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通勤大学MBA〈2〉マーケティング (通勤大学文庫)
 
 

通勤大学MBA〈2〉マーケティング (通勤大学文庫) (新書)

by グローバルタスクフォース (著), 青井 倫一
4.0 out of 5 stars  See all reviews (6 customer reviews)
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Product Description

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   MBAコースのエッセンスをまとめた「通勤大学」シリーズの第2弾。テーマは、第1弾の『通勤大学MBA 1 マネジメント』の最初に必須科目として紹介された「マーケティング」である。著者は、マーケティングを学ぶ意義として、各部署間の「ビジネス上の共通の認識と言語」が得られることや、「自分の担当部署ではどう実行すべきか」という問題解決の出発点に立てることなどを挙げている。

   全5章の第1章では、マーケティング研究の第一人者フィリップ・コトラーを引用したり、マーケティングの役割が企業内の一機能から戦略的かつ全社的な概念に拡大していることを指摘したりして、概要をわかりやすく説き明かしている。各テーマにシンプルな図解もついており、マーケティングの全体像が手っ取り早く理解できる。

   実践のプロセスは、環境分析(第2章)、標的市場の選定と競争優位の構築(第3章)、マーケティングミックスの構築(第4章)の3つのステップに分けて解説している。第2章は、SWOT分析とマーケティングリサーチが柱で、SWOT分析では事例検証も行っている。次の第3章ではセグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングの各実行方法を、総仕上げの第4章では「マーケティングの4P」とその組み合わせによる他社との差別化、自社の強みへのフォーカスなどを解説している。また、『通勤大学MBA 1 マネジメント』で若干触れた顧客維持のマーケティング戦略を、最後の第5章でまとめて紹介している。

   1見開き1テーマの構成で、数多いマーケティング解説書のなかでも簡潔・明瞭さは際立っている。入門書としておすすめである。(棚上 勉)



内容(「BOOK」データベースより)

モノが売れない今の時代、どのような業種のどのような部署に所属しているビジネスマンでも、マーケティングの発想と知識は必要だ。本書は、(1)マーケティング環境分析、(2)標的市場の選定、(3)マーケティングミックスの最適化というマーケティング戦略の基本的なプロセスに沿って、マーケティングの主要な知識を学んでいく。さらに、近年とみに重要となってきた「顧客維持のマーケティング戦略」も紹介する。

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12 of 17 people found the following review helpful:
3.0 out of 5 stars タイトルと表紙はいいのだが・・・, 2002/8/21
「通勤大学」というタイトルに惹かれて買いました。
薄さといいサイズといい、電車の中で通勤途中に読むのには確かに良いかも。
でも内容的には今ひとつ。
この手の本は他にも色々とある中で、タイトルと表紙以外で優位性が出せていないような気がします。
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6 of 9 people found the following review helpful:
3.0 out of 5 stars タイトルに惹かれた。, 2003/6/8
タイトルに惹かれた。
但しとりたててみやすい本ということも無い。
内容はコンパクトによくまとまっている。
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4 of 6 people found the following review helpful:
4.0 out of 5 stars どの部署の方にも必要な知識, 2006/8/20
By みつば (千葉県) - See all my reviews
(TOP 500 REVIEWER)   
マーケティングといえば営業や開発に関する部署に必要な知識に思われがちです。しかしながら最近は、その知識は各部署で必要なものであるとの認識が深まっており、マーケティングを勉強する人が本当に増えてます。

そのような中、この本はマーケティングの本当に基本的な知識が非常に分かりやすく説明されています。従って、これからマーケティングについて勉強しようと考えている人には最適の書であると思います。

一方、入門書であるために、マーケティングの知識がある程度ある人にとっては非常に退屈かもしれません。
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