広告コピーってこう書くんだ!読本 (単行本)

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最新約コピーバイブル 土屋耕一/仲畑貴志/秋山晶/梶祐輔/小野田隆雄/眞木準/秋山晶/一倉宏/多田琢/児島令子/岡康道/佐々木宏/杉山恒太郎/山本高史/高松聡/内山光司/前田知巳/中村禎/小西利行/中島信也/佐倉康彦 他 5つ星のうち 5.0 (1)  ￥ 2,520

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内容紹介
本当にいいアイデアやいいコピーは、
発想法を知ればすぐに誰にでもつくれるというものではありません。
ふだんから、 発想ができるような体質、
つまり自分のアタマを“発想体質”にしておく必要があるわけですね。
(「はじめに」より)

トレーニング次第で、誰でも"発想体質"になれる!
新潮文庫「Yonda?」、東京ガス「ガス・パッ・チョ!」、「日テレ営業中」などの
名コピーを生み出した、論理派コピーライター谷山雅計。
彼が20年以上実践してきた「発想体質」になるための31のトレーニング法。


▼序章
はじめに 「発想法ではなく、発想体質を」。/「なんかいいよね」禁止。
▼第1章 生きたコピーの書き方。
なぜ「たくさん」書かなければいけないか。/一晩で100本コピーを書く方法。/ボディコピーの書き方(超カンタン版)。/なぜ「短く」書かなければいけないか。/「描写」じゃない。「解決」なんだ。/人はコピーでウソをつく。/「アイラブ東日本」のウソ。/書き手のヨロコビ、受け手のヨロコビ(二毛作ジェルのワナ)。/葉っぱから森をつくろう。/おじいちゃんにプレゼントを選ぼう。
▼第2章 もっと伝えるために。
「原稿用紙」から世の中へ。/みんなが言いたいことを言わせてあげる。/オールブラックス115-0日本代表/スキがあるほうが、よくモテる。/カタチだけの納得。ホントウの納得。/ポジティブでなければ、ネガティブアプローチじゃない。/いいメチャクチャ、悪いメチャクチャ。/ダメ出しを制約と思うか、ヒントと思うか。/本当にすごいアイデアって(小さな工夫)。
▼第3章 コピーを超えるコピー。
正論こそサービス精神をもって語ろう。/「1対1」と「1対100万」の違い。/企画書だけうまくなってはいけない。/そりゃそうだ。そういえばそうだね。そんなのわかんない。/「好きだから、あげる。」は、なぜ名コピーなのか?/80年代は納得の時代、90年代以降は空気の時代。/剣豪コピーと将軍コピー。/言葉はキャラクターである。/平凡と非凡。平凡と普遍。
▼第4章 広告的「アタマのよさ」。
「くり返すことができる」が、プロ。/エンジンとガソリン。

内容（「BOOK」データベースより）
いいアイデアやコピーは発想法を知るよりも、自分のアタマを普段から発想体質にしておく必要があります。“発想体質”になるための31のトレーニング法。

