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プロフェッショナル広報戦略
 
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プロフェッショナル広報戦略 (単行本)

by 世耕 弘成 (著)
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Product Description

出版社 / 著者からの内容紹介

リクルート事件の際、真藤・元ＮＴＴ会長を守るべく奔走した元ＮＴＴの広報マンであり、自民党広報改革プロジェクトのリーダーが、21世紀型・戦略的広報のあり方を説く。
2005年衆院選、小泉自民党を歴史的圧勝に導き、杉村大蔵議員の「お詫び会見」も仕掛けた、自民党「コミュニケーション戦略チーム」の全貌が、今、明かされる。全ビジネスパーソン必読の書。


内容（「MARC」データベースより）

2005年衆院選で小泉自民党を歴史的圧勝へと導いた「コミュニケーション戦略チーム」の全貌が明かされる。組織の目標達成に不可欠な広報戦略と、その本質である組織内外とのコミュニケーションの重要性について提言する。

Product Details

  • 単行本: 184 pages
  • Publisher: ゴマブックス (2005/12/20)
  • ISBN-10: 4777102998
  • ISBN-13: 978-4777102990
  • Release Date: 2005/12/20
  • Product Dimensions: 7.8 x 5.3 x 0.8 inches
  • Average Customer Review: 3.8 out of 5 stars  See all reviews (28 customer reviews)
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7 of 8 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars 広報という仕事が分かって面白い, 2006/2/11
2005年の選挙で自民党が大勝した経緯を
自民党の広報担当議員からの立場で書籍にしたもの。
広報の裏側が分かって面白い。

話のなかで力説されているのは、
・PDCAが大事。常にマスコミの反響を見ながら
次の広報の手を打っていく必要がある。
・広報は常に組織のトップと連携の密が必要。
・マスコミをコントロールするだけではなく
　社内をマネージメントする。
・広報とはずばりプロジェクトマネージメントである。

自民党が広報戦略で工夫した点が
色々と書かれていて面白い。

これらの広報戦略は民間出身の著者が提案したもの。
基本的な考え方は至極当たり前の事が記述されている。

むしろ、驚いたのは、著者が担当するまでは、
選挙における広報はきわめてずさんだったという点。
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16 of 20 people found the following review helpful:
3.0 out of 5 stars 現代において広報戦略の基礎理解は不可欠と説く, 2006/1/7
By けいたん2010 - See all my reviews
(TOP 1000 REVIEWER)   
旧態依然とした政治の世界に「広報戦略」という考え方を持ち込んだ。
それが2005年衆議院選挙における自民党の圧勝を産んだ、という
「自民党コミュニケーション戦略チーム」のサクセスストーリーだ。
価格の割には1ページあたりの文字数は少ないし、ページ数もない
ので、1時間くらいですぐ読めて面白いが「プロフェッショナルな
広報戦略」を勉強したいという人の役には立たないだろう。

素人の私がこの本を読んで「広報戦略」で学んだことは、下記の通り。
1.「広報戦略」とは、相手(お客、選挙民)に伝えたいことを
　伝えるためのプロジェクトである。
2.プロジェクトなので、基本はまず組織(チーム)体制が大事。
3.次に、日々の定量分析とそれを元にした PDCAサイクルが重要。

他の部分は、日本政府や自民党、官庁がいかに遅れていたか、という
点を筆者の私見も交えながら語っているという感じの本です。
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8 of 10 people found the following review helpful:
3.0 out of 5 stars 広報の可能性を見せてくれる本です, 2006/8/30
By Ray (東京都渋谷区) - See all my reviews
(TOP 1000 REVIEWER)   
ＮＴＴの広報マンから政治家になり、昨年の自民党が大勝した選挙で広報の責任者を務めた世耕弘成が著者。

本自体は自民党の選挙戦の話（どうやって、自民党は大勝したか）が過半を占めているが、日本で最も広報を重視している企業のひとつであろうＮＴＴ時代の話も散りばめられている。また「あとがき」には、「（会社で）やりたい事ができないと、ふて腐れる」ことの愚かさや、ある程度のポジションまでは、どんな仕事でも結果を出し続けて、やりたい事ができるタイミングを待つことの大切さなど、最近の若者を意識した、けれども至極まっとうな正論なども述べられている。

一般の企業で、広報だけではなく、マーケをしている人にも、日本では一般的に軽視されがちな広報に対する心構えと、その可能性（加えて、ここまでやらなくてはいけない、という厳しさ）を示唆してくれる。「戦争広告代理店」「ブランドは広告では作れない」等の名著に加えて、日本企業の広報・マーケ担当者が広報の可能性を理解するために一読の価値があると思う。

但し、２時間で読める分量であること、繰り返し読むような本ではない（内容的には雑誌的）こと、それに若干自民党とプラップ・ジャパンの広報本的に読めるので、☆は３つのみ。
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ページ数は少ないが非常に得るものがある。... 続きを読む
Published on 2007/11/30 by satokentare

1.0 out of 5 stars うーん・・・
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Published on 2007/10/20 by pasta

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