カスタマーレビュー

リスティング広告 プロの思考回路 (WEB PROFESSIONAL)

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大変参考になった。

マニュアル的なものではなく、効果をどう上げていくかの実践的な側面から書かれている。

ポジショニング、実例、戦略、ターゲティング、クリエィティブ、オートメーションとリスティング運用に必要な

必須要素が多義に渡り網羅されていた。

最後のアトリビューションなどのトレンドなどは新しい考え方で興味深かった。

読んでいるといろいろ試したくなることが多い。

書かれているような基本と応用の両方をしっかりやれないと相当に運用効率に差が出そうな気がする。

マーケティングでのフレームワークなどを活用し、
WEB担当でないリアル系のマーケティング担当者にも理解がしやすい話の進め方に好印象が持てた。

1章の[1-1]こそが著者たちが言いたいことだと思うのでここを頭に入れ、
その後については自社が抱える課題に最もマッチした内容のところを読み、
さらに参考になりそうなところから読み進めると担当者にとって時間を有効活用できるだろう。

本書で取り上げられるケースは予算規模が大きいため、
自分には全てのエッセンスが活用できるとは思えなかったが、
ベースとなる部分を踏まえて活用したい。

リスティング広告のハウツー本ではなく、マーケティングの本質を捉えた切り口で書いており興味深い。
複数の業種毎の事例をベースに、どのような課題があり、どう解決したかをわかりやすく説明してくれている。
また、第3章で、リスティング広告業界の方向性をどう読み取るかについては視点が新しくおもしろい。
リスティング広告従事者として今後どのように振る舞うべきか参考になった。
上級者向けとしているが、すぐに読めるし初心者でも十分に楽しめるという意味でおすすめです。

自社のWeb広告の見直しを考えている方にお薦め。
Web広告の中のリスティングについて、実行に伴う考え方、有効性や効果評価の見方が、実例も含め丁寧に書かれている。
また本書の、「リスティング広告で一番大事な事は「自社を知る」「競合を知る」「お客様を知る」の3点である。」という考えが、ともすれば技術論に傾きがちなWeb担当者に広告の本質を知らせてくれる。
全くの初心者には少し難しいが、Web担当者が予算に合わせ広告戦術を検討する際に、参考書として使用するには非常に有益だと思う。

値段のわりにスッキリとしたサイズの本というのが第一印象です。

プロの思考回路というサブタイトルなだけに、リスティングのプロとはどんな人を指
すのかから始まり、
本質的な内容が解説されているので、じっくりと学ぶには打ってつけの本です。

ただ操作方法についての記述が皆無なため、リスティング広告が苦手、
もしくはこれから取り組む人には、少し難易度の高い本という印象があります。

もちろん、良書であることに変わりはないのですが…。

ある程度リスティング広告の運用経験がある人が読めば、
読むほど考えさせられ、役立つ本だと思います。

私にも、ものすごく役立つ本でした。

google,yahooなどのサーチエンジンがこんなに、広告に影響していたのかがわかる。
SEM .. Search Engine Marketing、何か買いたい時、行ないたいとき、サーチエンジンにて検索して、通常は、上から順番にクリックしていいものがないか探します。
そこで、一番に目的のものがあると、顧客にとっても企業(提供者)にとっても非常に便利です。まさにその理論がこの本に書かれています。

事業主でインターネットに広告を出そうと考えて方には、もちろんですが、ホームページ運用で、アクセス数を増やしたいなどの方にも、理論として知ると面白いと思います。

結構具体的に記述されているので実際に利用する方には、非常に役に立つと思います。
私は利用する方ですが参考になりました。

リスティング広告に関しては、本当に小手先の近視眼的なことばかり気にかけていた自分。
マーケティングの基本に立ち返れば、どうかしてたと思うことしきり。
リスティングの独自性ばかりに気を取られ、基本がゆらいでいたんだと知れたのは、
本書のものの考え方が、決して奇をてらうものでなく、しかし陥りやすい隘路を示してくれたから。
かといって、テクニック解説がないわけではなく、説明も丁寧。好著。

