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高級ブランド戦争―ヴィトンとグッチの華麗なる戦い
 
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高級ブランド戦争―ヴィトンとグッチの華麗なる戦い (単行本)

by ステファヌ マルシャン (著), St´ephane Marchand (原著), 大西 愛子 (翻訳)
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Product Description

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   ヴィトン、グッチ、エルメス、プラダなど、狂乱する高級ブランド人気と業界内の熾烈な競争を、世界的スケールで暴いてみせた衝撃作である。ヴィトンはじめ約40社を有する世界最大規模の複合ブランド企業、ルイ＝ヴィトン・モエ＝へネシー会長のベルナール・アルノー、グッチ社長のドメニコ・デ・ソーレ、ディオールの主任デザイナー、ジョン・ガリアーノなど、華やかな舞台の表と裏で跋扈（ばっこ）する人物も多彩に紹介しながら、圧倒的な緻密さと迫力、スピードで展開させていく。

   著者は、高級紙「フィガロ」の経済部門の副編集長で、フランス人ジャーナリストのステファヌ・マルシャンだ。ワシントンやイスラエル駐在の経験もあり、国際感覚を持ち合わせた抜群の経済通として知られる一方、フランス人特有の美意識で、狂騰するブランドビジネスの功罪に斬り込んでいく。また、「世界で一番ブランド好きな民族」と揶揄（やゆ）される日本人のなりふり構わない購買欲に、痛烈な批判を浴びせる点も見逃せない。

   華麗なビジネスの裏側の想像を絶する戦争は、どんな超一流メゾンであっても一刻たりとも安穏とできない弱肉強食のサバイバルゲームである。買収、ライセンス取得、訴訟、倒産、広告戦略。膨大なビッグマネーが瞬時に動く戦慄の舞台裏を一度覗いてしまった者は、この先街で目にする華やかなブランドアイテムを、非常に複雑な思いで見つめてしまうだろう。（田島 薫）



内容（「BOOK」データベースより）

一流ブランドの光と影。熾烈なる舞台裏。
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Product Details

  • 単行本: 388 pages
  • Publisher: 駿台曜曜社 (2002/11)
  • ISBN-10: 4896921976
  • ISBN-13: 978-4896921977
  • Release Date: 2002/11
  • Product Dimensions: 7.5 x 5 x 1.3 inches
  • Average Customer Review: 3.5 out of 5 stars  See all reviews (2 customer reviews)
  • Amazon.co.jp Sales Rank: #42,928 in 本 (See Bestsellers in 本)

    Category Ranking:

    #94 in  本 > 暮らし・健康・子育て > ファッション
    #20822 in  本 > フォーマット別 > 単行本

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6 of 6 people found the following review helpful:
3.0 out of 5 stars ファッションビジネスやブランドに興味がある人は必読本。, 2005/4/3
By ボヘミャー (千葉県) - See all my reviews
(TOP 500 REVIEWER)   
この本の主役は、ディオール、グッチ、イウ゛・サンローラン、プラダ、シャネル、バーバリーといったファッションのトップブランドたちだ。そこにアレクサンダー・マックイーン、ジョン・ガリアーノ、ジル・サンダー、アズディン・アライヤ、ジャン・フランコ・フェレ、カルバン・クライン、アルマーニ、ベルサーチ、ピエール・カルダンといったデザイナー（本の中ではスタイリストという肩書き）が総出演している。著者の関心は、徹底してそのビジネス的側面にある。いかに彼等が作る服が創造的かなどということには、一行も言及していない。その分、グッチのトム・フォードの契約内容とか、彼がどれほどの富をいかにして得ているかとか、ジル・サンダーの身売りがいかに行われ、どのように速攻決裂したかなどが具体的数字と共に述べられている。本は、世界のブランドビジネスをリードするLVMHと、その敵陣営であるグッチグループが激しく敵対的買収合戦を繰り広げるところから始まる。これに比べたら、最近のライブドアとフジテレビのことなど、無邪気な子供のけんかのように見える。ヨーロッパでは、国ごとに異なる法律の差を駆使して、ものすごい頭脳戦が繰り広げられている。日本では「本物」の代名詞のように言われているルイ・ヴィトンも、この本の中ではかなり表層的なブランドとして扱われ、本場フランスではエルメスの方が断然本格派だと評価されているなど、「そうなのか」という新たな発見も多かった。後半では、高級ブランド品として、時計、芸術品、宝石などにもふれらているので、世界の高級贅沢品ビジネスの概要が理解できる。夢とロマンとクリエイティブと同じ分量だけ、現実と野心と攻防がある。ブランドビジネスという目も眩む満月の裏側を露骨に見せてくれるこの本には、まさに高級贅沢品業界の舞台裏そのものが描かれている。
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12 of 14 people found the following review helpful:
4.0 out of 5 stars ＝写真一枚もないファッションの本＝, 2003/2/27
アルノー氏率いる『ルイ・ビトン』・グループと、敏腕デザイナーのトム・フォードの『グッチ・クループ』を中心再編成なった『ブランド』界。虎視眈々と巨大化するミニマムの女王プラダ夫妻、流行なんのそののエルメス一族、中心を失ったヴェルサーチ兄弟のその後、ダイヤモンド界のデビアス、包囲されたスイス時計業界、便乗しようとする化粧品や香水業界…５０以上ものチャプターで今日の世界のブランド業界が早分かりできる。仏人の著者の文章も明解でなかなか楽しいが、内容的には日本のビジネス雑誌で断片的に知っているものの集合でしかなく、目新しいニュースは少ない。つくづく、ファッションとは生物なのだ。続編に期待したい。
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