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巧告。 企画をヒットさせるために広告クリエイターたちが考えること
 
 
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巧告。 企画をヒットさせるために広告クリエイターたちが考えること (単行本)

by 眞木 準 (著), 副田 高行 (著), 中島 信也 (著), 山本 高史 (著), 京都広告塾 (編集)
4.5 out of 5 stars  See all reviews (6 customer reviews)
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内容紹介

企画をヒットさせる“ものの考え方”

企画がヒットするのは、“当たる”ように考えて“当たる”ように工夫するから──。ヒットさせるためのものの考え方、セオリーを、4人のトップクリエイターが語った「巧告。企画をヒットさせるために広告クリエイターたちが考えること」。“当たる企画”とはなにかがわかる1冊。

出版社からの内容紹介

「企画をヒットさせる“ものの考え方”」


トップクリエイターたちは、なぜ企画をヒットさせ続けることができるのか。
企画を“当てる”ためのものの考え方、セオリーを4人のプロフェッショナルが語った1冊。

企画はたまたまヒットするのではない。“当たる”ように考えて、“当たる”ように工夫したものだけがヒットする。そして、そのための理論やセオリーを、トップクリエイターたちはみな独自の手法として持っている。

本書では、それを実際に手がけた事例をまじえながら紹介する。ヒットメイクを極めた彼らの考え方からは、あらゆるジャンルの仕事に生かせる“巧さ”を学ぶことができる。

ベストセラー「ひとつ上のシリーズ」の編者でもあるコピーライターの眞木準、シャープ「アクオス」で有名なアートディレクターの副田高行、サントリー「伊右衛門」などを手がけたCMディレクターの中島信也、トヨタ「カローラフィルダー」などのCMで知られるクリエイティブディレクターの山本高史ら4人が、京都の人気広告スクールで教えているノウハウを特別に公開。
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9 of 10 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars ヒットは「ねらい打ち」するもののようです。, 2007/8/22
By ひらぐも (東京都) - See all my reviews




京都にある、人気広告スクールの授業をまとめたもののようですが、

講師である著者が、一所懸命になにかを伝えようとしているところに好感が持てました。

もしかして、同じ熱意で、ふだん広告をつくってるのかも、とちょっと思った。



この本を読んでわかったのは、ヒットメーカーたちは、ヒットをねらい打ちしていること。

それに、いいアイデアが、かならずしもヒットするわけではないということも。

逆に、そこそこのアイデアでも、工夫によっては、ヒット企画に化ける・・・ようです。

そこのところを、自分たちの経験もふまえながら、かなり論理的に語っています。

「行き詰まったときに、また読んでみよう」と思わせる本です。
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8 of 10 people found the following review helpful:
4.0 out of 5 stars そばに置いておきたい, 2007/8/17

広告界の重鎮たちが、
広告クリエイターを目指す若き人々に向けた講演録。
彼らがかつて手がけた仕事を例示しながら、そのアイデアに至った背景について語るなかで、
広告をつくる作法の輪郭を提示している。

平易な言葉で語られているが故に、見えてくる本質。

特に第一部の山本高志さんの話には、
マーケティングのエッセンスが詰まっている。

アイデアに迷った時、この本に立ち戻ることになるだろう。
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4 of 6 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars 巧告。, 2007/8/31
By kumahiro "9016" (大阪市北区) - See all my reviews
広告について語った本は多々ある。
但し、『巧告。』で取り上げられている事柄は、一般的なノウハウ伝授に終始していない。ここには講師の肉声がある。それが他の書籍とちがうところ。それは『京都広告塾』で実際に行われた、先生方が生徒の顔を見ながら進めていく授業の、いわばルポだからだ。
実は私もこの授業に参加させていただいている。だから、講師と生徒の極めて近い教室の中で繰り広げられる、あるときは和やか、あるときは何かを得ようとする真剣勝負の空気を知っている。この、生徒にとって有意義な濃い時間が流れゆくさまを、この本は余すところなく体現。行間から、その場の空気が読みとれる。
「広告は人と人とのコミュニケーション」という考え方を軸にした、各先生方それぞれのクリエイティブを学ぶための必読の書。また、広告業界の方でなくとも、自分と周りの人たちとのコミュニケーションを円滑に！と願う方には、たいへん役立つ内容である。
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