第一章「どうやって効果を高めるのか？」（約50頁）
第二章「事例でわかる！プロの思考回路」（約120頁）
第三章「アトリビューションとSEMの未来」（約30頁）

以上のように、第二章の実例対応集を中心にした構成。
第一章は導入、第三章は展望をかねた終章となっている。

200ページに満たないコンパクトな書籍に、
具体例を使ったノウハウが書かれている。
特に、実例をつかった広告改善のプロセス（本書のいうプロの思考回路）は、
ネット広告だけでなく、顧客獲得の方法論として有効なシステムを提示している。

本書を読んでわかったのは、
ネット広告における分析の重要性である。
的確なターゲットに向けて、効果的な広告を打ち、購入確率の高い顧客を販売サイトに誘導する、
その当たり前をあたりまえにやることが、販売実績につながるということである。

WEB広告ならではの難しさは、のぞきに来る客が必ずしも売り上げにつながらないという、
コンバージョンレート（CVR)の問題である。
単純にクリック数を上げたり、訪問者数を増やしたりするだけではなく、
それを販売（あるいは会員登録）に繋げなければならないからである。
本書では「関連キーワード」とのタグ付けを重要視して、
改善例を出して解説している。

本書がより実践的であるのは、
改善工程を図式（フローチャート）にして明示しているところである。
また、実例を表データを使って明示しているところも、具体的でわかりやすい。
第二章の本論部分で、実例として掲載されているのは、
保険会社／転職情報サイト／旅行会社／ホームページ作成会社／課金サイトなどである。

わかりやすい解説、簡潔なアドバイス、視覚情報としての図解がうまく組み合わさっていて、
ページ数のわりにボリューム感がある。
そして、長々しい論文調の解説書を読むよりも、一発で重要なポイントが押えられる。
書評サイトや読書ブログで、本書の評判が高いことも頷ける内容だ。

専門と言うわけではないのですが、仕事でリスティング広告を
利用しており、ちょうどツイッター上で話題になっていたので
気になってチェックしてみました。

今まで何冊かリスティングの書籍は読んだことがありますが
他の書籍で語られることの多いテクニック面ではなく、
もう少し大きな観点のマーケティング面の考え方から書かれています。
いくつかの事例をあげながら説明をしてくれているので分かりやすくていいです。

リスティング広告の基本を知っているのが前提なので、
初心者向けというよりは中級者以上の方向けですね。

よくわかっていないけど、なんとなくリスティング広告を
運用していると言う方ならこれを読んだ後にもっとしっかり
取り組みたくなると思います。

リスティング広告に関わっているのであれば読んで損はなし。

ある程度の規模（予算）をもってリスティング広告の運用に携わる人向けの本です。
すでに実践している人でなければこの本の有り難味は分からないと思います。

リスティング広告でもっとも重要な要素は、

・自社（広告主）を知る
・競合を知る
・お客様を知る

の３点であって、「クリック率」や「広告スコア」、「コンバージョン」、
「LPO」といった小手先の数値の改善が目的化してしまっているという
よくあるパターンに陥っている担当者にこそ目を皿のようにしてよく読んで欲しいと、
声を大にして叫びたい衝動に駆られました。

実例を元に具体的な施策を学ぶ体裁をとりながら実は、
「考え方」を学ぶことができるので、テクニックやハウツーではなく、
タイトルにもあるように「思考回路」を養うために読むと思って読むと適です。

また、第３章「アトリビューションとSEMの未来」では、
「ウェブマーケティングを俯瞰し、個別施策を緻密に連携させ、全体を最適化させる
取り組み」の重要性について述べられており、今後のウェブマーケティングの
未来予想図が書かれています。

ますます広い視野とマーケティング的思考が必要になってくることを痛感しました。