした。

社会人となり、企画部門に配属され、時と場合に応じて様々な発想法、思考技術、問題解決技法と出会う機会がありました。

年月が経ち、ようやく自分の仕事のスタイルが出来上がりかけた頃、思い出したように再び手にとってみました。
振り返ると、自身のアプローチの本質は、この著者の考え方とそう離れていなかったことが分かりました。

私にとって『60分で読めるけれども一生離さない本』となりました。

この本には『アイデア創出の瞬間』が実に鮮明に描かれております。

しかし、この本を読む!!!だけでは『アイデア創出の瞬間』を得ることは出来ません。
『アイデア創出の瞬間』を一度きりにせず、異なる局面で度々『アイデア創出の瞬間』を必要とされる方に役に立ちます。

『人文、社会、理工･･･』ご自身の基盤に関わることなく『企画・創造力を生活の糧とする全ての方』にお勧めしたい本です。