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「R25」のつくりかた (日経プレミアシリーズ)
 
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「R25」のつくりかた (日経プレミアシリーズ) (新書)

藤井 大輔 (著)
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商品の説明

内容（「BOOK」データベースより）

情報感度がとても高くて、一見クール。でも、一皮むけば結構熱い―こんないまどき男子の心を読み解き、首都圏で大好評のフリーマガジン「R25」。プロジェクト立ち上げから、読者の本音に迫るリサーチ、編集方法やクロスメディア展開に至るまで、前編集長がその秘密を語ります。


著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)

藤井 大輔
1973年生まれ。95年大阪大学経済学部卒業後、株式会社リクルート入社。「ゼクシィ」「AB‐ROAD」「ダ・ヴィンチ」「都心に住む」などの媒体に携わる。2004年「R25」創刊に関わり、2005年より編集長。ウェブ、R25式モバイルなどのクロスメディア展開に携わり、2006年「L25」創刊。現在、リクルートR25事業ゼネラルマネージャー(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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5つ星のうち 4.0 街に溢れる多くのフリーペーパーの中で「Ｒ25」が成功した秘密がわか, 2009/3/5
By ２１世紀のケインジアン (兵庫県) - レビューをすべて見る
(TOP 500 REVIEWER)   
　首都圏ではおなじみの「Ｒ25」誌が創刊されたのは、2004年のこと。
発行元はリクルート。広告やテレビ業界で「M1層」と呼ばれる20〜34歳の男性をターゲットとした。東京23区を中心に1都3県4200箇所で、毎週木曜日に無料配布されている。ちなみに創刊時の部数は、50万部。なかでも相鉄駅の通路は、3万5000冊が1日でハケたことから、スタッフの間で「聖地」と呼ばれるようになっ
たとか。

　いくらタダとはいえ、ラックに置かれたまま、いっこうに減らないフリーペーパーの類が多いなかで、この数字はすごい。本書はその成功にいたるまでを、創刊時の編集長だった著者が語ったものだ。

　編集長だからといって、独裁的にふるまうのではなく、外部のスタッフと協働するにはどうすればいいのか。テレビなどに顔を出す名物編集長が好んでするような大ネタ自慢は、本書にはない。そのかわり、彼らなら書かない、こまごまとした準備段階の事情を明かしている。雑誌の編集に興味がなくとも、チームの運営に携わる立場の人だと、参考になることが多いはずだ。

　たとえば、編集会議。大勢で意見を出し合うのはどこも同じだが、「R25」が他誌とすこし違っているのは、企画の発案者をすべて匿名にして議論する形式をとっていることだ。理由は、編集部がフリーランスの集まりという事情に関係している。フリーのライターや編集者は、企画が採用されてはじめて仕事になる。だから他人の企画が面白いと思っても、お金にしようとして、多少強引にでも自分の企画を通そうとする。水面下で、たがいの足の引っ張り合いが起きかねない。

　そこで著者が考えたのは、まず会議に出席すること自体にギャラを払い、最低保障をすること。その上で誰の企画かわからなくすれば、腹の探り合いの場とならずにすむ。企画者本人にはプレゼンさせずに、みんなでネタをふくらませたりする。基本は、読者の目線にたって企画の良し悪しを吟味するということだ。

雑誌の編集に興味のない人でも、企画やチームワークといった面で多いに参考になる本です。
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12 人中、6人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 5.0 ユーザー視点に立つとはこういうこと, 2009/3/7
編集的視点からもマーケティング的視点からも面白かった。
読者に刺さるコンテンツを作るのに、ここまで調べ抜くという姿勢に脱帽、そして得るものが多い一冊。
「ユーザー視点ってどういうことだろう」と迷ったとき、もう一度読み返したい。
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7 人中、3人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 5.0 リアルタイムで進行するプロジェクト成功教本, 2009/4/13
新しいものをチームで作り出し、商業的に成功するまでの、本来は長く困難な過程が、本質だけを残して短く平易な文章にまとめられており、しかも題材になっているＲ２５が首都圏では身近にあって、実際に著者の工夫をリアルタイムで体感できるという点で、一般論が中心のノウハウ本にない学習効果のある良書だと思います。
一方、本文でも触れられていますが、首都圏ではＲ２５は既にインフラになりつつあり、逆に言えば目新しさがなくなっています。僕も以前は意識的に毎週読んでいましたが、今はたまたま在庫のあるラックの前を通った時に手に取る程度です。
著者には数年後、是非、成功してインフラになった後、成功をどう維持してきたかという「Ｒ２５のつづけかた」を書いていただきたいと思います。
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