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WebPRのしかけ方 ――広告だけに頼らなくても、モノは売れる。
 
 
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WebPRのしかけ方 ――広告だけに頼らなくても、モノは売れる。 (単行本)

by 太田滋(ビルコム株式会社 代表取締役兼CEO) (著)
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Product Description

内容紹介

消費者にモノを買わせたいなら、「ストーリー仕立ての情報啓蒙」で、その気にさせろ──広告よりずっと低コストで、着実に消費者を購買へと誘導できるWebPRという新しいマーケティングの“手口”を、ユニクロのWebプロモーションを手がける有名PR会社があますことなく公開。


内容（「BOOK」データベースより）

ユニクロのWebPRを手がけてきたPR会社の“ストーリー型”マーケティング手法。WebPRを用いて成果を追及するための戦略と戦術を、体系立てて整理。単なる概念やツールの羅列で終わることなく、日常、実際に用いている目的設定の手法から効果測定のノウハウまでを、事例を交えながら、包括的に解説している。
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Product Details

  • 単行本: 224 pages
  • Publisher: インプレスジャパン (2009/6/26)
  • ISBN-10: 4844327224
  • ISBN-13: 978-4844327226
  • Release Date: 2009/6/26
  • Product Dimensions: 8.1 x 5.8 x 0.8 inches
  • Average Customer Review: 3.8 out of 5 stars  See all reviews (5 customer reviews)
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    #609 in  本 > ビジネス・経済・キャリア > 経営学・キャリア・MBA
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16 of 22 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars 「自分たちでPRに取り組む方法」を教えてくれる一冊, 2009/7/12
By ビジネスマンタロウ (東京都品川区) - See all my reviews
ECおよびリアル店舗への販促企画を行うために購入した。
かねてから、PRという活動には興味があったが、自分たちの事業スケールを考えると、プロフェッショナルに依頼するほどのものではないと思われ、最後の一歩を踏み出すことができずにいた。
だが、Webなら事情は違ってくるのではないか。そう感じてこの本を手に取ったのだが、期待通りだった。
Webでなら、素人の私たちにも自分たちでPR活動を行える可能性があることを、この書籍は教えてくれている。そして、そのために必要な考え方や方法論を、具体的かつ明確に示してくれてもいる。さほど大きな規模でない事業の販促やPRなら、この本を読めば、少なくともやり方を十分に把握することはできる。販促予算に窮しているこんなご時世には、企業関係者にとって持っておいた方がいい一冊だと感じた。
PRのプロフェッショナルたちはどう評価するのか知らないが、少なくとも私たちのような業界外のビジネスマンには、ハイブロウなPR論など必要ない。欲しいのは実用的で、仕事で使える書籍だ。本書はこのニーズに応えてくれている良書だと思う。



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18 of 28 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars “PR術”を卒業して、“PRコミュニケーション”を学べる本, 2009/6/27

PRやマーケティングというと、エキスパートほど「施策、施策…」と、やたらと「術」ばかりを有り難がるような印象があるのですが、この本では「それでは消費者の気持ちを動かせない」として、真っ向から異を唱えているのが魅力的でした。

一時的な話題作りや、これまでよく語られていたような「空気を作る」ことに勝負をかけるような戦略では短絡的で意味がない、きちんと段階を踏んで、時間をかけて消費者を誘導していく（育てていく）ようなコミュニケーションこそが大切、ということでしょうね。確かに、一発、二発の特効薬で、何もかも上手くいくはずもないわけで、そこのところが特に腑に落ちました。そういう意味では、ちょっとオトナの視点と言えるかもしれません。

手法も手順を追って紹介されていて、素人でも努力すればやれそうなところにまで、噛み砕いて落とし込んでいるのも好感が持てました。でも、もう少し事例の詳細に踏み込んでくれたら嬉しかったかも。きっとオトナの事情があるのでしょうが……。



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4 of 9 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars とても参考になりました。, 2009/8/3
By ローレン (東京都港区) - See all my reviews
情報消費量に比べ流通量が増加し、増えすぎた情報環境の中で情報の量より質が求められるようになっているという時代説明を背景に、今必要とされる新しい視点を与えてくれた書籍です。

Webでの生活者の行動がなかなか見えずマーケティングに苦戦していた私にとって、生活者が自ら物事を知り、調べ、比べて、情報共有するというシンプルなプロセスを具体事例と交えて説明してくれたのは、他の書籍では知り得なかったことでこの本を推薦する理由です。

自社のHPで直接消費者とコミュニケーションをとる会社様は多いのではないかと思います。私もそうであったように、少しでも生活者のWeb上での行動分析をしてみたい方には、参考になる書籍だと思います。

また、購買プロセスと情報発信プロセスという2つの概念を発信されていたことにも、好感がもてました。とても参考になりました。
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