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フォーカス! 利益を出しつづける会社にする究極の方法
 
 

フォーカス! 利益を出しつづける会社にする究極の方法 (単行本(ソフトカバー))

by アル・ライズ (著), 川上純子 (翻訳)
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Product Description

内容紹介

フォーカスを絞り込めない企業に、未来はない!
・「経営の多角化」「製品ラインの拡大」でフォーカスを失い衰退した企業
・自社の強みを的確に判断し、フォーカスを絞り込んで繁栄を続ける企業

―それぞれのような事例を検証し企業にとってフォーカスを絞り込む事がいかに重要か、そして「何を」「どのように」フォーカスしたらいいのかを解き明かす!



10年以上読み継がれる、全米No.1マーケターの名著

[本書推薦の言葉]

フィリップ・コトラー
「非常に重要な書。これを読んでおけば、製品ラインの拡大や経営の多角化といった過ちを犯す事はないだろう。」

アンソニー・ロビンズ 『一瞬で自分を変える法』著者
「大企業であろうが中小企業であろうが、競争力をつけたいと思うなら、本書は必読。」

マイケル・E・ガーバー 『はじめの一歩を踏み出そう』著者
「偉大な書。フォーカスを失うことの愚かさを忘れてしまった人に、心から本書を薦める。」

スペンサー・ジョンソン 『チーズはどこへ消えた?』著者
「成功の秘訣を知りたいすべての人に役立つ本。」

ハロルド・バーソン バーソン・マーステラ会長
「市場のリーダーシップを獲得したいマーケター必読。」

アントレプレナー誌
「従来の経営論は捨ててしまおう。本当に価値があるのは、ライズの考えだけだ。」


著者について

世界屈指のマーケティング・コンサルタント。娘ローラ・ライズとともに経営するコンサルティング会社ライズ&ライズは、「フォーチュン500」にランクインしている一流企業を数多く顧客に抱える。また執筆活動も精力的に行い、全米ベストセラー入りした著作も多数。ローラ・ライズとの共著には『ブランディング22の法則』(東急エージェンシー出版部)、『ブランドは広告で作れない』(翔泳社)など。ジャック・トラウトとの共著には、マーケティング界でバイブルとされる『ポジショニング』(2008年に小社より刊行)の他、『マーケティング22の法則』(東急エージェンシー出版部)、『勝ち馬に乗る!』(阪急コミュニケーションズ)、『マーケティング戦争』(翔泳社)などがある。

Product Details

  • 単行本(ソフトカバー): 384 pages
  • Publisher: 海と月社 (2007/8/3)
  • Language: 日本語
  • ISBN-10: 490321205X
  • ISBN-13: 978-4903212050
  • Release Date: 2007/8/3
  • Product Dimensions: 7.4 x 5.1 x 1 inches
  • Average Customer Review: 3.8 out of 5 stars  See all reviews (5 customer reviews)
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2 of 2 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars 最高傑作, 2008/9/19
素晴らしい!!
フォーカスすることの重要性を、あらゆる分野からの事例を使い論破していく。
事例の多くが身近な会社(コーラ、IBM等など)であり、的を得ているので、面白く共感が持てる。

日本が誇る下町の世界的中小企業が、本当に「強い」理由が本書でクリアになった。

マーケティングに興味があれば、更に目を通す価値ありである。




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12 of 17 people found the following review helpful:
3.0 out of 5 stars ビジネスは製品の競争ではない。フォーカスの競争である。, 2007/8/17
By 佐倉ごるふ - See all my reviews
(TOP 50 REVIEWER)   
レビューのタイトルは、本書の中の印象深い一節です。

原著は1996年に出版されていますが、少しも古さを感じさせない
一貫した主張。フォーカスして成功した企業と、多角化など、フォーカス
できなくて凋落した(そしてその後よみがえった企業もあるが)企業の
数々の戦略の分析。
とにかく、主に米国に本拠地を置く企業ですが、
とにかく、驚くほど、多岐にわたる業界、業種が登場。ハイテク関連から
ビール、おもちゃ業界まで、実名企業がいっぱい登場します。

最後の「効果的にフォーカスするための15原則」の中で、フォーカスは
国にも必要である、というくだりは、書かれているのは米国の例を挙げて
ですが、日本にも思いをはせてしまいます。

栄枯盛衰、成功した企業と凋落していった企業の戦略の違いを
フォーカスという概念で徹底的に分析した、読んでおいて損はない
一冊です。
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10 of 14 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars さすが、と思わせる充実の内容と説得力, 2007/8/17
By まさえ (東京都世田谷区) - See all my reviews
アル・ライズの代表作といえば、この本と『ポジショニング』と言われているが、噂に違わず中身が濃く、厚めのボリュームにもかかわらず、なんなく読み切った。
タイトルどおり、企業がなぜ「フォーカス」しなくてはいけないかが様々な角度から説明され、実例も豊富。
実践法も随所に紹介されていて、実用性も高い。
とどめは最後の章。コンパクトに「15の秘訣」として全体のまとめをしてあるので、復習しつつ頭が整理され、きっちり身につく気がした。
観念だけでさーっと書かれている、読みやすいだけの小手先マーケティング本と違って、心から読んでよかったと満足できる1冊だった。
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3.0 out of 5 stars くどい。
フォーカスすることで企業価値が高められる場合と多角化やラインの拡大でフォーカスを失い、企業価値がそこなわれた例が手をかえ品をかえ挙げられている。... 続きを読む
Published 12 days ago by あお

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Published 6 months ago by ラガー

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