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コトラーのマーケティング・マネジメント 基本編
 
 
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コトラーのマーケティング・マネジメント 基本編 (単行本（ソフトカバー）)

by フィリップ・コトラー (著), 恩藏 直人 (翻訳), 月谷 真紀 (翻訳)
4.4 out of 5 stars  See all reviews (9 customer reviews)

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Product Description

内容（「BOOK」データベースより）

本書は、マーケティング解説書の決定版『コトラーのマーケティング・マネジメントミレニアム版』(第10版)の簡易版である。本書は、マーケティング・マネジメントの主要なコンセプトを簡潔に提示すべく編集されている。この分野における最先端の動きを論じた信頼できる解説書を求めつつも、授業時間を事例研究やシミュレーションに多く充てるため、教科書はなるべく薄いことが望ましいと考えている大学の先生がたに重宝してもらえるであろう。


内容（「MARC」データベースより）

2001年刊「コトラーのマーケティング・マネジメント(ミレニアム版)」から、基本となる重要な項目、枠組みをまとめて再構成した簡易版テキスト。大学や企業でのマーケティング教科書として最適。
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32 of 33 people found the following review helpful:
4.0 out of 5 stars マーケティング全般の理解に有効, 2003/9/23
コトラーの本を読みたいと思ったいましたが、ボリュームがあるものばかりで手付かずでした。<基本編>ということで購入したのですが、これは基本編ではなくマーケティング全般についてこれ一冊マスターすれば良い内容だと思います。中で利用されている事例も新しいものが取り入れられております。
ただ、本文が409ページで腰を据えて読む必要があるものです。

決して<基本編>ではありません!!

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32 of 35 people found the following review helpful:
4.0 out of 5 stars これこそ、マーケティングの教科書, 2003/1/24
『コトラーのマーケティング・マネジメント　ミレニアム版』の簡易版テキストにあたる本書だが、
マーケティングの基本、マーケティングのマネジメントの全貌を理解するのには十分な内容のある本だ。
教科書として、時々、読み返して基本を確認するためのテキストとして、
ぜひマーケティングにたずさわる仕事をしている人にはもっていて欲しい。

いや、この本のコトラーのマーケティング観を流用すれば、
組織で働く人はすべてマーケティングに関わっている。
その意味では、自分はマーケティングとは関係とないと思っている人にこそ、読んで欲しい。
そうすれば、マーケティングとは関係ないと思っていた自身の仕事が
本当の意味で、よりよくできるはずだから。

各部署に1冊はおいておきたい本ですね。

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11 of 15 people found the following review helpful:
4.0 out of 5 stars いくつかあるコトラーの中では一番簡単, 2004/3/8
いくつかあるコトラーの中では一番簡単。
よくまとまっていてお勧め。
ただ短時間で即効性のあるマーケティングの知識を得ようとするには不適。
長い時間をとられるコトを覚悟して挑むべき。
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