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CGMマーケティング―Web2.0時代のクチコミの力 (MYCOM新書)
 
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CGMマーケティング―Web2.0時代のクチコミの力 (MYCOM新書) (新書)

by 加藤 智明 (著), 中谷 有紀 (著)
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Product Description

内容(「BOOK」データベースより)

消費者発信型メディアとネットワークの価値を創造する「超顧客主義」。


内容(「MARC」データベースより)

既存のマーケティング戦略と比較しながらCGMマーケティングを説明し、CGMを活用したマーケティングや企業の姿勢はどのようにあるべきなのか、Webマーケティングの最前線で活躍している著者がわかりやすく解説する。

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8 of 8 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars CGMマーケティングお奨めです。, 2006/12/21
たいへん興味深く、拝読いたしました。
やさしい言葉で丁寧に書かれていて、気楽に読むことができました。
従来からのマーケティングの用語やよくニュースなどで見聞きするアルファベットの略語も元の英語や訳、簡単な説明があって、知ったかぶりして読み飛ばさなくて済みました。

Web2.0と呼ばれるインターネット技術が進み、消費者がブログやミクシィなどによって簡単に情報を発信できるようになって、CGM(Consumer Generated Mediaの略で消費者生成メディアと訳される)と呼ばれる個人と個人、個人と企業、企業と企業間のコミュニケーションツールとして影響力をもつメディアになっています。
本書ではマーケティングの変革期がいよいよ本格化し、マーケティングの主導権が生産者、流通から顧客に移って、売れるから買ってもらえる、さらに薦めてもらえる(クチコミ)ことが重要になってきたこと。
CGMを構成する「アップロード」「シェア」「フラット」という3つのキーワード(思想)。
さらにCGMを活かした広告やマーケティングについてもわかりやすく言及されています。

ブログや掲示板などでの消費者の書き込みを分析し、商品開発やサービス向上に活かしていきたいというニーズはよく聞くようになってきました。CGMとは何か、それをマーケティングに活かすヒントや窓口として本書はお奨めだと思います。
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5 of 5 people found the following review helpful:
3.0 out of 5 stars 読者のリテラシーによる, 2007/1/30
本書の評価は、読者のリテラシー(web2.0、CGM、マーケティング、ロイヤルティ戦略)によって分かれるところだろう。

前半部分はCGMの解説部分に当たるので万人向け。後半部分は中小企業のマーケ担当者向けといった感じがする。読者層を欲張ったのか、軸がぶれたのか分からないが、決して悪くない本なだけにちょっと勿体無い。

ただし、新書という限られた大きさボリュームを考えれば及第点といえるのではないだろうか。
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4 of 5 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars 安心して買える一品, 2006/12/28
By democlassic (東京都世田谷区) - See all my reviews
これからは、CGMマーケティングだ!
なんて言葉を最近耳にするようになりましたが
そもそもCGMってなんでしたっけ?
そんな方から、実際にCGM関連の仕事に
関わっている方まで幅広く読める著書だと思います。

個人的には、ケース・スタディーを通して
マーケティングの手法や方策を
次々と紹介してくださっているところが
ありがたく、ちょっと困った時にパラッと開く。
一通り読んだ後は、そんな風にも使えそうです。
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