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内容紹介
本当にいいアイディアは「効く」。
広告に「その気」させられてしまうのには、
ちゃんとした理由がある──。
消費者の心をつかみ、気持ちを動かす、
トップクリエイターならではの「効かせワザ」を、
基本的なものの考え方からわかりやすく解説。
ベストセラー「コウ告。シリーズ」の最新刊。
*
企画はたまたまヒットするのではない。
“当たる”ように考えて、
“当たる”ように工夫したものだけがヒットする。
そして、トップクリエイターたちはそれぞれに、
「当て方」「効かせ方」を独自のセオリーとして持っている。
本書では、普遍的な視点から、
実際の広告アイディア考案のプロセスにもふれながら、それを紹介した。
サントリーウーロン茶の広告などで知られるアートディレクターの葛西薫、TSUBAKIなど多数のCM制作を手がけているCMディレクターの黒田秀樹、青春18きっぷの広告などで知られるアートディレクターの込山富秀、明治アーモンドチョコレートの広告などで有名なコピーライターの佐倉康彦ら4人が、京都の人気広告スクールで語った内容を、特別に公開。
広告に「その気」させられてしまうのには、
ちゃんとした理由がある──。
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“当たる”ように考えて、
“当たる”ように工夫したものだけがヒットする。
そして、トップクリエイターたちはそれぞれに、
「当て方」「効かせ方」を独自のセオリーとして持っている。
本書では、普遍的な視点から、
実際の広告アイディア考案のプロセスにもふれながら、それを紹介した。
サントリーウーロン茶の広告などで知られるアートディレクターの葛西薫、TSUBAKIなど多数のCM制作を手がけているCMディレクターの黒田秀樹、青春18きっぷの広告などで知られるアートディレクターの込山富秀、明治アーモンドチョコレートの広告などで有名なコピーライターの佐倉康彦ら4人が、京都の人気広告スクールで語った内容を、特別に公開。
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