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そんなんじゃクチコミしないよ。 <ネットだけでブームは作れない!新ネットマーケティング読本>
 
 

そんなんじゃクチコミしないよ。 <ネットだけでブームは作れない!新ネットマーケティング読本> (単行本(ソフトカバー))

by 河野 武 (著)
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Product Description

内容紹介

これまで聴くことのできなかった「消費者の生の声」がネット上にはある。企業は彼らの本音を聞き、商品開発をしなければならないが、同時にネット上の意見の偏りについても正確な理解が必要である。その上で適切なプロモーションを行い、広報活動を行い、自らの商品認知や販売促進を進めていくことが、これからのマーケティング担当者に不可欠なスキルなのだ。……本書は、ブロガーイベントやSNS上の公認コミュニティなど「クチコミの技術」として紹介されてきた手法を徹底分析し、事例を交え「人はなぜクチコミしたくなるのか・クチコミに影響されるのか」を解き明かし、“クチコミを呼ぶ仕掛け”を開陳する。オンライン書店ビーケーワンの元専務取締役兼COO、ブックオフオンライン株式会社取締役の著者が送る渾身の一冊。


内容(「BOOK」データベースより)

意図的にコントロールできない非科学的なアプローチはマーケティングではない!?インターネットマーケティングの達人が語るウェブ“真価”論。

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35 of 39 people found the following review helpful:
2.0 out of 5 stars インターネットを使ったマーケティングは,そんなに甘いものではないという著者の指摘。, 2008/5/4
By 長谷川 純一 "J-HASE" (神奈川県) - See all my reviews
(TOP 1000 REVIEWER)   
 昨今のインターネット・ブーム。Web2.0と言われ,双方向のネットワークが確立されたと言われつつも,それを真の意味で活用できていない人達。そして,インターネットを使ったマーケティングは,そんなに甘いものではないという著者の指摘。なるほどと納得させられる。確かに,「これからはインターネット広告だ」と言われても,実際にはテレビCMの影響力の方がはるかに今は大きい。テレビを見ない人達が増えていると言われつつも,実際にはほとんどの人達がテレビを「見ている」。時代の流れは,そんなに早急には変化しないというのが著者の意見。その上で,ブログなどをどのように活用して,広告宣伝を行っていくかという模索がこの本の中でなされている。まだ,インターネットを使いこなしている人は少数で,ほとんどの人達が既存のメディア(4マス)の影響を多大に受けていると述べている。改めて考えてみると確かにインターネットだのブログだのと騒いでいるのは私一人で,そういう私に対して周囲の目は冷ややかだ。しかし,これが世間に浸透すれば,世の中は大きく変化するだろうし,そこに新しいビジネスチャンスが隠れているはずだ。この本の残念な部分は,そういう未来に対する提示が何もないこと。「インターネットでそんなに簡単にもうからない」という指摘は,もっともなのだが,ではこの新しいテクノロジーをどう活かすのかということについて,著者は「難しい」とか「わからない」という表現に終始している。そういう意味で,読み応えのないほんであったのが残念。
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25 of 29 people found the following review helpful:
2.0 out of 5 stars 釣られた・・・, 2008/7/29
By アンテナ2本 (東京都品川区) - See all my reviews
伝聞(「〜とAさんが言っていた」「〜とブログに書いてあった」)や個人的すぎる話(「私の実家の両親は〜」「私自身の行動を振り返ってみると〜」)が多く、そこから掘り下げるわけでもなく、まったく説得力がありません。

たとえば、ブロガーにMacを渡して記事を書いてもらう「Start Mac 体験モニター」は失敗だったのではないかと著者が述べている部分。その根拠は、著者自身もMacをほしいとは思ったものの、自分の気持ちを確かめると「買いたい」ではなく「タダでほしい」と感じてしまったからだそうです。これ以外の考証は一切なし。読んでいてばかばかしくなります。

構成もお粗末。「BUZZはお金では買えない」という主張では、その根拠として、ブロガーにお金を払って自社製品を取り上げてもらう「ペイパーポスト」が出てきます。「あるペイパーポストの効果はこんなに低かった」というたぐいの話が出てくるのかと思いきや、なぜか「消費者メディアであるブログをスポンサードの記事で汚染すべきではない」といった内容のブログ論に落ち着いてしまったりします。

総じてこんな感じです。大学のレポートでも、これじゃあ及第点をもらえませんよ。タイトルに釣られて買うと公開すること間違いなしです。
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1 of 1 people found the following review helpful:
3.0 out of 5 stars 広告と広報の領域を飛び越える方法, 2009/4/19
現在、★5を付けている1名のうち、
作為的評価と思われるレビューは1個

意図的に画策されたネットの
クチコミによって、売上げは増えるのか?

企業とブロガーは、今後
どうお付き合いしてゆけば良いのか?

「世の大半の人は、ネット情報を読み解く能力がない」と
断言されてしまった皆様が、クチコミが効くと言われて、
代理店やマーケティング会社にダマされないために。

クチコミの動機付けを以下のように列挙する
 ・共有したい
 ・誉められたい
 ・羨ましがられたい
 ・人気者になりたい
 ・道連れにしたい
 ・広めたい
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Published 20 months ago by フジイユウジ

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