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コトラーのマーケティング入門
 
 
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コトラーのマーケティング入門 (単行本)

by フィリップ コトラー (著), ゲイリー アームストロング (著), Philip Kotler (原著), Gary Armstrong (原著), 月谷 真紀 (翻訳), 恩蔵 直人
4.8 out of 5 stars  See all reviews (10 customer reviews)
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Product Description

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   本書は、定評のあるコトラーのマーケティング書のなかでも、最も初心者向けの入門書である。マーケティングとは何か、という概念やマーケティングの重要性の説明に始まり、マーケティングの4P、市場の細分化、ポジショニングの話などが豊富な事例とともに紹介されている。

   本書の最大の特長は、翻訳書では版権の関係などで掲載の難しい写真を豊富に使用している点である。実際に使われた企業の広告や製品パッケージ、展示会やショッピングモールなどのカラフルな写真が、原書の雰囲気をうまく伝えている。コダックのレンズ付きフィルムに見られる「機会による細分化」の例や、ギ・ラロッシュの広告に見られる「文化的環境に合わせた」広告表現の例は、本書で述べられている内容をうまく受けており、読者の理解を助けてくれる。

   コトラーのマーケティング書すべてに共通することだが、本書もまた、マーケターが意思決定する際に役立つフレームワークを数多く提供してくれる。それぞれの市場をどう分析するか、市場をどう細分化し、どんな価格、流通手段、プロモーション手段で製品やサービスを伝え、提供するかなどといった話は、多くのマーケターあるいは経営者の欲するところだろう。

   本書はいわゆる「バイブル」的な書であり、それだけに時代が変わっても移りゆくことのない普遍の原理について述べている。翻訳書ということもあり、事例には最先端の内容は望めないが、そのことを差し引いても学ぶ価値のある良書である。すべてのビジネスパーソン、あるいは今後、マーケティングを学ぼうとする人におすすめしたい1冊である。（土井英司）



内容（「BOOK」データベースより）

本書は現代マーケティングの基本概念と実践的応用を学べるようにつくられている。読者は学習していく上で重要なマーケティングの原理とコンセプトについて、そして知識だけでなく実際のマーケティング・マネジメントにおける応用面も学ぶことができる。経済学、行動科学、そして最新のマネジメント理論など研究成果をふまえながら重要な原理や概念を取りあげている。とはいえ、理論や概念の説明に終始せず、実践的なマーケティングの現場からもアプローチしている。有名無名を問わず多数の実在する企業がマーケティングの問題を自覚し解決するまでの例を取りあげ、解説し、さらに写真、図版、コラム「マーケティングの実践」などで応用例を紹介している。
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23 of 25 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars 「入門」だけど、誰でも、いつでも、おすすめのマーケティング書, 2004/3/20
　マーケティングの専門書でこんなにブ厚いとなると、ちょっとカタ苦しい感じがするけれど、本書はじつに読みやすい。

　翻訳も一見専門的な難しい言葉はあまりなく、単語も文章もこなれているし、事例も豊富で、構成もわかりやすい。「マーケティングとは何か」にはじまり、マーケティングにかかわるあらゆるポイントをていねいに解説してくれています。また、さまざまな実践例を紹介したコラムが随所にちりばめられており、これが疲れたときの骨休めというか、楽しみながら事例が学べます。
　値段も高く、分厚く、読み終えるまでに気が遠くなりそうな気がするかもしれませんが、これ一冊でマーケティングのすべてが理解できると思えばコストパフォーマンスは抜群だし、読むのも苦になりません。
　実際、何度読み返してもいい本です。

　学生をはじめとするマーケティングの初心者だけでなく、現役の実務家やマーケティングに関わるすべての人におすすめの一冊です。

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15 of 17 people found the following review helpful:
4.0 out of 5 stars 少々高いがその価値はある本です, 2004/11/27
これまで出身学部や仕事の関係で少々ファイナンスやアカウンティング方面の知識に偏重していたのですが、仕事でフロントにたつことになり、またマーケティングや営業など違う分野の知識を習得したいと思い購入しました。著者やマーケティングの世界的権威で定評のある方ですし、日本のマーケティングで有名な教授もコトラーに関してはまずは本書がお勧めとの雑誌の記事があったので、少々高いとは思いましたが購入しました。確かに分量は厚いのですが、写真や企業の実例などが豊富で読みやすいです。マーケティング上の重要な概念であるSTPや4Pなど基本的事項についてしっかり解説してあります。自分が未知の分野をはじめて勉強するときは、下手な本を読むよりはやはり定評のある本からしっかりと入るべきだと思いますし、その点からもお勧めの本です。
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18 of 22 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars 最高の教科書, 2001/4/18
はっきりいって良書です。実例も豊富。まさに入門と言う内容。ちまたにあふれるマーケティングの本はたくさんあるが、ここまで丁寧かつ分かりやすく実例を用いて解説されている本は稀でしょう。逆にこの本で基本をマスターしてからいろんな本をよんでいくのがいいと思われる。 少々高いが買ってそんしない一冊である。
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5.0 out of 5 stars 幅広く、そして平易にまとめてあります。
この本は、ものすごくベーシックですが大切なマーケティング要素をくまなくカバーしています。... 続きを読む
Published 1 month ago by しまだみつひろ

5.0 out of 5 stars やはり最高峰のテキストでした！３年後に読み直しても新たな感激です。
・数年経過しても、古さを感じさせない『コトラーのマーケティング入門』。ミレニアム版が少し読みずらい方には持って来いの一冊です。... 続きを読む
Published on 2006/11/10 by 佐々木賢太郎

5.0 out of 5 stars 飽きない本です
§￣3¨ooa§μ-¶"¨￣... 続きを読む
Published on 2002/10/3 by ピナレロ

4.0 out of 5 stars 入門用だが、いかんせん、量が多すぎ・・・
マーケティングの入門書である。マーケティングの前提知識なく、読むことができる。また、著者のフィリップ・コトラーは、おそらく、世界一のマーケティングの大家であり、... 続きを読む
Published on 2002/8/23 by アマゾン太郎

5.0 out of 5 stars マーケティングを学ぶビジネスマン、学生に最適！
この本をやり込めば、かなりマーケティングを理解することができます。本がとても分厚いので途中で挫折する人がいるかと思いますが、最後まで読んでみてください。必ず力に... 続きを読む
Published on 2001/12/4 by ヤックBB

5.0 out of 5 stars 分かり易い。。
大学生です。今マーケティングを研究していますが、この本は入門書として素晴らしいです。分かり難い単語が並ぶマーケティング書が多いなかで、この本は分かり易くマーケテ... 続きを読む
Published on 2001/1/2

5.0 out of 5 stars マーケティングのスタンダードな入門書
マーケティングで、世界的に有名なコトラー教授のマーケティング入門書である。コトラー教授は、Marketing Principle, Marketing... 続きを読む
Published on 2000/11/8

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