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Product Description
出版社/著者からの内容紹介
アイデアを生むには、まず多くの情報を集めることが必要だ。し
かし、集めた情報を整理してしまってはいけない。雑多なまま「放牧」しておく
と、予想外の「交配」が起こり、すごいアイデアが生まれることになる。多くの
すぐれた広告を創ってきた気鋭のクリエイターが、情報収集からアイデア発想ま
で、具体的なコツと道具を詳細に語る。
かし、集めた情報を整理してしまってはいけない。雑多なまま「放牧」しておく
と、予想外の「交配」が起こり、すごいアイデアが生まれることになる。多くの
すぐれた広告を創ってきた気鋭のクリエイターが、情報収集からアイデア発想ま
で、具体的なコツと道具を詳細に語る。
著者からのコメント
私は博報堂ケトルというクリエイティブ・エージェンシーで働い
ています。日々、キャンペーンや広告のアイデアを仲間とひねり出し、それを実
現する仕事です。
ています。日々、キャンペーンや広告のアイデアを仲間とひねり出し、それを実
現する仕事です。
そんな毎日で気づいたことは、情報を既存の方法で整理整頓して考える人より、
とっちらかった情報の中から、突然変異的に情報と情報を組み合わせアイデアを
生み出す人のほうが面白い結果を出すということです。
普通に整理整頓していたら決してくっつかなかった情報と情報が出会うと
「化学変化」を生むのです。まるで花火のように。
そんなふうに情報の想定外の出会いから新しいアイデアを生み出す私なりのテク
ニックを、ご紹介していきます。(「はじめに」より)
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