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24レビュー 星5つ:  (20) 星4つ:  (3) 星3つ:    (0) 星2つ:  (1) 星1つ:    (0)           おすすめ度 5つ星のうち 4.8 (24件のカスタマーレビュー)		あなたの意見や感想を教えてください: 自分のレビューを作成する
最も参考になったカスタマーレビュー   37 人中、33人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。 5つ星のうち 5.0 「一家に一冊」のコミュニケーション読本の傑作！, 2007/9/14 By  スダシン★ (東京都渋谷区) - レビューをすべて見る 著者の語りかける想定読者は、広告業界にいる人、もしくは将来的に広告業界で働きたいと考えている人、が中心になっていると思いますが、実際には、誰が読んでも、学ぶことができる、しかも非常に平易で分かりやすい、実例やたとえ話で構成された良書です。 この本が独特なのは、自分を、相手の心に届くコミュニケーションのアイデアを生み出せる「発想体質」にしてくれる、そのためのヒントが満載であること。 だから、半年や1年で賞味期限が来てしまう刹那的広告トレンド本ではない。コミュニケーションを作っていくうえで必要な心構えはもちろん、具体的な方法までかなり詳しく書かれています。片思いの相手に自分の恋心を伝えたい少年少女から、会社で部下への指導に悩む上司、逆に上司との会話に悩む部下、学校の先生、主婦、リタイアしたシニアの方々、誰にとっても役にたつ、魔法みたいな本です。 ホントに読みやすい文章で、例が的確で、あっという間にペロリといけちゃう、最高の一皿です。 大推薦します〜。 コメント コメント | ブックマーク | このレビューは参考になりましたか？ はい いいえ (報告する)   8 人中、7人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。 5つ星のうち 4.0 良書だと思います, 2008/1/8 By  常夏 "南国" - レビューをすべて見る (TOP 500 REVIEWER)    広告コピーの書き方の基礎からしっかりと説明してあるので、 大変わかりやすい内容になっている。 最近では、アイディアや発想法などの書籍が数多く出版されているが、 本書は、そういった分野にも十分に通用するだけの内容である。 広告コピーだけでなく、幅広くビジネスに活かせる書。 コメント コメント | ブックマーク | このレビューは参考になりましたか？ はい いいえ (報告する)   22 人中、17人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。 5つ星のうち 5.0 様々な角度から、何度も味わう本, 2007/10/3 By  ルイス - レビューをすべて見る 1. ふらりと寄った書店で手に取り 2. ちょっと目を通すうちにぐいぐい引き込まれ 3. ほぼ立ち読みで読破してしまったにも関わらず 4. 買ってしまった。 デスクの傍らにおいています。 企画業に関わる方には、アイデアの作り方の手本として。 プレゼンが多い方には、そのストーリーテリングの手本として。 コミュニケーションのあり方を考える手本として。 ビジネス課題を見つめる視点を磨く手本として。 色々な読み方ができる、すばらしい本。 コメント コメント | ブックマーク | このレビューは参考になりましたか？ はい いいえ (報告する) あなたの意見や感想を教えてください: 自分のレビューを作成する › すべてのカスタマーレビューを見る（24 件）		最近のカスタマーレビュー 5つ星のうち 4.0 コピー指南書 コピーライター入門の書として、最適です。 コピーライター以外の方でも、 “考える”ことについてのヒントが存分に... 続きを読む 投稿日: 26日前 投稿者: カンパニーT 5つ星のうち 5.0 2時間で読めるけど、なるほどの一冊。 広告のコピー１つも、順序よくステップがありつくられる。 思いつきでできるイイコピーもあるだろうが、努力と経験... 続きを読む 投稿日: 28日前 投稿者: 戦う不動産営業マン 5つ星のうち 5.0 コピー屋さんってまっとうだったのだ コピーライターと言えば、なにやら奇抜な格好をして、非常識な言動をする事でご飯を食べている人と言うイメージが強かったのですが、本書を読んでその印象が全く変わりまし... 続きを読む 投稿日: 2か月前 投稿者: jiateng4 5つ星のうち 5.0 大切なことはいたってシンプル 大切なことはいたってシンプル。自分の感動や考えを押しつけるのではなく、常に受け手の気持を忘れないこと。面と向かって説得するのではなく、数行のコピーで相手に訴えか... 続きを読む 投稿日: 3か月前 投稿者: 愛媛の右、徳島の上、兵庫の下 5つ星のうち 5.0 納得！ 「Ｙｏｎｄａ？」などで有名なコピーライターの 　谷山雅計さんの本。... 続きを読む 投稿日: 4か月前 投稿者: 読書太郎 5つ星のうち 5.0 広告に携わる人全てに取って勉強になります タイトルからいうと限られた職種の人がまず手に取る本であろうかと思うのですが、読んでみてコピーライターの方だけではなく、企業の宣伝担当、自営業で宣伝やPRをいつも... 続きを読む 投稿日: 5か月前 投稿者: CNI 5つ星のうち 5.0 ではなくても・・・ 「広告」ではなくても日常でキャッチーを必要とする文章力は必要な場面が多いですよね。... 続きを読む 投稿日: 12か月前 投稿者: 31mon 5つ星のうち 2.0 コピーって何だろう？ 世の中の名コピー（広告）を生み出す コピーライターの頭ん中がのぞけます。 日頃からどのように頭を使えば、... 続きを読む 投稿日: 12か月前 投稿者: 天才くん 5つ星のうち 5.0 広告に対するリテラシーを養う上で、手にする価値のある本 　著者は大手広告代理店で10年余働いた後に独立したコピーライター。東京ガスの「ガス・パッ・チョ！」など著名コピーを物してきた人物です。... 続きを読む 投稿日: 12か月前 投稿者: yukkiebeer 5つ星のうち 5.0 とにかく読みやすい 広告業界に興味ある方は必須アイテムだと思います。 とにかく読みやすくて、読書が苦手な方でもスラスラ読めてしまうタイプの本です。... 続きを読む 投稿日: 13か月前 投稿者: セスク カスタマーレビューの検索 この商品のカスタマーレビューだけを検索する › すべてのカスタマーレビューを見る（24 件）

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