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モバゲータウンがすごい理由 ~オジサンにはわからない、ケータイ・コンテンツ成功の秘けつ~ (マイコミ新書)
 
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モバゲータウンがすごい理由 ~オジサンにはわからない、ケータイ・コンテンツ成功の秘けつ~ (マイコミ新書) (新書)

by 石野 純也 (著)
3.8 out of 5 stars  See all reviews (19 customer reviews)
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Product Description

内容紹介

セカンドライフやmixiに負けないぐらい、”熱い”コミュニティサイトが、ケータイにあります!
ユーザー数が500万人を突破し、最近はテレビCMも話題の無料ゲーム&SNSケータイサイト「モバゲータウン」。このサイトを運営するディー・エヌ・エー(DeNA)は、「auオークション」「auショッピングモール」などの公式サイトの運営も行っています。本書では、モバイルに特化したコンテンツ戦略で成功を収めている同社を例に、パケット定額制やナンバーポータビリティ制度などによって、大幅に状況が変わったケータイ・コンテンツ市場での成功の秘けつを解説します。
最近の若者の多くが、ケータイを使ってインターネットに接続しています。定額制の普及や検索サービスの導入など、サービスの向上に伴い、検索やブログ程度の簡単なことであれば、ケータイだけで十分な時代になったからです。その変化によって、以前のような「公式サイト」中心の課金モデルによる、ケータイ・ビジネスモデルが、安泰とは言えなくなってきました。一方で、モバゲータウンのような広告モデルで成功する「勝手サイト」が、続々と誕生しています。
ケータイ・コンテンツの世界は、いま大変化を遂げようとしています。「モバゲータウン」って何? なんて言っていると時代に乗り遅れます! 本書は、DeNAのような、新たな「勝ち組」企業を生み出し始めた、ケータイ・コンテンツ市場の現状と今後について解説するITビジネス新書です。


内容（「BOOK」データベースより）

爆発的な勢いでユーザー数を増やしている、無料ゲーム&SNSケータイサイト「モバゲータウン」。このサイトを運用するディー・エヌ・エー(DeNA)は、auと手を組んで「auオークション」「auショッピングモール」などの公式サイトの運営も行っている。本書は、モバイルに特化したコンテンツ戦略で大成功を収めている同社を例にして、第3世代ケータイやパケット定額制の普及によって、大幅に状況が変わったケータイ・コンテンツ市場における、成功の秘けつを解説する。
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Product Details

  • 新書: 224 pages
  • Publisher: 毎日コミュニケーションズ (2007/6/19)
  • Language: 日本語
  • ISBN-10: 4839924503
  • ISBN-13: 978-4839924508
  • Release Date: 2007/6/19
  • Product Dimensions: 6.8 x 4.3 x 0.6 inches
  • Average Customer Review: 3.8 out of 5 stars  See all reviews (19 customer reviews)
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    #20612 in  本 > 新書・文庫

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11 of 13 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars PCとモバイルのコンテンツはまったく別物, 2007/6/24
By ちなお (埼玉県) - See all my reviews
モバゲータウンのDeNAが行ってきた事例を基にモバイルコンテンツでの成功の秘訣を探った本。

モバゲータウンの仕組みやビジネスモデルを探るだけでなく、特に後半ではPCユーザーとケータイユーザーの考え方やアクションがまったく違う点を検証しているところが興味深い。

コンテンツ作成側は会社員なのでPCに触れる時間が長く、ケータイビジネスに関わる仕事でもユーザーがなぜケータイを使うかが見えないことが多い。PCとケータイはまったく別物として捉えて考える必要があり、ユーザーとしてケータイコンテンツにたくさん触れ、PCとの違いを理解することが重要。両方から使えるようにすることが必ずしもプラスになることはなく、双方の利用動向が異なり軋轢が生じてしまうとか。

話がDeNAにかなり傾倒している感があるので、ほかのコンテンツプロバイダー（ドワンゴとか）の話があってもよかったかも。

「これからはモバイルだ」と新コンテンツを作らなければならなかったり、今あるコンテンツの集客を増やさなければならないものの、どうすればいいのかわからない！という人にオススメ！（←まさに自分がそうです…）
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3 of 3 people found the following review helpful:
4.0 out of 5 stars PC版サービスのケータイ版作ってませんか？, 2009/3/14
モバゲータウンとDeNAの話が中心で、モバゲーやモバオクの説明が多くされているが、
本書を読んで一番印象に残るのは、何度も何度も説明されているPCとケータイのユーザーの違いだ。

仕事でPCを中心に使っていると、中高生など、ケータイをメインツールとして
Webサービスを楽しんでいるユーザーの行動や雰囲気はなかなかわからない。
この本では、DeNAのサービスがなぜ成功したのかを、サービスの特徴とケータイユーザーの
特性の両方を分かりやすく説明している。
ケータイユーザーというものを実感として理解することができる。

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9 of 11 people found the following review helpful:
4.0 out of 5 stars コレ読んで理解できなければオッサンなのではなく、読まないと行けない時点オッサンですね。, 2007/6/30
オジサンにオジサンのわからない世界で起きているビジネスを解説するという意味で、とても新書向きな内容です。

タイトルにはモバゲーとありますが、実際にはケータイ業界におけるコンテンツビジネス（この言い方ももう古い）の現状をまとめた本です。

「ケータイでなんかやれっ」と、横暴な上司に漠然とした指示を出されている新規事業企画の担当者は、その上司に本書をプレゼントするといいでしょう。読んでも、いまケータイ上で起こっている変化に気付けないような上司なら、ケータイビジネスには手を出さない方が良い。それくらい特殊な世界だと思いました、ケータイ業界って。パソコンを使わないで、毎日ケータイだけでネットを楽しんでいるような人でなければ、その実態はわからないのでしょうね…。amazonですら、PCとケータイじゃコンテンツ違うんだから…。

ケータイのコミュニティはプライベートなコミュニティなので、周りにケータイを頻繁に使う友達がいないと、能動的にケータイを知ろうと思っても、なかなか実態を把握できないもの。同族（趣味）意識で知らん人とも気軽に繋がっていくのはモバイルジェネレーションの特徴でもあるけど、おっさんは同属になりづらいから、ホントに難しい…。

それでもケータイでいま起きていることを知りたい、ケータイビジネスに興味があるというおっさんには本書をおススメします。

☆が−１なのは、現在ケータイ業界人である程度現状を知っていて、モバゲータウンのビジネスモデルだけを知りたい人にはおススメできないから。そういう人は詳しい人のブログを漁りましょう。
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