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内容紹介
はじめに(コピ-ライタ-とは)
第一章 基本編
コピーライターをめざす、あなたへ/コピーライターの資質/コピーライターの系譜/広告の種類/コピーの種類/コピーライターになるには
第二章 基礎編
メディアとコピー表現/新聞広告のコピー/雑誌広告のコピー/テレビCFのコピー/ラジオCMのコピー/ポスターのコピー/デジタル・メディアのコピー/ボディコピーの書き方/ネーミング のつくり方
第三章 本格編 私のコピー作法 全16稿
映像と言葉/新しいコピーが書ける日まで/好きだったことを忘れない/僕は公園を駈け抜ける/珍味なコピーライター/自分のことしか言えない/この頃につづくあの頃/車窓のコピーライター/ラクになろう/コピーライティング合コン論/文章がヘタクソで、良かった/「なんかいいよね」禁止/アンチ・コピー・キッチン/ヒラメキがやって来る時/コピ-は、準ブンガク/コピーワークという実験
第四章 電波編
CF発想法/CFナレーション/CFとコピーライター/音とコピー/CMソングとコピー
第五章 キャンペーン編
キャンペーン広告とその言葉開発/マ-ケティング戦略とコピ-/キャンペーンの組み立て/外資系企業のキャンペーン/キャンペ-ン広告の実際
第六章 実務編
広告制作の実務/オリエンテーションと プランニング/企画書のつくり方/プレゼンテーションの実際/グラフィック広告の制作過程/CFの制作過程/校正・赤字・リバイス
第七章 コラボレーション編
コピー とデザイン/コピーとCF/コピーと写真
第八章 リーガル編
広告表現に関する法規と倫理/広告制作と著作権/コピーのギャランティ
おわりに(これからのコピーライター)
あるいは、あなたは誰にも似ていない。
巻末:「古今コピー集」
日本を代表する53名のトップクリエイターが、広告の奥義を惜しげなく伝授する。
ベストセラー『新約コピーバイブル』を増補した待望の新刊。
現在活躍中のコピーライター・CMプランナーが新たに執筆参加し、巻末「古今コピー集」に近年の作品を追加収録。一流クリエイターの思考の過程や発想法を知ることで、企画・アイデアのヒントが必ず見つかるはず。
第一章 基本編
コピーライターをめざす、あなたへ/コピーライターの資質/コピーライターの系譜/広告の種類/コピーの種類/コピーライターになるには
第二章 基礎編
メディアとコピー表現/新聞広告のコピー/雑誌広告のコピー/テレビCFのコピー/ラジオCMのコピー/ポスターのコピー/デジタル・メディアのコピー/ボディコピーの書き方/ネーミング のつくり方
第三章 本格編 私のコピー作法 全16稿
映像と言葉/新しいコピーが書ける日まで/好きだったことを忘れない/僕は公園を駈け抜ける/珍味なコピーライター/自分のことしか言えない/この頃につづくあの頃/車窓のコピーライター/ラクになろう/コピーライティング合コン論/文章がヘタクソで、良かった/「なんかいいよね」禁止/アンチ・コピー・キッチン/ヒラメキがやって来る時/コピ-は、準ブンガク/コピーワークという実験
第四章 電波編
CF発想法/CFナレーション/CFとコピーライター/音とコピー/CMソングとコピー
第五章 キャンペーン編
キャンペーン広告とその言葉開発/マ-ケティング戦略とコピ-/キャンペーンの組み立て/外資系企業のキャンペーン/キャンペ-ン広告の実際
第六章 実務編
広告制作の実務/オリエンテーションと プランニング/企画書のつくり方/プレゼンテーションの実際/グラフィック広告の制作過程/CFの制作過程/校正・赤字・リバイス
第七章 コラボレーション編
コピー とデザイン/コピーとCF/コピーと写真
第八章 リーガル編
広告表現に関する法規と倫理/広告制作と著作権/コピーのギャランティ
おわりに(これからのコピーライター)
あるいは、あなたは誰にも似ていない。
巻末:「古今コピー集」
日本を代表する53名のトップクリエイターが、広告の奥義を惜しげなく伝授する。
ベストセラー『新約コピーバイブル』を増補した待望の新刊。
現在活躍中のコピーライター・CMプランナーが新たに執筆参加し、巻末「古今コピー集」に近年の作品を追加収録。一流クリエイターの思考の過程や発想法を知ることで、企画・アイデアのヒントが必ず見つかるはず。
内容（「BOOK」データベースより）
新たに、最前線クリエイター使徒の秘伝を加え、古今コピー傑作集も大幅充実し、広告界ほぼ五十年の知恵を結集。これは、技術と知識を身につける書であり、コミュニケーション・ビジネスのバイブルとなる。
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