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ジェネレーションY 日本を変える新たな世代
新入社員や新入生たちを迎え、社内や街が華やぐ昨今、その言動に度肝を抜かれることも多い。だが「今時の若い者は…」という常套句で片づけてはいけない。彼らの真の姿や秘めた実力を見落としてしまう、と本書は説く。
新入社員や新入生たちを迎え、社内や街が華やぐ昨今、その言動に度肝を抜かれることも多い。だが「今時の若い者は…」という常套句で片づけてはいけない。彼らの真の姿や秘めた実力を見落としてしまう、と本書は説く。
ジェネレーションYとは、いわゆるX世代(1960~74年生まれ)に続く、75年以降に生まれた世代の総称だ。中核の16~25歳では、10人に1人が就職や通学の意思のない「ニート」か、フリーター。将来の日本を担うY世代の評判は芳しくない。ところが、実態はイメージと違い、じっくり向き合えば、本当の顔が浮かび上がるという。
すぐ辞める新入社員が増えているため、「働く意欲に欠け、堪え性がない」と見られがちだが、ステップアップを目指した退社も多い。活字離れの指摘も目立つが、ケータイ小説など新たな分野を切り開くのはY世代の若者だ。
小さい頃からデジタル環境に囲まれ国際経験も豊富。海外に出て物怖じすることが少なく、ツボを的確に押しさえすればすごい力を発揮する。本書は、Y世代を徹底分析し、隠れた素顔を浮き彫りにするとともに、秘めた力を引き出す処方箋を描き出している。
充実した調査データは企業のマーケティングに役立ち、Y語辞典は楽しく読める仕掛けだ。
(日経ビジネス 2005/06/06 Copyright©2001 日経BP企画..All rights reserved.)
出版社 / 著者からの内容紹介
「今時の若者は…」。若者というと暗い面を語られがちだが、芥川賞受賞作家の2人に見られるように新しい日本社会への担い手や、消費・労働パターンが現れつつある。しなやかで前向きなY世代の実力と素顔を紹介。
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