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仕事がデキると言われている人が必ずおさえている商品マーケティングの鉄則
 
 
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仕事がデキると言われている人が必ずおさえている商品マーケティングの鉄則 (単行本（ソフトカバー）)

by 荒木匡 (著)
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Product Description

内容紹介

多くのビジネスは商品を作って運んで売ることに尽きます。
マーケティングは誰に何を買って頂くかを戦略的に企画し、実行します。
その中心になるのが商品であることは言うまでもありません。
「売れる商品を作る」「買って頂ける商品にする」ことはマーケティングの
究極のテーマです。

マーケティングについて学ぶとしたら、まず商品についてのマーケティング
をしっかり身につけなければなりません。
それは、マーケティングの基本的な考え方である顧客志向が、商品のつくり方
と売り方という実務において、どのように実現されるかを知ることです。

本書では、マーケティングにおける大切な要素を、実際の実務レベルで
どのように実現するかについて、商品企画・流通・販売・価格・プロモーション
という、商品をつくって、運んで、売るまでの流れに沿って解説しています。


内容（「BOOK」データベースより）

20代のいま、身につけておくべき仕事の本。
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4.0 out of 5 stars 「理論本」との併読もオススメ, 2008/11/29
By H.Ohira (東京都北区) - See all my reviews
見た目はＰＯＰだが、なかなかに読みこなしにくい、というのが正直な感想。
基本的に文体自体は平易だし、具体例も豊富。しかし、各鉄則（全２８）ごとに扱う内容の難易度にバラツキがあり、しかもそれほど体系だった構成ではないため、頭を切り替えていくのが大変だったなぁ…

ただ、そのマイナスを補ってあまりあるのが「ＮＩＫＥ」をはじめ、多くの企業でマーケティングを担当してきた著者の実績。行間から伝わってくる著者の信念や、どちらかというと暗黙知的なビジネスノウハウは、自分が取り入れるかどうかは別にしても、興味深い。

頭でっかち抽象論に走り勝ちな「マーケティング」を、うまい具合に身の丈に合った「仮想経験」まで落とし込んでくれる一冊。コトラーなどのマーケティング理論を解説した本とあわせて読むと、相乗効果が期待できると思います。
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4.0 out of 5 stars 脳がかゆいけど、おもしろい, 2008/11/18
By さえば (東京都世田谷区) - See all my reviews
思わず、脳がかゆくなるようくらい難しいのですが、
とても内容は興味深く参考になるものが多いです。

この本では、マーケッターとは何か、何をすべきかが徹底して書かれています。
商品を出せばただ終わり。そうではなく、マーケッターは購買者のニーズの把握、
誰がお客かを区別する、販路を考える、商品のどこを誰にプッシュするのかを考える、
などなどをするのが役割だそうです。

とにかく、どんなときにもお客の存在を中心にすえることが
真のマーケティングなのだなと読んでいて思いました。
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5.0 out of 5 stars 濃いマーケティング理論, 2008/11/18
By ハンター今村 (東京都渋谷区) - See all my reviews
だいぶ内容が濃い。
大概、こういったビジネス書は読み飛ばしても内容がわかるもんだが、
私の知識不足も手伝って、ちょっと一筋縄ではいかない。

ただ、その分おもしろかった。
マーケティングの仕組みの奥深さを感じる。

内容的には、
「シナリオライティング」というのが紹介されていたが、
なんだかはじけた文章に笑ってしまった。
ただ、やっぱり深い。
あらゆる商品には色気が必要なのだそうだ。


大企業向けで、中小企業が応用するには難しいかもしれないが、
それでもマーケティングというものを考える上では一読の価値がある。
営業の人間も読んでおかなければならないと思う。
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