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次世代広告コミュニケーション
 
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次世代広告コミュニケーション (単行本(ソフトカバー))

by 横山 隆治 (著), 関 良樹 (著), 松矢 順一 (著), 太駄 健司 (著), 三輪 宗久 (著)
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Product Description

内容紹介

マーケター、広告代理店マン、広告制作マンなど
広告/マーケティングに関わる方は必読!

いま、広告業界の中で「クロスメディア」「インターネット広告」「CGM」といった
キーワードがにぎわっていますが、言葉だけが先走りしている感が否めません。
広告関係者が着目すべき本質はインターネットの登場により
広告主と消費者との関係が劇的に変化している点にあります。

本書は、インターネット広告費の市場規模が年々拡大している点を背景に、
海外、国内の先端事例や「エンゲージメント」といった最新のキーワードを中心に構成。
マーケティングコミュニケーション環境の変化を肌で感じている
広告業界の方々に対して、現状を打破するヒント、解決の糸口を示しています。
次世代の広告コミュニケーションのありかたをキャッチする一冊です。


内容(「BOOK」データベースより)

いま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。次世代広告コミュニケーションの潮流を掴め。

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19 of 20 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars 広告の3段階進化論, 2008/4/7
By モンテスキュー (東京都世田谷区) - See all my reviews
※長いレビューになります。パラグラフ毎にお読み頂ければ幸いです。

【結論】
シンプルに言えば、消費者基点でコミュニケーションを設計するということです。
その時、マス広告での「機能的な」情報発信と、
ネット広告〜クチコミ発生を意図した「情緒的な」情報発信
の”クロスコミュニケーション”が求められることになるのです。

【第一段階:マスマーケティング】
従来より、大企業はマスマーケティングを行っています。
代表的な日本人像に対し、「大規模CM」と「店頭販売促進」で
コミュニケーションをしかける。
そこで発信される情報は「メーカーオリエンテッド」なものであり、一方的。

【第二段階:メディアミックス】
そんな中、ブロードバンドの普及により、Webを絡めたMK=メディアミックス
という手法が広まっていきました。
「CMで見たインパクトを様々な接点で展開できれば、到達度が上がる!」
という考え方です。

しかしWebはTVと性格が違うので、同じ感覚でクリエイティブしても
意味がないことがあります。
部分部分では消費者の共感を得られず、 全く効果が出ない場合も。
これはまだ「メーカーオリエンテッド」の手法です。

【第三段階:クロスコミュニケーション】
そこで最近になって、「クロスコミュニケーション」という概念が広まり始めてきました。

各々のメディアに、異なる役割を担わせます。
そう進化した背景には、下記事実が関係しているのです。

 1. プロダクトの「性能」や「機能」
   ⇒ 消費者は”企業発”の情報を最も信頼

 2. プロダクトの「体験」や「情緒」
   ⇒ 同じ”ユーザー”の声を最も信頼

消費者は「ユーザーオリエンテッド」(=クチコミ)を基にして
購買行動を取るようになりました。

繰り返しになりますが、
≪消費者基点でコミュニケーションを設計するということ≫
が求められているのです。
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5 of 14 people found the following review helpful:
4.0 out of 5 stars ネットマーケティングの「これから」を考える素材。, 2007/10/20
By adman "(アドマン)" (東京都渋谷区恵比寿) - See all my reviews
結論からいうと、2点。

@現在のネット広告の現場はそれほど書かれていない。
A(とはいえ)マーケティング、広告に携わるヒトはマスト!

現在ネット広告、マーケティングで勢いがあるのはバイラルでもリッチアドでもなく、紛れもなくSEM(検索エンジンマーケティング)。

そこら辺についてはまったく書かれていないけど(たぶん本書の趣旨とちがうので)、ネットマーケティングの「これから」を考えるためには必要な情報、素材がちりばめられています。

特に以下のコトバ・・・

P.11
「インターネットはテレビと性格が違うので、テレビと同じ感覚でクリエイティブしても意味がないことがあるんです。全体としては統一感が出るかもしれないけど、それぞれの部分には効果がない、ということになります」

ウェブセンタリング時代のIMCを考える上で、このコトバは珠玉です。
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6 of 21 people found the following review helpful:
3.0 out of 5 stars 表紙がカワイイです, 2007/7/24
大手広告代理店らしいマクロ的な概念が書かれています。
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Published 22 months ago by tommy

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Published 22 months ago by yukiko

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Published 22 months ago by O

5.0 out of 5 stars 新しい広告のあり方が学べます。
Web2.0によって、一方的に伝える広告の時代は終わりした。ではこれからの広告はどうあればいいのかということが書かれていて、とても勉強になりました。
Published 22 months ago by s.s

4.0 out of 5 stars 次世代のマーケティング・広告に携わる人におすすめ
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Published 22 months ago by mk530

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