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売り上げがドカンとあがるキャッチコピーの作り方
 
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売り上げがドカンとあがるキャッチコピーの作り方 (単行本)

by 竹内 謙礼 (著)
4.0 out of 5 stars  See all reviews (20 customer reviews)
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Product Description

出版社 / 著者からの内容紹介

売れるコピーはセンスでなくノウハウだ。ネット通販で一億円以上売るカリスマ著者が、お客を引きつけてやまないコピー、チラシ、POP作成の秘訣を、成功事例とともに教えます。売れるキャッチコピー語彙辞典付き。


内容（「BOOK」データベースより）

コピーづくりは「センス」ではなく「方法」だ。楽天市場で2年連続「ベスト店長」に輝いた著者が贈る、あらゆる商売で使える最強のコピー・POP作成術。
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31 of 37 people found the following review helpful:
2.0 out of 5 stars 安売りチラシに最適です。, 2005/11/20
By mad_papa (東京都渋谷区) - See all my reviews
評価が高く、日経新聞社から出版されているので購入しましたが、私には使えるところはありませんでした。
著者が語るように、「安売りのチラシ」のキャッチコピーには最適化と思います。
巻末の単語集もすでに手垢にまみれてしまった単語ばかりで．．．。

私はコピーライターではないのですが、仕事で考えなければならない立場で「少しでも参考になれば」と思い購入しましたが参考になるところはありませんでした。
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4 of 4 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars キャッチコピーを考えるときに役に立つ１冊。, 2008/7/3
キャッチコピーを３つのブロックに分けて考えるというのが分かりやすかった。


以下、心にひっかかった部分。

良いキャッチコピーをひらめくのは「センス」じゃなくて「方法」

キャッチコピーに必要な役割は次の３つである。
・お客様にきづいてもらう→引き（惹き）
・その商品の優位性を伝える→特徴
・その商品に興味を持ってもらう→説明

言葉に無駄が多いと伝達力を失う

伝達力の強いキャッチコピーとは？
・オリジナルの言葉
・イメージが湧く言葉
・インパクトのある言葉

お客様は商品を購入する際には、必ず商品購入後の状況を想像する
「この洋服だったら、次の休暇の時に着られるだろう」
「このお刺身を買ったら食卓が賑わうだろう」

「春の授業参観に持っていくハンドバックは決まりましたか？」
イメージを膨らますキャッチコピーの場合は、曖昧で抽象的な言葉は避けて、できるだけ具体的な言葉を用いてお客様に提案した方が良い。

伝達力の弱いキャッチコピー
・無難でありきたり
・他の商品に置き換えられる
・単なる説明文

「広告は企業からお客様へのラブレター」

ルール
・強い言葉を本当に選んでいるのか？
・３ブロックに分かれているか？
・オリジナルの言葉をちゃんと使っているか？

話しかけ系キャッチコピー

売れないキャッチコピーをどう変化させるか？
訴求ポイントを変える

商品を買うときにお客様には必ず迷いがある。その迷いを一押しするのがキャッチコピーであり、それが断言するような言葉であれば、なおさら迷いに踏ん切りをつけてくれる。

ＣＭのつかみの部分は、キャッチコピーの「引き」の部分と大変にている。どのようにテレビＣＭに引きずり込まれたのかを客観的に考えることは、キャッチコピーの引きの勉強に繋がる。画像を言葉に置き換えるだけで、そのテクニックはキャッチコピー作りに大変役に立つのである。

週刊誌のキャッチコピーはイメージの膨らませ方が実にうまい。
ひとつのキャッチコピーでストーリーが２つも３つもうかんでくるような文章を必ずつけてくる。

「中吊り広告のキャッチコピーを付けるコツは、その記事を読んでもギリギリ読者を裏切らない物で、なおかつインパクトのある言葉を使うのがポイントなんだよ。正直に書きすぎると魅力のないキャッチコピーになってしまうし、大げさなキャッチコピーになると読んだヒトの読後感が悪くなる。そのギリギリのさじ加減が難しいんだよ」

通信販売のカタログなどからは、様々な語彙をかき集めることができる。

５文字と７文字の組み合わせで詠まれた言葉は、日本人の耳に残りやすい。
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11 of 13 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars 間違いなく役に立ちます。, 2005/8/12
前著で少々ガッカリした分、あまり期待せずに買ったのですが、
これは結構使えます。
繁盛店の店長しか理解できない一文もあったので、そこを書くのは
どうかなと感じましたが、そのことを差し引いても、
切り口や視点はオリジナリティに溢れていて、理解しやすい。
下手なコンサルのキャッチコピー講座より絶対実用的だと感じました。
間違いなく良著です。
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5.0 out of 5 stars 同業者にはあまり知られたくありませんね。
ネットショップの運営者です。
即、実践で使えるキャッチコピーが満載された書籍だと思います。
キャッチコピーで商品を売るということは、
商品力が... 続きを読む
Published on 2005/9/20 by グルタム

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